O governo brasileiro busca mitigar os impactos da crise do PIX, que resultou em uma forte rea\u00e7\u00e3o negativa na semana passada. Para isso, as quatro ag\u00eancias de publicidade contratadas pela Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o (Secom) apresentaram hoje suas propostas para uma campanha institucional no Pal\u00e1cio do Planalto. A iniciativa, solicitada na sexta-feira \u00e0s 18h30, visa esclarecer \u00e0 popula\u00e7\u00e3o que n\u00e3o haver\u00e1 mudan\u00e7as no sistema de pagamentos instant\u00e2neos e combater as fake news que surgiram sobre o tema.<\/p>\n
O briefing para as ag\u00eancias Calia, Nacional, Propeg e Nova inclui a necessidade de comunicar as regras da Medida Provis\u00f3ria (MP) editada na quinta-feira anterior e tranquilizar os cidad\u00e3os quanto \u00e0 seguran\u00e7a e estabilidade do PIX. O governo est\u00e1 disposto a investir R$ 50 milh\u00f5es na campanha, demonstrando a urg\u00eancia em reverter a percep\u00e7\u00e3o negativa em rela\u00e7\u00e3o ao sistema.<\/p>\n
Na semana passada, a Secom havia decidido n\u00e3o utilizar uma campanha digital previamente encomendada para conter a crise. Essa campanha, que inclu\u00eda pe\u00e7as da Calia, tinha como objetivo desmentir a falsa informa\u00e7\u00e3o de que o PIX seria taxado, utilizando personagens como uma manicure e um vendedor de sorvetes. Contudo, a situa\u00e7\u00e3o se complicou com a desconfian\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 fiscaliza\u00e7\u00e3o da Receita Federal e o recuo do governo, levando \u00e0 necessidade de uma nova abordagem.<\/p>\n
Diante desse cen\u00e1rio, a Secom optou por uma nova encomenda \u00e0s ag\u00eancias, reconhecendo que a quest\u00e3o da taxa\u00e7\u00e3o n\u00e3o era o \u00fanico fator gerador de confus\u00e3o. A nova campanha busca, portanto, abordar de forma mais abrangente as preocupa\u00e7\u00f5es da popula\u00e7\u00e3o e restaurar a confian\u00e7a no sistema de pagamentos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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