{"id":167849,"date":"2025-09-25T07:00:46","date_gmt":"2025-09-25T10:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/25\/publico-60-deve-deixar-cliches-e-viver-intensamente-suas-experiencias\/"},"modified":"2025-09-25T07:00:46","modified_gmt":"2025-09-25T10:00:46","slug":"publico-60-deve-deixar-cliches-e-viver-intensamente-suas-experiencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/25\/publico-60-deve-deixar-cliches-e-viver-intensamente-suas-experiencias\/","title":{"rendered":"P\u00fablico 60+ deve deixar clich\u00eas e viver intensamente suas experi\u00eancias"},"content":{"rendered":"

O marketing brasileiro est\u00e1 passando por uma transforma\u00e7\u00e3o significativa ao reconhecer o p\u00fablico 60+ como um segmento ativo e influente. Historicamente, campanhas focavam em jovens, relegando os mais velhos a estere\u00f3tipos ultrapassados. No entanto, em 2024, esse p\u00fablico movimentar\u00e1 R$ 1,8 trilh\u00e3o<\/strong>, representando 24%<\/strong> do consumo privado nacional.<\/p>\n

Com o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o, o Brasil deve ter cerca de 75 milh\u00f5es<\/strong> de pessoas acima de 60 anos at\u00e9 2070, segundo o IBGE. Essa faixa et\u00e1ria n\u00e3o s\u00f3 est\u00e1 se digitalizando, mas tamb\u00e9m busca experi\u00eancias significativas. Em 2023, 66%<\/strong> dos brasileiros com 60 anos ou mais j\u00e1 utilizavam a internet, um aumento consider\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o a 24,7%<\/strong> em 2016. O celular \u00e9 o principal meio de acesso, utilizado para redes sociais e pesquisas.<\/p>\n

Mudan\u00e7a de Paradigma<\/h3>\n

As marcas precisam adaptar suas estrat\u00e9gias de marketing digital para atender a esse p\u00fablico conectado. O consumidor maduro valoriza atendimento humanizado<\/strong> e experi\u00eancias personalizadas. Ele n\u00e3o busca apenas produtos, mas sim hist\u00f3rias que ampliem sua identidade. Viagens e experi\u00eancias de vida s\u00e3o vistas como narrativas a serem compartilhadas.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o marketing deve evitar a infantiliza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o. O p\u00fablico 60+ deseja ser tratado como indiv\u00edduos aut\u00f4nomos e curiosos, n\u00e3o como “vov\u00f4s” fr\u00e1geis. O setor de turismo, em particular, est\u00e1 se ajustando a essa nova realidade, reconhecendo que envelhecer n\u00e3o significa parar, mas sim explorar novas oportunidades.<\/p>\n

As marcas que enxergarem o p\u00fablico 60+ como um segmento diverso e ativo ter\u00e3o uma vantagem competitiva significativa. Essa mudan\u00e7a n\u00e3o \u00e9 apenas uma tend\u00eancia, mas uma realidade que pode reposicionar o envelhecimento como uma fase de descoberta e reinven\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • O p\u00fablico com 60 anos ou mais no Brasil est\u00e1 se digitalizando rapidamente e deve movimentar R$ 1,8 trilh\u00e3o em 2024, representando 24% do consumo privado nacional.<\/li>\n
  • Em 2023, 66% dos brasileiros dessa faixa et\u00e1ria utilizavam a internet, um aumento significativo em rela\u00e7\u00e3o a 24,7% em 2016.<\/li>\n
  • As marcas precisam adaptar suas estrat\u00e9gias de marketing digital para atender a esse p\u00fablico, que valoriza atendimento humanizado e experi\u00eancias personalizadas.<\/li>\n
  • O setor de turismo est\u00e1 se ajustando, reconhecendo que envelhecer n\u00e3o significa parar, mas sim explorar novas oportunidades.<\/li>\n
  • Marcas que enxergarem o p\u00fablico 60+ como um segmento ativo e diverso ter\u00e3o uma vantagem competitiva significativa.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":167893,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"O p\u00fablico 60+ no Brasil representa 24% do consumo privado e busca experi\u00eancias significativas, impulsionando mudan\u00e7as no marketing digital.","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[124,159,94,86,95,71],"class_list":["post-167849","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-comportamento","tag-doencas","tag-economia","tag-internet","tag-redes-sociais","tag-viagens"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/167849","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=167849"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/167849\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/167893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=167849"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=167849"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=167849"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}