{"id":154635,"date":"2025-07-04T13:36:38","date_gmt":"2025-07-04T16:36:38","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/07\/04\/cocacola-e-mercado-livre-se-conectam-com-jovens-por-meio-de-autenticidade-e-influenciadores\/"},"modified":"2025-07-04T13:36:38","modified_gmt":"2025-07-04T16:36:38","slug":"cocacola-e-mercado-livre-se-conectam-com-jovens-por-meio-de-autenticidade-e-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/07\/04\/cocacola-e-mercado-livre-se-conectam-com-jovens-por-meio-de-autenticidade-e-influenciadores\/","title":{"rendered":"Coca-Cola e Mercado Livre se conectam com jovens por meio de autenticidade e influenciadores"},"content":{"rendered":"

Executivos da Coca-Cola e do Mercado Livre debateram no CMO Summit 2025 a import\u00e2ncia da autenticidade e colabora\u00e7\u00e3o<\/strong> nas estrat\u00e9gias de marketing, em resposta \u00e0s novas din\u00e2micas de consumo das gera\u00e7\u00f5es Z e Alpha. O evento, realizado em S\u00e3o Paulo, destacou que o marketing tradicional j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente para engajar esses p\u00fablicos.<\/p>\n

Cesar Hiraoka, diretor de marketing do Mercado Livre, enfatizou que as marcas precisam abrir m\u00e3o do controle<\/strong> sobre a narrativa. \u201cA audi\u00eancia agora \u00e9 deles e n\u00e3o das marcas\u201d, afirmou. Ele ressaltou que a jornada de compra se transformou em uma experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o, onde a inspira\u00e7\u00e3o e o contexto s\u00e3o fundamentais. O executivo tamb\u00e9m mencionou a dificuldade em mapear onde os consumidores est\u00e3o, citando plataformas como TikTok, Instagram e Discord.<\/p>\n

Para se adaptar, o Mercado Livre transformou suas redes sociais em hubs de conte\u00fado<\/strong>, permitindo que criadores e vendedores gerem material aut\u00eantico. Hiraoka explicou que essa abordagem combina autenticidade com escala<\/strong>, permitindo que a marca se conecte com diferentes p\u00fablicos ao mesmo tempo. A recente campanha que reduziu o valor m\u00ednimo do frete gr\u00e1tis de R$ 79 para R$ 19 \u00e9 um exemplo de como a empresa busca dialogar com os jovens, que s\u00e3o mais sens\u00edveis a pre\u00e7os.<\/p>\n

Coca-Cola e a Conex\u00e3o com os Jovens<\/h3>\n

Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil, abordou como a marca equilibra tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o. Ele destacou que a Coca-Cola sempre buscou se conectar com os jovens, mas que o desafio atual \u00e9 ainda mais complexo devido \u00e0 diversidade de p\u00fablicos e \u00e0 fragmenta\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o. Ketterer mencionou iniciativas como o Sugar Run<\/strong>, que promove experi\u00eancias aut\u00eanticas e gera renda para jovens.<\/p>\n

Ambos os executivos concordaram que n\u00e3o existe uma \u00fanica gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong>, e que o consumo pode variar conforme o contexto. Ketterer ressaltou a import\u00e2ncia de entender esses comportamentos para ser relevante. A constru\u00e7\u00e3o de presen\u00e7a e afinidade ao longo do tempo \u00e9 vista como uma estrat\u00e9gia de longo prazo, onde o retorno sobre investimento pode levar anos para se concretizar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • Executivos da Coca-Cola e do Mercado Livre discutiram no CMO Summit 2025 a import\u00e2ncia da autenticidade e colabora\u00e7\u00e3o no marketing.<\/li>\n
  • O evento ocorreu em S\u00e3o Paulo e abordou a necessidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas din\u00e2micas de consumo das gera\u00e7\u00f5es Z e Alpha.<\/li>\n
  • Cesar Hiraoka, diretor de marketing do Mercado Livre, afirmou que as marcas devem abrir m\u00e3o do controle sobre a narrativa, destacando a transforma\u00e7\u00e3o da jornada de compra em uma experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
  • O Mercado Livre criou hubs de conte\u00fado em suas redes sociais para permitir que criadores e vendedores gerem material aut\u00eantico, buscando se conectar com diferentes p\u00fablicos.<\/li>\n
  • Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil, ressaltou a complexidade de se conectar com os jovens devido \u00e0 diversidade de p\u00fablicos e \u00e0 fragmenta\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":154673,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Executivos da Coca-Cola e Mercado Livre destacam a necessidade de autenticidade e adapta\u00e7\u00e3o nas estrat\u00e9gias de marketing para engajar jovens consumidores.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-154635","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/154635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=154635"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/154635\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/154673"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=154635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=154635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=154635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}