{"id":17700,"date":"2025-03-20T12:37:42","date_gmt":"2025-03-20T15:37:42","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/03\/20\/nike-pode-enfrentar-a-maior-queda-de-receita-em-cinco-anos-com-expectativa-de-115percent-a-menos\/"},"modified":"2025-03-20T12:37:42","modified_gmt":"2025-03-20T15:37:42","slug":"nike-pode-enfrentar-a-maior-queda-de-receita-em-cinco-anos-com-expectativa-de-115percent-a-menos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/03\/20\/nike-pode-enfrentar-a-maior-queda-de-receita-em-cinco-anos-com-expectativa-de-115percent-a-menos\/","title":{"rendered":"Nike pode enfrentar a maior queda de receita em cinco anos com resultados decepcionantes"},"content":{"rendered":"

O mercado est\u00e1 em expectativa de uma queda significativa nas a\u00e7\u00f5es da Nike ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o dos resultados trimestrais, marcada para esta quinta-feira, 20. A previs\u00e3o da LSEG aponta para uma redu\u00e7\u00e3o de 11,5%<\/strong> na receita, a maior em cinco anos. Indicadores como a diminui\u00e7\u00e3o de 11%<\/strong> nas visitas \u00e0s lojas e uma queda de 35%<\/strong> nos downloads de aplicativos, segundo a Sensor Tower, refor\u00e7am essa tend\u00eancia negativa. Desde que Elliott Hill assumiu como CEO em setembro do ano passado, a empresa tem buscado retornar \u00e0s suas ra\u00edzes esportivas, ap\u00f3s reconhecer que a perda de conex\u00e3o com o esporte contribuiu para os resultados insatisfat\u00f3rios.<\/p>\n

Hill, que voltou da aposentadoria para liderar a Nike, tem enfrentado desafios significativos, especialmente com a concorr\u00eancia crescente da Adidas. A reestrutura\u00e7\u00e3o interna e o fortalecimento das rela\u00e7\u00f5es com grandes varejistas e ligas esportivas, como a NFL, s\u00e3o parte de sua estrat\u00e9gia. Em dezembro, Hill declarou: \u201cPerdemos nossa obsess\u00e3o com o esporte\u201d<\/strong>, enfatizando que o foco futuro ser\u00e1 no atleta e no esporte. Apesar de sua chegada ter sido bem recebida, as a\u00e7\u00f5es da Nike ca\u00edram 19%<\/strong> desde ent\u00e3o, enquanto as da Adidas apresentaram leve alta.<\/p>\n

Al\u00e9m dos desafios internos, a Nike tamb\u00e9m enfrenta um novo cen\u00e1rio econ\u00f4mico, com a imposi\u00e7\u00e3o de tarifas de 20%<\/strong> sobre produtos importados da China, o que pode pressionar suas margens. A empresa, que depende de cerca de 24%<\/strong> de seus fornecedores na China, pode ter dificuldades em repassar esses custos aos consumidores. A queda na confian\u00e7a do consumidor e a redu\u00e7\u00e3o nos gastos com produtos n\u00e3o essenciais, como roupas e cal\u00e7ados, tamb\u00e9m complicam a recupera\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n

Recentemente, a Nike tem buscado inovar e expandir sua base de clientes, especialmente entre o p\u00fablico feminino. A parceria com a marca Skims de Kim Kardashian para criar uma nova linha de produtos e o lan\u00e7amento de uma campanha publicit\u00e1ria voltada para atletas mulheres durante o Super Bowl s\u00e3o exemplos dessa estrat\u00e9gia. Durante a teleconfer\u00eancia de resultados, os analistas estar\u00e3o atentos ao desempenho dos novos lan\u00e7amentos, que podem ser cruciais para a recupera\u00e7\u00e3o da marca e para a manuten\u00e7\u00e3o de sua posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a no mercado de vestu\u00e1rio e cal\u00e7ados esportivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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