{"id":176816,"date":"2025-08-01T06:59:52","date_gmt":"2025-08-01T09:59:52","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/01\/catarinense-planeja-dobrar-faturamento-e-alcancar-1-bilhao-ate-2029\/"},"modified":"2025-08-01T06:59:52","modified_gmt":"2025-08-01T09:59:52","slug":"catarinense-planeja-dobrar-faturamento-e-alcancar-1-bilhao-ate-2029","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/08\/01\/catarinense-planeja-dobrar-faturamento-e-alcancar-1-bilhao-ate-2029\/","title":{"rendered":"Catarinense planeja dobrar faturamento e alcan\u00e7ar 1 bilh\u00e3o at\u00e9 2029"},"content":{"rendered":"

A farmac\u00eautica Catarinense<\/strong>, tradicional do Sul do Brasil, planeja dobrar seu tamanho at\u00e9 2029<\/strong>. Com foco em novos produtos e canais de venda, a empresa busca alcan\u00e7ar R$ 1 bilh\u00e3o em receita<\/strong>. Fundada em 1945 e controlada pela mesma fam\u00edlia, a Catarinense \u00e9 conhecida pelo xarope Melagri\u00e3o<\/strong>, que faz parte da mem\u00f3ria afetiva de muitos brasileiros.<\/p>\n

A companhia, com sede em Joinville, est\u00e1 passando por um rebranding<\/strong> significativo, retirando o “Pharma” do nome e adotando a nova assinatura “Catarinense \u2013 A fonte da sa\u00fade do Brasil”<\/strong>. O CEO Alexandre Bornschein Silva destaca que o objetivo \u00e9 que os consumidores vejam a empresa como uma aliada em sua jornada de sa\u00fade e bem-estar. Atualmente, 70% do portf\u00f3lio<\/strong> \u00e9 voltado para a preven\u00e7\u00e3o, com produtos como \u00f4mega 3 e polivitam\u00ednicos.<\/p>\n

Investimentos e Expans\u00e3o<\/h3>\n

Para sustentar esse crescimento, a Catarinense j\u00e1 investe em uma nova planta industrial, com um or\u00e7amento de R$ 80 milh\u00f5es<\/strong>. A equipe de pesquisa e desenvolvimento (P&D) foi ampliada, com a previs\u00e3o de lan\u00e7amento de mais de 200 produtos<\/strong> at\u00e9 o final da d\u00e9cada. A empresa tamb\u00e9m planeja aumentar sua presen\u00e7a em supermercados e lojas especializadas, al\u00e9m das farm\u00e1cias.<\/p>\n

A hist\u00f3ria da Catarinense remonta ao in\u00edcio do s\u00e9culo XX, quando o bisav\u00f4 do atual presidente fundou a Farm\u00e1cia Minerva<\/strong> em Curitiba. Desde ent\u00e3o, a empresa evoluiu, adaptando-se \u00e0s mudan\u00e7as na defini\u00e7\u00e3o de sa\u00fade. Hoje, \u00e9 l\u00edder na categoria de \u00f4mega 3<\/strong> e busca ampliar sua atua\u00e7\u00e3o no mercado de suplementos, incluindo creatina e produtos de nutri\u00e7\u00e3o esportiva.<\/p>\n

Foco no Consumidor<\/h3>\n

Apesar do reconhecimento entre farm\u00e1cias e prescritores, a marca ainda \u00e9 pouco conhecida pelo consumidor final. O rebranding visa aumentar essa visibilidade, destacando que a mesma empresa que produz o Melagri\u00e3o tamb\u00e9m fabrica outros produtos de sa\u00fade. A estrat\u00e9gia inclui a venda direta por representantes pr\u00f3prios, garantindo melhor exposi\u00e7\u00e3o no ponto de venda.<\/p>\n

A Catarinense est\u00e1 comprometida com a cultura organizacional, priorizando valores como alegria, humildade e honra<\/strong>. Alexandre Bornschein Silva, que assumiu a presid\u00eancia h\u00e1 cinco anos, enfatiza que a continuidade da empresa depende de uma estrutura s\u00f3lida e de pessoas comprometidas. A meta \u00e9 clara: dobrar o faturamento at\u00e9 2029<\/strong>, com foco em novos produtos, canais de venda e efici\u00eancia comercial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • A farmac\u00eautica Catarinense, com sede em Joinville, planeja dobrar seu tamanho at\u00e9 2029, visando alcan\u00e7ar R$ 1 bilh\u00e3o em receita.<\/li>\n
  • A empresa, conhecida pelo xarope Melagri\u00e3o, investe R$ 80 milh\u00f5es em uma nova planta industrial e ampliou sua equipe de pesquisa e desenvolvimento.<\/li>\n
  • A previs\u00e3o \u00e9 lan\u00e7ar mais de 200 produtos at\u00e9 o final da d\u00e9cada, com foco em novos canais de venda, como supermercados e lojas especializadas.<\/li>\n
  • O rebranding inclui a nova assinatura “Catarinense \u2013 A fonte da sa\u00fade do Brasil”, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca entre os consumidores finais.<\/li>\n
  • Atualmente, 70% do portf\u00f3lio da empresa \u00e9 voltado para a preven\u00e7\u00e3o, com produtos como \u00f4mega 3 e polivitam\u00ednicos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":176846,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Catarinense investe R$ 80 milh\u00f5es em nova planta e planeja lan\u00e7ar mais de 200 produtos at\u00e9 2029 para dobrar receita e expandir mercado","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[87,97,156,94,134,92],"class_list":["post-176816","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-bigtechs","tag-curiosidades","tag-draft","tag-economia","tag-familia","tag-presidente"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/176816","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=176816"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/176816\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/176846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=176816"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=176816"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=176816"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}