A Mercur, empresa ga\u00facha com mais de um s\u00e9culo de hist\u00f3ria, ampliou seu projeto de borracha nativa em 2023, agora abrangendo comunidades em Rond\u00f4nia. A iniciativa, que come\u00e7ou em 2010, visa promover o extrativismo sustent\u00e1vel e a preserva\u00e7\u00e3o da Amaz\u00f4nia, conectando consumidores \u00e0s hist\u00f3rias de origem dos produtos.<\/p>\n
Desde a mudan\u00e7a de gest\u00e3o em 2009, sob a lideran\u00e7a de Jorge Hoelzel Neto, a Mercur tem se comprometido com a sustentabilidade, transformando sua cultura interna e suas rela\u00e7\u00f5es com comunidades extrativistas. A empresa paga at\u00e9 quatro vezes mais pelo l\u00e1tex amaz\u00f4nico, beneficiando mais de dez comunidades ind\u00edgenas e adquirindo 75 toneladas de l\u00e1tex de uma cadeia produtiva justa.<\/p>\n
O projeto de borracha nativa<\/strong> j\u00e1 impactou diversas reservas extrativistas e terras ind\u00edgenas, promovendo um modelo de remunera\u00e7\u00e3o que valoriza o trabalho dos extrativistas. Em 2023, a Mercur lan\u00e7ou a primeira Borracha Nativa da Amaz\u00f4nia, feita com l\u00e1tex 100% extra\u00eddo de \u00e1rvores nativas, que traz um QR Code para rastreabilidade total. Essa inova\u00e7\u00e3o \u00e9 resultado de parcerias com organiza\u00e7\u00f5es como o Instituto Socioambiental e a rede Origens Brasil.<\/p>\n A Mercur, que \u00e9 carbono neutro desde 2015, busca integrar suas a\u00e7\u00f5es em um modelo de neg\u00f3cios sustent\u00e1vel. A empresa enfrenta desafios, como a log\u00edstica complexa e a necessidade de conscientizar os consumidores sobre o valor de produtos sustent\u00e1veis, que muitas vezes t\u00eam um pre\u00e7o mais elevado. Fabiane Lamaison, Facilitadora de coordena\u00e7\u00e3o, destaca que o projeto representa uma oportunidade de inspirar outras ind\u00fastrias a repensarem seus modelos de neg\u00f3cio.<\/p>\n Com a transi\u00e7\u00e3o para a quarta gera\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia em 2025, a Mercur pretende continuar seu legado de responsabilidade social e ambiental, reafirmando seu compromisso com a sustentabilidade e a preserva\u00e7\u00e3o das cadeias da floresta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n