Andrew McGarty, diretor de marketing esportivo da New Balance para o futebol global, descreve a entrada da marca no mundo das endorsements como um processo de “casting para um filme”. Apesar de sua longa hist\u00f3ria de 119 anos, a empresa americana \u00e9 considerada uma novata nesse mercado, tendo feito sua primeira grande parceria no basquete em 2019 com Kawhi Leonard, estrela do Toronto Raptors. Desde ent\u00e3o, a New Balance tem buscado atletas de destaque, como o jogador de beisebol Shohei Ohtani e a medalhista ol\u00edmpica Sydney McLaughlin-Levrone, al\u00e9m de expandir sua presen\u00e7a no futebol.<\/p>\n
A New Balance come\u00e7ou sua jornada no futebol com a marca Warrior, que forneceu uniformes para o Liverpool entre 2012 e 2015. Desde ent\u00e3o, a empresa se tornou fornecedora de clubes como o Porto e o Lille, e tem investido em talentos como Bukayo Saka, que se destacou no Arsenal e na sele\u00e7\u00e3o inglesa. McGarty enfatiza a import\u00e2ncia de uma abordagem seletiva, buscando atletas que se alinhem com a identidade da marca e que possam refletir o futuro do futebol.<\/p>\n
A marca adota uma estrat\u00e9gia de “polegada de largura, milha de profundidade”, focando em autenticidade e em construir relacionamentos significativos com os atletas. O processo de sele\u00e7\u00e3o \u00e9 personalizado, levando em conta as caracter\u00edsticas \u00fanicas de cada jogador. Por exemplo, a New Balance desenvolveu um modelo de chuteira baseado nos dados de desempenho de Saka, demonstrando um compromisso em atender \u00e0s necessidades dos atletas.<\/p>\n
Al\u00e9m de parcerias individuais, a New Balance continua a trabalhar com clubes e est\u00e1 prestes a anunciar novas colabora\u00e7\u00f5es na Liga dos Campe\u00f5es. A marca busca respeitar a tradi\u00e7\u00e3o dos clubes e se comunica com torcedores para garantir que as mudan\u00e7as nos uniformes sejam bem compreendidas. Recentemente, o jogador Jeremie Frimpong se juntou \u00e0 New Balance, atra\u00eddo pela promessa da marca de apoiar seu projeto comunit\u00e1rio, Pathways, que ajuda jovens a encontrar carreiras no futebol. McGarty afirma que a New Balance est\u00e1 apenas come\u00e7ando sua jornada no esporte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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