{"id":173734,"date":"2025-08-08T23:07:23","date_gmt":"2025-08-09T02:07:23","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/08\/tendencia-de-treatonomics-cresce-com-consumo-de-produtos-e-experiencias-em-tempos-incertos\/"},"modified":"2025-08-08T23:07:23","modified_gmt":"2025-08-09T02:07:23","slug":"tendencia-de-treatonomics-cresce-com-consumo-de-produtos-e-experiencias-em-tempos-incertos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/08\/08\/tendencia-de-treatonomics-cresce-com-consumo-de-produtos-e-experiencias-em-tempos-incertos\/","title":{"rendered":"&#8216;Tend\u00eancia de &#8216;treatonomics&#8217; cresce com consumo de produtos e experi\u00eancias em tempos incertos&#8217;"},"content":{"rendered":"<p><strong>O fen\u00f4meno do &#8220;treatonomics&#8221; reflete um aumento nas compras de pequenos luxos em tempos de incerteza econ\u00f4mica.<\/strong> Essa tend\u00eancia, que se destaca em meio a press\u00f5es inflacion\u00e1rias e altas taxas de juros, sugere que os consumidores buscam pequenas indulg\u00eancias para melhorar o humor. O conceito, que evolui do &#8220;lipstick effect&#8221;, observa que, durante crises, as pessoas tendem a adquirir itens modestos, como maquiagem e perfumes, para elevar a autoestima.<\/p>\n<p><strong>A pandemia de Covid-19 intensificou essa busca por experi\u00eancias significativas.<\/strong> Os consumidores est\u00e3o dispostos a abrir m\u00e3o de gastos cotidianos para investir em eventos \u00fanicos, como shows e festivais. Por exemplo, ingressos para concertos de artistas renomados podem custar at\u00e9 R$ 5.000. John Stevenson, analista da Peel Hunt, explica que, embora as pessoas cortem despesas em itens essenciais, ainda encontram espa\u00e7o no or\u00e7amento para essas experi\u00eancias.<\/p>\n<p><strong>A cultura do &#8220;treatonomics&#8221; tamb\u00e9m reflete mudan\u00e7as nas celebra\u00e7\u00f5es de marcos da vida.<\/strong> Com a dificuldade de alcan\u00e7ar tradi\u00e7\u00f5es como a compra da casa pr\u00f3pria, muitos optam por comemorar &#8220;inch-stones&#8221;, como festas de anivers\u00e1rio de pets ou celebra\u00e7\u00f5es de separa\u00e7\u00f5es. Meredith Smith, da Kantar, observa que essa nova abordagem permite que os consumidores injetem alegria em momentos de incerteza, criando novas formas de celebra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Os dados de confian\u00e7a do consumidor corroboram essa tend\u00eancia.<\/strong> No Reino Unido, o \u00edndice de confian\u00e7a caiu para -19 em julho de 2025, enquanto nos EUA houve uma leve alta. Apesar disso, a confian\u00e7a geral permanece baixa, o que pode sustentar o apelo por compras acess\u00edveis e gratificantes. A Kantar prev\u00ea que essa era de &#8220;grande incerteza&#8221; deve persistir, indicando que o &#8220;treatonomics&#8221; continuar\u00e1 a ser uma for\u00e7a no comportamento do consumidor nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O fen\u00f4meno do &#8220;treatonomics&#8221; indica um aumento nas compras de pequenos luxos em tempos de incerteza econ\u00f4mica.<\/li>\n<li>Essa tend\u00eancia surge em meio a press\u00f5es inflacion\u00e1rias e altas taxas de juros, com consumidores buscando pequenas indulg\u00eancias para melhorar o humor.<\/li>\n<li>A pandemia de Covid-19 intensificou a busca por experi\u00eancias significativas, levando os consumidores a investir em eventos \u00fanicos, como shows e festivais.<\/li>\n<li>Mudan\u00e7as nas celebra\u00e7\u00f5es de marcos da vida tamb\u00e9m s\u00e3o notadas, com muitos optando por comemora\u00e7\u00f5es alternativas, como festas de anivers\u00e1rio de pets.<\/li>\n<li>Dados de confian\u00e7a do consumidor mostram que, apesar da baixa confian\u00e7a geral, o &#8220;treatonomics&#8221; deve continuar a influenciar o comportamento de compra nos pr\u00f3ximos anos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":173769,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Consumidores priorizam pequenas indulg\u00eancias em meio \u00e0 incerteza econ\u00f4mica, refletindo novas formas de celebra\u00e7\u00e3o e experi\u00eancias significativas","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[124,97,94,144,174,122],"class_list":["post-173734","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-comportamento","tag-curiosidades","tag-economia","tag-festivais","tag-reforma","tag-saude-mental"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/173734","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=173734"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/173734\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/173769"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=173734"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=173734"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=173734"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}