{"id":174644,"date":"2025-08-21T02:01:41","date_gmt":"2025-08-21T05:01:41","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/21\/meta-e-acusada-de-manipular-dados-de-anuncios-e-desrespeitar-privacidade-da-apple\/"},"modified":"2025-08-21T02:01:41","modified_gmt":"2025-08-21T05:01:41","slug":"meta-e-acusada-de-manipular-dados-de-anuncios-e-desrespeitar-privacidade-da-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/08\/21\/meta-e-acusada-de-manipular-dados-de-anuncios-e-desrespeitar-privacidade-da-apple\/","title":{"rendered":"Meta \u00e9 acusada de manipular dados de an\u00fancios e desrespeitar privacidade da Apple"},"content":{"rendered":"

A Meta enfrenta novas acusa\u00e7\u00f5es de inflar o desempenho de seus an\u00fancios, especificamente os “Shops Ads”, em at\u00e9 20%<\/strong>. As alega\u00e7\u00f5es foram feitas por um ex-gerente de produto, Samujjal Purkayastha, em um processo no Tribunal de Trabalho do Centro de Londres. Ele afirma que a empresa ignorou regras de privacidade da Apple e n\u00e3o foi transparente sobre suas m\u00e9tricas.<\/p>\n

Os “Shops Ads”, lan\u00e7ados em 2022, visam marcas com lojas digitais no Facebook e Instagram. Segundo Purkayastha, a Meta utilizou n\u00fameros de vendas brutas, sem informar as marcas sobre a diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas l\u00edquidas. O ex-gerente destacou que a metodologia de medi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios n\u00e3o seguia os padr\u00f5es do setor, como os utilizados pelo Google, que descontam frete e impostos.<\/p>\n

Acusa\u00e7\u00f5es de Privacidade<\/h3>\n

Purkayastha tamb\u00e9m revelou que a Meta teria associado dados de usu\u00e1rios a informa\u00e7\u00f5es externas para monitorar atividades em sites, desrespeitando as regras de consentimento da Apple implementadas em 2021. Ele alegou que a empresa incentivou o uso dos “Shops Ads” para coletar mais dados, mesmo com a resist\u00eancia de muitos usu\u00e1rios da Apple ao rastreamento.<\/p>\n

O ex-CFO da Meta, David Wehner, estimou que as mudan\u00e7as nas pol\u00edticas de privacidade poderiam impactar as receitas da empresa em US$ 10 bilh\u00f5es<\/strong> em 2022. Al\u00e9m disso, Purkayastha mencionou que a falta de transpar\u00eancia nas m\u00e9tricas e subs\u00eddios, como os US$ 160 milh\u00f5es<\/strong> autorizados por Mark Zuckerberg para an\u00fancios gratuitos, distorceram ainda mais os resultados.<\/p>\n

Desdobramentos Legais<\/h3>\n

A Meta j\u00e1 havia enfrentado cr\u00edticas sobre suas m\u00e9tricas de publicidade, incluindo o “Alcance Potencial”, acusado de inflar o p\u00fablico estimado para anunciantes. Purkayastha foi demitido junto com 5% da for\u00e7a de trabalho da empresa, sob alega\u00e7\u00f5es de desempenho. O caso seguir\u00e1 para uma audi\u00eancia completa no pr\u00f3ximo ano, onde ser\u00e3o analisadas as alega\u00e7\u00f5es de demiss\u00e3o injusta e as pr\u00e1ticas de publicidade da Meta. O juiz trabalhista Timothy Adkin indicou que o pedido de tutela provis\u00f3ria n\u00e3o prosseguiria, sugerindo que a demiss\u00e3o poderia ter motivos pessoais ou externos. A Meta, por sua vez, negou as acusa\u00e7\u00f5es e classificou as quest\u00f5es levantadas como meramente comerciais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \n
  • Um ex-gerente de produto da Meta, Samujjal Purkayastha, acusa a empresa de inflar em at\u00e9 20% o desempenho dos “Shops Ads”.<\/li>\n
  • As alega\u00e7\u00f5es foram feitas em um processo no Tribunal de Trabalho do Centro de Londres.<\/li>\n
  • Purkayastha afirma que a Meta ignorou regras de privacidade da Apple e n\u00e3o foi transparente sobre suas m\u00e9tricas.<\/li>\n
  • Ele destaca que a empresa utilizou n\u00fameros de vendas brutas, sem informar as marcas sobre a diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas l\u00edquidas.<\/li>\n
  • O caso seguir\u00e1 para uma audi\u00eancia completa no pr\u00f3ximo ano, onde ser\u00e3o analisadas as alega\u00e7\u00f5es de demiss\u00e3o injusta e as pr\u00e1ticas de publicidade da Meta.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":174688,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Ex-gerente da Meta denuncia inflacionamento de m\u00e9tricas de an\u00fancios e viola\u00e7\u00e3o de privacidade, complicando a reputa\u00e7\u00e3o da empresa no mercado","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[87,159,94,86,95,128],"class_list":["post-174644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-bigtechs","tag-doencas","tag-economia","tag-internet","tag-redes-sociais","tag-tribunal"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/174644","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=174644"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/174644\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/174688"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=174644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=174644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=174644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}