{"id":1581,"date":"2025-03-19T12:00:01","date_gmt":"2025-03-19T15:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/03\/19\/estee-lauder-inicia-reestruturacao-de-rdollar-16-bilhao-apos-queda-de-80percent-nas-acoes\/"},"modified":"2025-03-19T12:00:01","modified_gmt":"2025-03-19T15:00:01","slug":"estee-lauder-inicia-reestruturacao-de-rdollar-16-bilhao-apos-queda-de-80percent-nas-acoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/03\/19\/estee-lauder-inicia-reestruturacao-de-rdollar-16-bilhao-apos-queda-de-80percent-nas-acoes\/","title":{"rendered":"Est\u00e9e Lauder inicia reestrutura\u00e7\u00e3o de R$ 1,6 bilh\u00e3o ap\u00f3s queda de 80% nas a\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"<p>A gigante de cosm\u00e9ticos Est\u00e9e Lauder est\u00e1 implementando um plano de reestrutura\u00e7\u00e3o que deve custar entre <strong>R$ 1,2 bilh\u00e3o e R$ 1,6 bilh\u00e3o<\/strong>. Essa decis\u00e3o surge ap\u00f3s a queda de mais de <strong>80%<\/strong> nas a\u00e7\u00f5es da empresa desde seu pico hist\u00f3rico de <strong>R$ 371,86<\/strong> em 2022. O CEO St\u00e9phane de la Faverie reconheceu, em uma teleconfer\u00eancia ap\u00f3s os resultados do segundo trimestre fiscal de 2025, que a empresa perdeu agilidade e n\u00e3o conseguiu aproveitar rapidamente as oportunidades de crescimento em diversos canais e mercados.<\/p>\n<p>No segundo trimestre, a Est\u00e9e Lauder reportou uma queda de <strong>6%<\/strong> na receita, totalizando <strong>R$ 4 bilh\u00f5es<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o aos <strong>R$ 4,3 bilh\u00f5es<\/strong> do ano anterior. O segmento de cuidados com a pele, que representa a maior parte das vendas, teve uma redu\u00e7\u00e3o de <strong>12%<\/strong>. De la Faverie, que assumiu como CEO em janeiro, lan\u00e7ou o plano &#8220;Beauty Reimagined&#8221; em fevereiro, com o objetivo de restaurar o crescimento sustent\u00e1vel das vendas.<\/p>\n<p>Parte do plano inclui cortes significativos de custos, com a possibilidade de demiss\u00f5es de at\u00e9 <strong>7 mil funcion\u00e1rios<\/strong>, o que representa <strong>11%<\/strong> da for\u00e7a de trabalho de <strong>62 mil<\/strong> pessoas. A empresa tamb\u00e9m reduziu seu dividendo em quase <strong>50%<\/strong> em outubro para liberar recursos para a reestrutura\u00e7\u00e3o, uma a\u00e7\u00e3o considerada rara e necess\u00e1ria, segundo analistas. Linda Bolton Weiser, da D.A. Davidson, comentou que a decis\u00e3o foi acertada, dado que as quedas nas vendas n\u00e3o devem se estabilizar rapidamente.<\/p>\n<p>A situa\u00e7\u00e3o da Est\u00e9e Lauder reflete um desafio maior no setor de beleza, onde a inova\u00e7\u00e3o e a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas tend\u00eancias de consumo s\u00e3o cruciais. O plano de reestrutura\u00e7\u00e3o e as mudan\u00e7as na lideran\u00e7a s\u00e3o vistos como passos necess\u00e1rios para recuperar a competitividade da marca, que tamb\u00e9m possui outras linhas renomadas, como Clinique, MAC e Jo Malone.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A gigante de cosm\u00e9ticos Est\u00e9e Lauder est\u00e1 implementando um plano de reestrutura\u00e7\u00e3o que deve custar entre R$ 1,2 bilh\u00e3o e R$ 1,6 bilh\u00e3o. Essa decis\u00e3o surge ap\u00f3s a queda de mais de 80% nas a\u00e7\u00f5es da empresa desde seu pico hist\u00f3rico de R$ 371,86 em 2022. 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