{"id":160383,"date":"2025-06-30T08:26:19","date_gmt":"2025-06-30T11:26:19","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/30\/thais-nicolau-destaca-a-criatividade-como-chave-para-o-sucesso-no-mercado-competitivo\/"},"modified":"2025-06-30T08:26:19","modified_gmt":"2025-06-30T11:26:19","slug":"thais-nicolau-destaca-a-criatividade-como-chave-para-o-sucesso-no-mercado-competitivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/06\/30\/thais-nicolau-destaca-a-criatividade-como-chave-para-o-sucesso-no-mercado-competitivo\/","title":{"rendered":"Thais Nicolau destaca a criatividade como chave para o sucesso no mercado competitivo"},"content":{"rendered":"

CANNES – O Brasil foi reconhecido como Creative Country of the Year<\/strong> no Cannes Lions 2023, um dos festivais de publicidade mais prestigiados do mundo. Thais Nicolau, jurada da categoria Creative Strategy<\/strong>, enfatizou a relev\u00e2ncia da criatividade e estrat\u00e9gia em campanhas que geram resultados concretos.<\/p>\n

O festival, que recebeu mais de 25 mil inscri\u00e7\u00f5es<\/strong> este ano, continua a ser um term\u00f4metro da ind\u00fastria publicit\u00e1ria, mesmo diante de controv\u00e9rsias, como o cancelamento de um case brasileiro por manipula\u00e7\u00e3o de dados. Nicolau destacou que campanhas premiadas n\u00e3o apenas refletem criatividade, mas tamb\u00e9m impactam positivamente as marcas, aumentando sua lucratividade e valor de mercado.<\/p>\n

Estudos<\/strong> da McKinsey e da Kantar corroboram essa afirma\u00e7\u00e3o, mostrando que marcas reconhecidas por sua criatividade apresentam desempenho superior em indicadores financeiros. Nicolau observou que as campanhas vencedoras frequentemente j\u00e1 possuem um impacto cultural antes mesmo de serem inscritas, evidenciando a import\u00e2ncia de estrat\u00e9gias consistentes de longo prazo.<\/p>\n

Impacto e Inova\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

A categoria Creative Strategy<\/strong> valoriza o insight estrat\u00e9gico que fundamenta a cria\u00e7\u00e3o. Nicolau avaliou mais de 300 cases<\/strong>, buscando aqueles que geraram mudan\u00e7as significativas e resolveram problemas de neg\u00f3cio. Ela ressaltou a import\u00e2ncia do entendimento profundo da audi\u00eancia e da autenticidade nas campanhas, especialmente em a\u00e7\u00f5es com prop\u00f3sito.<\/p>\n

Entre os cases destacados, a campanha da AXA, que incluiu a frase “and domestic violence” em ap\u00f3lices de seguro, e a iniciativa da Vaseline, que desenvolveu um hidratante para pessoas em transi\u00e7\u00e3o de g\u00eanero, foram exemplos de impacto social positivo. Al\u00e9m disso, campanhas que exploraram novos modelos de neg\u00f3cios, como a da Taco Bell, tamb\u00e9m se destacaram.<\/p>\n

Evolu\u00e7\u00e3o da Nomad<\/h3>\n

A Nomad, onde Thais Nicolau \u00e9 diretora de marketing, tem se posicionado como uma fintech inovadora. Recentemente, a empresa lan\u00e7ou um servi\u00e7o que permite abrir contas diretamente no aeroporto, al\u00e9m de expandir sua narrativa para incluir investimentos internacionais. A campanha com Will Smith, que alcan\u00e7ou 50 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong>, exemplifica o poder da criatividade em gerar resultados expressivos.<\/p>\n

O reconhecimento do Brasil no Cannes Lions reafirma sua posi\u00e7\u00e3o como um dos l\u00edderes globais em criatividade. A diversidade cultural do pa\u00eds proporciona um repert\u00f3rio rico para insights criativos, consolidando ainda mais seu protagonismo na comunica\u00e7\u00e3o internacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Brasil foi premiado como Creative Country of the Year no Cannes Lions 2023, um importante festival de publicidade. Thais Nicolau, jurada da categoria Creative Strategy, falou sobre como a criatividade e a estrat\u00e9gia s\u00e3o essenciais para campanhas que trazem resultados. Este ano, o festival recebeu mais de 25 mil inscri\u00e7\u00f5es e continua a ser um indicador importante da publicidade, apesar de algumas pol\u00eamicas, como a desclassifica\u00e7\u00e3o de um case brasileiro por manipula\u00e7\u00e3o de dados. Nicolau destacou que campanhas premiadas n\u00e3o s\u00f3 mostram criatividade, mas tamb\u00e9m ajudam as marcas a crescerem financeiramente. Estudos da McKinsey e da Kantar mostram que marcas criativas t\u00eam melhor desempenho financeiro. Ela tamb\u00e9m mencionou que as campanhas vencedoras costumam ter um impacto cultural antes de serem inscritas, o que mostra a import\u00e2ncia de estrat\u00e9gias a longo prazo. A categoria Creative Strategy valoriza insights que fundamentam a cria\u00e7\u00e3o, e Nicolau avaliou mais de 300 cases, buscando aqueles que trouxeram mudan\u00e7as significativas. Exemplos de campanhas com impacto social positivo incluem a da AXA, que abordou viol\u00eancia dom\u00e9stica, e a da Vaseline, que criou um hidratante para pessoas em transi\u00e7\u00e3o de g\u00eanero. A Nomad, onde Thais \u00e9 diretora de marketing, lan\u00e7ou um servi\u00e7o que permite abrir contas no aeroporto e fez uma campanha com Will Smith que teve 50 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es. O reconhecimento do Brasil no Cannes Lions refor\u00e7a sua posi\u00e7\u00e3o como l\u00edder em criatividade, aproveitando sua diversidade cultural para gerar insights criativos.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":160398,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Brasil \u00e9 reconhecido como Creative Country of the Year no Cannes Lions 2023, destacando sua criatividade e inova\u00e7\u00e3o na publicidade.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-160383","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/160383","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=160383"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/160383\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/160398"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=160383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=160383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=160383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}