{"id":158481,"date":"2025-05-24T06:00:51","date_gmt":"2025-05-24T09:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/05\/24\/a-obsessao-dos-americanos-por-hidratacao-gera-um-mercado-de-us-15-bilhao\/"},"modified":"2025-05-24T06:00:51","modified_gmt":"2025-05-24T09:00:51","slug":"a-obsessao-dos-americanos-por-hidratacao-gera-um-mercado-de-us-15-bilhao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/05\/24\/a-obsessao-dos-americanos-por-hidratacao-gera-um-mercado-de-us-15-bilhao\/","title":{"rendered":"A obsess\u00e3o dos americanos por hidrata\u00e7\u00e3o gera um mercado de US$ 1,5 bilh\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Liquid I.V.<\/strong> est\u00e1 se consolidando como uma “power brand”<\/strong> no mercado de hidrata\u00e7\u00e3o, com vendas projetadas para alcan\u00e7ar US$ 1 bilh\u00e3o<\/strong>. A marca, adquirida pela Unilever<\/strong> em 2020, viu um crescimento significativo \u00e0 medida que o mercado de misturas em p\u00f3 para hidrata\u00e7\u00e3o cresce 20% em 2024<\/strong>.<\/p>\n

O CEO da Liquid I.V., Mike Keech<\/strong>, afirma que muitos consumidores est\u00e3o cronicamente desidratados<\/strong> sem perceber. A marca, que come\u00e7ou focada em atletas, agora atende um p\u00fablico mais amplo, incluindo profissionais e m\u00e3es. Keech destaca que a hidrata\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas para esportistas, mas essencial para o bem-estar di\u00e1rio.<\/p>\n

A popularidade das misturas em p\u00f3, como a da Liquid I.V., se deve \u00e0 conveni\u00eancia<\/strong> e ao sabor. Nate Rosen<\/strong>, especialista em bens de consumo, observa que os consumidores est\u00e3o mudando seus h\u00e1bitos, buscando alternativas saborosas \u00e0 \u00e1gua. O crescimento das vendas de produtos em p\u00f3 tem atra\u00eddo novos concorrentes, como Gatorade<\/strong> e Coca-Cola<\/strong>, que est\u00e3o investindo em suas pr\u00f3prias linhas de hidrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Crescimento do Mercado<\/h3>\n

O mercado de misturas em p\u00f3 para hidrata\u00e7\u00e3o atingiu US$ 1,5 bilh\u00e3o<\/strong> e continua a crescer. A Liquid I.V. se destaca por oferecer uma alternativa mais saud\u00e1vel em compara\u00e7\u00e3o aos tradicionais esportes, que costumam ser ricos em a\u00e7\u00facar. Keech menciona que a marca expandiu sua linha de sabores e introduziu op\u00e7\u00f5es sem a\u00e7\u00facar, aumentando sua distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A marca tamb\u00e9m se beneficia de eventos como o Coachella<\/strong>, onde promove seus produtos. A conveni\u00eancia<\/strong> das misturas em p\u00f3 \u00e9 um fator chave para o seu sucesso, permitindo que os consumidores as levem facilmente para qualquer lugar.<\/p>\n

Desafios e Cr\u00edticas<\/h3>\n

Apesar do crescimento, h\u00e1 cr\u00edticas sobre a necessidade real de produtos de hidrata\u00e7\u00e3o. Heidi Skolnik<\/strong>, nutricionista esportiva, questiona a afirma\u00e7\u00e3o de que a maioria das pessoas est\u00e1 desidratada, sugerindo que a \u00e1gua \u00e9 suficiente para a maioria. No entanto, ela reconhece que as misturas saborizadas podem incentivar o aumento da ingest\u00e3o de l\u00edquidos.<\/p>\n

A Liquid I.V. investe em estudos cl\u00ednicos para validar suas alega\u00e7\u00f5es de hidrata\u00e7\u00e3o superior<\/strong>. O futuro da marca parece promissor, com um mercado em expans\u00e3o e uma base de consumidores cada vez mais consciente da import\u00e2ncia da hidrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Liquid I.V. est\u00e1 se destacando no mercado de hidrata\u00e7\u00e3o, com vendas que devem chegar a 1 bilh\u00e3o de d\u00f3lares. A marca, que foi comprada pela Unilever em 2020, come\u00e7ou focada em atletas, mas agora atende um p\u00fablico maior, incluindo profissionais e m\u00e3es. O CEO, Mike Keech, afirma que muitas pessoas est\u00e3o desidratadas sem perceber e que a hidrata\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para todos. As misturas em p\u00f3 da Liquid I.V. s\u00e3o populares por serem pr\u00e1ticas e saborosas, atraindo consumidores que buscam alternativas \u00e0 \u00e1gua. O mercado de misturas em p\u00f3 para hidrata\u00e7\u00e3o est\u00e1 crescendo 20% e j\u00e1 vale 1,5 bilh\u00e3o de d\u00f3lares, o que atrai concorrentes como Gatorade e Coca-Cola. A marca tamb\u00e9m participa de eventos como o Coachella para promover seus produtos. Apesar do sucesso, h\u00e1 cr\u00edticas sobre a real necessidade dessas misturas, com nutricionistas sugerindo que a \u00e1gua \u00e9 suficiente para a maioria das pessoas. A Liquid I.V. est\u00e1 investindo em estudos para comprovar a efic\u00e1cia de seus produtos.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Liquid I.V. projeta vendas de US$ 1 bilh\u00e3o em um mercado de hidrata\u00e7\u00e3o em expans\u00e3o, mas enfrenta cr\u00edticas sobre a real necessidade de seus produtos.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-158481","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/158481","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=158481"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/158481\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=158481"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=158481"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=158481"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}