{"id":175774,"date":"2025-04-29T04:51:56","date_gmt":"2025-04-29T07:51:56","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/04\/29\/lembranca-de-marcas-varia-entre-setores-com-farmacias-liderando-em-reconhecimento\/"},"modified":"2025-04-29T04:51:56","modified_gmt":"2025-04-29T07:51:56","slug":"lembranca-de-marcas-varia-entre-setores-com-farmacias-liderando-em-reconhecimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/04\/29\/lembranca-de-marcas-varia-entre-setores-com-farmacias-liderando-em-reconhecimento\/","title":{"rendered":"Lembran\u00e7a de marcas varia entre setores, com farm\u00e1cias liderando em reconhecimento"},"content":{"rendered":"

A pesquisa O Melhor de S\u00e3o Paulo, realizada pelo Datafolha, revelou que <\/strong>80% dos entrevistados n\u00e3o lembram de empresas de mudan\u00e7a e <\/strong>70% n\u00e3o se recordam de cons\u00f3rcios**. Esses dados destacam a dificuldade de lembran\u00e7a em setores menos frequentes e pulverizados.<\/p>\n

A pesquisa mostrou que quase todos os participantes conseguiram citar farm\u00e1cias e operadoras de internet.<\/strong> Apenas 7% n\u00e3o mencionaram marcas de farm\u00e1cias<\/strong>, enquanto 9% n\u00e3o lembraram de operadoras de internet<\/strong>. Para Maura Ferreira, professora do Insper, o setor de farm\u00e1cias se destaca por ser centrado no consumidor, oferecendo uma experi\u00eancia de compra que vai al\u00e9m da busca por medicamentos.<\/p>\n

O n\u00famero de farm\u00e1cias cresceu 63% entre 2003 e 2023<\/strong>, totalizando mais de 90 mil estabelecimentos<\/strong>. Essa expans\u00e3o tamb\u00e9m pode explicar a alta lembran\u00e7a em minimercados, onde s\u00f3 17% n\u00e3o souberam citar marcas<\/strong>. Ferreira observa que a presen\u00e7a f\u00edsica das lojas \u00e9 um fator crucial para a lembran\u00e7a.<\/p>\n

Setores com Baixa Lembran\u00e7a<\/h3>\n

Os servi\u00e7os de mudan\u00e7a e seguran\u00e7a privada enfrentam um alto \u00edndice de desconhecimento. Oitenta e dois por cento dos entrevistados n\u00e3o conseguiram citar marcas de empresas de mudan\u00e7a<\/strong>, que costumam ser contratadas de forma espor\u00e1dica. Marcos Bedendo, professor da ESPM, explica que a falta de l\u00edderes claros no setor contribui para essa dificuldade.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, 62% dos entrevistados n\u00e3o lembraram de empresas imobili\u00e1rias<\/strong>, um mercado tamb\u00e9m pulverizado e utilizado raramente. Bedendo destaca que a lembran\u00e7a de marcas est\u00e1 ligada \u00e0 frequ\u00eancia de uso e \u00e0 presen\u00e7a na vida das pessoas, seja por meio de pontos de venda ou publicidade.<\/p>\n

Gera\u00e7\u00e3o Jovem e Lembran\u00e7a<\/h3>\n

A pesquisa revelou que jovens entre 16 e 25 anos<\/strong> lembraram menos de servi\u00e7os relacionados a carros e im\u00f3veis. Ferreira aponta que essa faixa et\u00e1ria tende a depender das escolhas dos pais, resultando em menor conhecimento e lealdade a marcas. O aumento de jovens que permanecem na casa dos pais tamb\u00e9m pode influenciar essa tend\u00eancia.<\/p>\n

Servi\u00e7os como previd\u00eancia privada e assessoria de investimentos tamb\u00e9m foram menos lembrados pelos jovens, que frequentemente n\u00e3o se preocupam com o futuro. Bedendo ressalta que a lembran\u00e7a de marcas em servi\u00e7os \u00e9 um desafio, pois n\u00e3o h\u00e1 uma exposi\u00e7\u00e3o clara como em produtos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uma pesquisa do Datafolha mostrou que 80% das pessoas n\u00e3o conseguem lembrar de empresas de mudan\u00e7a e 70% n\u00e3o se recordam de cons\u00f3rcios, indicando que esses setores s\u00e3o menos conhecidos. Em contraste, quase todos os entrevistados lembraram de farm\u00e1cias e operadoras de internet, com apenas 7% e 9% sem citar marcas, respectivamente. O crescimento de farm\u00e1cias, que aumentaram 63% nos \u00faltimos 20 anos, pode explicar essa lembran\u00e7a, assim como a presen\u00e7a f\u00edsica das lojas. Por outro lado, 82% n\u00e3o lembraram de marcas de empresas de mudan\u00e7a, que s\u00e3o contratadas raramente, e 62% n\u00e3o se recordaram de empresas imobili\u00e1rias. A lembran\u00e7a de marcas est\u00e1 ligada ao uso frequente e \u00e0 visibilidade. A pesquisa tamb\u00e9m revelou que jovens de 16 a 25 anos t\u00eam dificuldade em lembrar de servi\u00e7os relacionados a carros e im\u00f3veis, pois costumam depender das decis\u00f5es dos pais. Servi\u00e7os como previd\u00eancia privada e assessoria de investimentos tamb\u00e9m foram pouco lembrados por essa faixa et\u00e1ria, que n\u00e3o costuma se preocupar com o futuro.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Pesquisa revela que 80% dos paulistanos n\u00e3o lembram de empresas de mudan\u00e7a, enquanto farm\u00e1cias e internet dominam a mem\u00f3ria coletiva.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-175774","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/175774","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=175774"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/175774\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=175774"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=175774"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=175774"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}