A import\u00e2ncia do marketing para o sucesso empresarial \u00e9 amplamente reconhecida, e, embora os investimentos estejam majoritariamente voltados para o digital, a\u00e7\u00f5es de marketing offline ainda se destacam, especialmente no setor imobili\u00e1rio. A criatividade na busca por novas abordagens \u00e9 essencial para atrair p\u00fablicos espec\u00edficos fora da internet. Um exemplo not\u00e1vel \u00e9 a a\u00e7\u00e3o da MRV, uma das principais construtoras do programa habitacional Minha Casa Minha Vida, que se tornou patrocinadora do Big Brother Brasil, estreando em 13 de janeiro.<\/p>\n
A MRV inovou ao transformar o quarto do l\u00edder em um apartamento modelo, com uma cozinha funcional e \u00e1reas de estar e jantar, renomeando o espa\u00e7o para \u201cap\u00ea do l\u00edder\u201d. Alexia Duffles, diretora de Marketing da MRV, destacou que essa presen\u00e7a na “casa mais vigiada do Brasil” \u00e9 uma chance de mostrar que a casa pr\u00f3pria \u00e9 uma conquista acess\u00edvel e significativa. A a\u00e7\u00e3o foi desenvolvida pela ag\u00eancia DM9, que tamb\u00e9m atende outros patrocinadores do programa, como IFood e Rexona.<\/p>\n
O Big Brother Brasil conta com 21 marcas patrocinadoras, totalizando R$ 1,5 bilh\u00e3o em cotas publicit\u00e1rias, sendo a maior delas a \u201ccota big\u201d, que pode chegar a R$ 124 milh\u00f5es. A a\u00e7\u00e3o da MRV se insere na \u201ccota din\u00e2mica\u201d, que permite personaliza\u00e7\u00f5es em momentos-chave do programa, como a \u201cturbinada do l\u00edder\u201d, que personaliza o quarto do l\u00edder ao longo da temporada. O custo dessa a\u00e7\u00e3o foi de aproximadamente R$ 40 milh\u00f5es, representando cerca de 10% do faturamento da construtora em 2024.<\/p>\n
Ap\u00f3s um per\u00edodo sem gerar caixa, a MRV obteve um resultado positivo de R$ 422,6 milh\u00f5es no ano anterior, permitindo que iniciasse 2024 com uma presen\u00e7a marcante no maior programa de TV aberta do Brasil. Essa estrat\u00e9gia n\u00e3o apenas refor\u00e7a a marca, mas tamb\u00e9m proporciona ao p\u00fablico a\u00e7\u00f5es de marketing mais elaboradas, que v\u00e3o al\u00e9m das tradicionais t\u00e1ticas de publicidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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