{"id":158028,"date":"2025-01-29T14:31:14","date_gmt":"2025-01-29T17:31:14","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/01\/29\/influenciadores-digitais-ganham-poder-de-barganha-nas-negociacoes-com-marcas\/"},"modified":"2025-01-29T14:31:14","modified_gmt":"2025-01-29T17:31:14","slug":"influenciadores-digitais-ganham-poder-de-barganha-nas-negociacoes-com-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/01\/29\/influenciadores-digitais-ganham-poder-de-barganha-nas-negociacoes-com-marcas\/","title":{"rendered":"Influenciadores digitais ganham poder de barganha nas negocia\u00e7\u00f5es com marcas"},"content":{"rendered":"<p>O <strong>Reglab<\/strong> (Centro de Estrat\u00e9gia e Regula\u00e7\u00e3o) divulgou um ensaio na ter\u00e7a-feira, 28 de janeiro de 2024, que analisa o crescente poder de barganha dos <strong>influenciadores digitais<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas. O estudo, conduzido pela advogada <strong>Sophia Garnica Melucci<\/strong>, destaca as transforma\u00e7\u00f5es no marketing dentro da <strong>ind\u00fastria de entretenimento<\/strong> contempor\u00e2nea. A pesquisa foi publicada ap\u00f3s a viraliza\u00e7\u00e3o de uma planilha an\u00f4nima que coletou experi\u00eancias de publicit\u00e1rios sobre influenciadores, revelando quais profissionais s\u00e3o mais recomendados com base em seu engajamento e dedica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A planilha, que come\u00e7ou a circular em 23 de janeiro, continha informa\u00e7\u00f5es sobre mais de <strong>500 influenciadores<\/strong>, incluindo atores, m\u00fasicos e personalidades da internet. Os dados inclu\u00edam notas e coment\u00e1rios sobre a qualidade da assessoria, al\u00e9m de cr\u00edticas \u00e0 falta de comprometimento de alguns influenciadores com as campanhas publicit\u00e1rias. A professora <strong>Maria Lucia Jacobini<\/strong> comentou que muitos influenciadores podem n\u00e3o estar familiarizados com as exig\u00eancias do mercado publicit\u00e1rio, o que pode resultar em comportamentos inadequados.<\/p>\n<p>O ensaio do Reglab tamb\u00e9m aborda os <strong>contratos de influenciadores<\/strong> e os riscos reputacionais que as marcas enfrentam. A pesquisa revela que a <strong>cultura do cancelamento<\/strong> pode impactar negativamente as empresas, levando-as a incluir <strong>cl\u00e1usulas morais<\/strong> em seus contratos. No entanto, a efic\u00e1cia dessas cl\u00e1usulas \u00e9 questionada, uma vez que sua aplica\u00e7\u00e3o depende de interpreta\u00e7\u00f5es subjetivas e da padroniza\u00e7\u00e3o dos termos contratuais.<\/p>\n<p>O mercado de influenciadores, que emergiu na d\u00e9cada de 2010, est\u00e1 em r\u00e1pida expans\u00e3o, com proje\u00e7\u00f5es de movimentar <strong>US$ 480 bilh\u00f5es<\/strong> at\u00e9 2027. O crescimento \u00e9 impulsionado por campanhas de marketing digital e a popularidade de plataformas de v\u00eddeos curtos. A professora <strong>Camila Mantovani<\/strong> ressalta que os influenciadores se tornaram interlocutores das marcas, criando rela\u00e7\u00f5es mais org\u00e2nicas e menos hier\u00e1rquicas, o que exige um equil\u00edbrio entre as demandas das empresas e as expectativas dos criadores de conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Reglab (Centro de Estrat\u00e9gia e Regula\u00e7\u00e3o) divulgou um ensaio na ter\u00e7a-feira, 28 de janeiro de 2024, que analisa o crescente poder de barganha dos influenciadores digitais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas. O estudo, conduzido pela advogada Sophia Garnica Melucci, destaca as transforma\u00e7\u00f5es no marketing dentro da ind\u00fastria de entretenimento contempor\u00e2nea. 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