{"id":165729,"date":"2025-07-15T09:16:22","date_gmt":"2025-07-15T12:16:22","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/07\/15\/generalistas-se-destacam-no-marketing-com-foco-em-estrategias-e-resultados-eficazes\/"},"modified":"2025-07-15T09:16:22","modified_gmt":"2025-07-15T12:16:22","slug":"generalistas-se-destacam-no-marketing-com-foco-em-estrategias-e-resultados-eficazes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/educacao\/2025\/07\/15\/generalistas-se-destacam-no-marketing-com-foco-em-estrategias-e-resultados-eficazes\/","title":{"rendered":"Generalistas se destacam no marketing com foco em estrat\u00e9gias e resultados eficazes"},"content":{"rendered":"

No CMO Summit, realizado no Expo Center Norte em S\u00e3o Paulo, l\u00edderes de empresas como Nubank, Uber e TikTok discutiram a retomada do valor dos profissionais generalistas<\/strong> no marketing. O evento, que reuniu mais de 3 mil especialistas, destacou a necessidade de um novo perfil para esses profissionais, que agora devem ser mais estrat\u00e9gicos e anal\u00edticos<\/strong>.<\/p>\n

Durante o painel, Cristina Baik, head de marketing B2B do Nubank, afirmou que a habilidade essencial de um generalista \u00e9 orquestrar<\/strong> diferentes \u00e1reas, como vendas e design, em torno de uma miss\u00e3o clara. Para ela, o foco deve ser em gerar resultados<\/strong> e entender as necessidades dos clientes. Silvia Belluzzo, diretora de marketing do TikTok, e Luciana Ceccato, diretora s\u00eanior de marketing do Uber na Am\u00e9rica Latina, corroboraram essa vis\u00e3o, ressaltando que o novo generalista deve ter conhecimento em dados, tecnologia e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Mudan\u00e7as Estruturais<\/h3>\n

A Uber passou por uma reestrutura\u00e7\u00e3o em 2019, unificando suas opera\u00e7\u00f5es de marketing no Brasil. Luciana Ceccato explicou que essa mudan\u00e7a exigiu a forma\u00e7\u00e3o de uma nova equipe, onde a capacidade de adapta\u00e7\u00e3o<\/strong> se tornou crucial. \u201cQuem n\u00e3o se adaptar ficar\u00e1 para tr\u00e1s\u201d, alertou Cristina Baik, enfatizando a velocidade das transforma\u00e7\u00f5es no mercado.<\/p>\n

A criatividade, antes vista como um luxo, agora \u00e9 considerada um diferencial competitivo<\/strong>. Luciana destacou que campanhas criativas podem n\u00e3o apenas cumprir suas metas, mas tamb\u00e9m influenciar a cultura. No TikTok, a criatividade \u00e9 parte da cultura organizacional, mas deve ser equilibrada com um foco em resultados.<\/p>\n

Novo Tipo de Lideran\u00e7a<\/h3>\n

As executivas tamb\u00e9m discutiram a import\u00e2ncia de um novo tipo de lideran\u00e7a, onde todos os membros da equipe devem ter um olhar estrat\u00e9gico. Silvia Belluzzo defendeu que a autonomia e a colabora\u00e7\u00e3o s\u00e3o essenciais para a inova\u00e7\u00e3o. Luciana Ceccato acrescentou que a habilidade de construir alian\u00e7as<\/strong> e se posicionar politicamente \u00e9 fundamental para o sucesso no marketing.<\/p>\n

As l\u00edderes deixaram conselhos para jovens profissionais, sugerindo que todos podem criar sua marca pessoal e buscar protagonismo, mesmo sem um cargo formal de lideran\u00e7a. \u201cPergunte sempre o porqu\u00ea\u201d, recomendou Luciana, destacando que essa curiosidade pode levar \u00e0 inova\u00e7\u00e3o e \u00e0 resolu\u00e7\u00e3o de problemas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • No CMO Summit, realizado em S\u00e3o Paulo, l\u00edderes de empresas como Nubank, Uber e TikTok discutiram a valoriza\u00e7\u00e3o dos profissionais generalistas no marketing.<\/li>\n
  • O evento reuniu mais de tr\u00eas mil especialistas e destacou a necessidade de um perfil mais estrat\u00e9gico e anal\u00edtico.<\/li>\n
  • Cristina Baik, head de marketing B2B do Nubank, enfatizou a import\u00e2ncia de orquestrar diferentes \u00e1reas em torno de uma miss\u00e3o clara.<\/li>\n
  • As executivas ressaltaram que a criatividade \u00e9 um diferencial competitivo e que a capacidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e9 crucial no mercado atual.<\/li>\n
  • Elas tamb\u00e9m abordaram a import\u00e2ncia de um novo tipo de lideran\u00e7a, onde a autonomia e a colabora\u00e7\u00e3o s\u00e3o essenciais para a inova\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":165748,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"L\u00edderes de marketing ressaltam a import\u00e2ncia de generalistas estrat\u00e9gicos e criativos para enfrentar as r\u00e1pidas mudan\u00e7as do mercado.","footnotes":""},"categories":[40,1],"tags":[94,152,195,85,114,92],"class_list":["post-165729","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-educacao","category-noticias","tag-economia","tag-eleicoes","tag-escolas","tag-inovacao","tag-jesus","tag-presidente"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/165729","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=165729"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/165729\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/165748"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=165729"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=165729"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=165729"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}