{"id":165370,"date":"2025-09-25T08:55:23","date_gmt":"2025-09-25T11:55:23","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/25\/starbucks-fecha-lojas-e-demite-funcionarios-em-plano-de-reestruturacao-de-r-5-bilhoes\/"},"modified":"2025-09-25T08:55:23","modified_gmt":"2025-09-25T11:55:23","slug":"starbucks-fecha-lojas-e-demite-funcionarios-em-plano-de-reestruturacao-de-r-5-bilhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/25\/starbucks-fecha-lojas-e-demite-funcionarios-em-plano-de-reestruturacao-de-r-5-bilhoes\/","title":{"rendered":"Starbucks fecha lojas e demite funcion\u00e1rios em reestrutura\u00e7\u00e3o de R$ 5 bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"

A Starbucks<\/strong> anunciou um plano de reestrutura\u00e7\u00e3o de US$ 1 bilh\u00e3o<\/strong>, que inclui o fechamento de lojas e a demiss\u00e3o de 900 funcion\u00e1rios<\/strong>. A medida, sob a lideran\u00e7a do CEO Brian Niccol<\/strong>, visa revitalizar a empresa ap\u00f3s seis trimestres<\/strong> consecutivos de queda nas vendas.<\/p>\n

Durante o ano fiscal de 2025<\/strong>, a Starbucks planeja reduzir o n\u00famero total de lojas em 1%<\/strong>, resultando em cerca de 18.300<\/strong> unidades na Am\u00e9rica do Norte. A empresa identificou locais com viabilidade financeira comprometida e decidiu encerr\u00e1-los. Niccol destacou que o foco ser\u00e1 em criar um ambiente mais convidativo, com melhorias nas cafeterias.<\/p>\n

O plano de reestrutura\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m prioriza investimentos que melhorem a experi\u00eancia do cliente. A Starbucks j\u00e1 observou um aumento na frequ\u00eancia de visitas e feedback positivo ap\u00f3s as mudan\u00e7as iniciais. Al\u00e9m disso, a empresa pretende oferecer mais tomadas el\u00e9tricas e aumentar a capacidade dos locais, incentivando os clientes a permanecerem por mais tempo.<\/p>\n

Mudan\u00e7as na Gest\u00e3o<\/h3>\n

Esta \u00e9 a segunda rodada de demiss\u00f5es sob a gest\u00e3o de Niccol, que j\u00e1 havia demitido 1.100<\/strong> funcion\u00e1rios anteriormente. Em uma comunica\u00e7\u00e3o aos colaboradores, ele afirmou que as mudan\u00e7as s\u00e3o necess\u00e1rias para construir uma Starbucks mais forte e resiliente. O CEO tamb\u00e9m anunciou a forma\u00e7\u00e3o de uma nova equipe executiva, incluindo a CFO Cathy Smith<\/strong> e o COO Mike Grams<\/strong>, ambos com experi\u00eancia anterior em empresas como Chipotle e Yum Brands.<\/p>\n

A Starbucks enfrenta uma concorr\u00eancia crescente de cadeias menores, especialmente nos EUA e na China, que oferecem bebidas a pre\u00e7os mais acess\u00edveis. Para se adaptar, a empresa tem simplificado seu card\u00e1pio e introduzido op\u00e7\u00f5es mais saud\u00e1veis, como bebidas sem a\u00e7\u00facar e com prote\u00edna. Apesar das iniciativas, analistas expressam cautela em rela\u00e7\u00e3o aos custos e ao cronograma do plano de revitaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • O CEO Brian Niccol destacou que o foco ser\u00e1 em melhorar a experi\u00eancia do cliente e a viabilidade financeira das unidades.<\/li>\n
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