{"id":160172,"date":"2025-06-14T04:30:35","date_gmt":"2025-06-14T07:30:35","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/14\/luxo-em-crise-desafios-enfrentados-pela-marca-mais-tradicional-da-inglaterra\/"},"modified":"2025-06-14T04:30:35","modified_gmt":"2025-06-14T07:30:35","slug":"luxo-em-crise-desafios-enfrentados-pela-marca-mais-tradicional-da-inglaterra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/06\/14\/luxo-em-crise-desafios-enfrentados-pela-marca-mais-tradicional-da-inglaterra\/","title":{"rendered":"Luxo em crise: desafios enfrentados pela marca mais tradicional da Inglaterra"},"content":{"rendered":"

A Burberry, marca brit\u00e2nica fundada em 1856 por Thomas Burberry, anunciou a elimina\u00e7\u00e3o de 1.700 empregos<\/strong> em maio de 2025. A decis\u00e3o visa enfrentar uma crise de aceita\u00e7\u00e3o de suas novas cole\u00e7\u00f5es e um cen\u00e1rio econ\u00f4mico desafiador.<\/p>\n

A grife, conhecida pela cria\u00e7\u00e3o da gabardine e dos trench coats, ganhou notoriedade ao fornecer uniformes para soldados durante a Primeira Guerra Mundial. Em 1955, recebeu seu primeiro Royal Warrant da rainha Elizabeth, solidificando sua imagem de prest\u00edgio. No entanto, a situa\u00e7\u00e3o atual \u00e9 preocupante.<\/p>\n

Roberto Kanter, professor do MBA de Marketing e Gest\u00e3o Comercial da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas, aponta que o mercado de luxo n\u00e3o est\u00e1 mais em alta. Fatores como a guerra na Ucr\u00e2nia, a crise na China e tarifas dos Estados Unidos contribu\u00edram para um ambiente tenso. A Burberry, segundo Kanter, ficou atr\u00e1s de outras marcas que oferecem produtos ic\u00f4nicos e acess\u00edveis.<\/p>\n

Mudan\u00e7as na Dire\u00e7\u00e3o Criativa<\/h3>\n

A trajet\u00f3ria da Burberry nos anos 2000 foi marcada pela populariza\u00e7\u00e3o do xadrez-assinatura sob a dire\u00e7\u00e3o de Christopher Bailey, que aumentou significativamente o faturamento da marca. Contudo, a entrada do designer Riccardo Tisci em 2018 trouxe uma nova linguagem visual que gerou estranhamento entre os consumidores.<\/p>\n

F\u00e1bio Monnerat, especialista em branding de moda, observa que a marca perdeu sua identidade ao tentar se distanciar do car\u00e1ter funcional. A busca por um visual mais limpo n\u00e3o se traduziu em sucesso, e a Burberry ainda n\u00e3o encontrou seu caminho sob a dire\u00e7\u00e3o de Daniel Lee.<\/p>\n

Foco nos Produtos Essenciais<\/h3>\n

Manu Berger, especialista em mercado de luxo, destaca que a Burberry enfrenta uma crise de aceita\u00e7\u00e3o de suas novas cole\u00e7\u00f5es. A marca agora se compromete a reduzir custos e a se concentrar em seus produtos “core”, buscando recuperar a confian\u00e7a dos consumidores e a relev\u00e2ncia no mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Burberry, marca brit\u00e2nica famosa por seus trench coats, anunciou a demiss\u00e3o de 1.700 funcion\u00e1rios em maio de 2025 devido a dificuldades com suas novas cole\u00e7\u00f5es e um cen\u00e1rio econ\u00f4mico complicado. A empresa, que se destacou ao fornecer uniformes na Primeira Guerra Mundial e recebeu um Royal Warrant da rainha em 1955, enfrenta desafios no mercado de luxo, que n\u00e3o est\u00e1 mais em alta. Especialistas apontam que fatores como a guerra na Ucr\u00e2nia e a crise na China impactaram negativamente as vendas. A marca, que perdeu sua identidade ao tentar mudar seu estilo sob a dire\u00e7\u00e3o de Riccardo Tisci, agora busca focar em seus produtos principais para recuperar a confian\u00e7a dos consumidores.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Burberry enfrenta crise e demite 1.700 funcion\u00e1rios, buscando reverter a queda nas vendas e recuperar a identidade da marca no mercado de luxo.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-160172","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/160172","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=160172"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/160172\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=160172"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=160172"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=160172"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}