{"id":1860,"date":"2025-05-11T08:14:16","date_gmt":"2025-05-11T11:14:16","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/05\/11\/media-tradicionais-enfrentam-incertezas-economicas-durante-a-temporada-de-upfronts\/"},"modified":"2025-05-11T08:14:16","modified_gmt":"2025-05-11T11:14:16","slug":"media-tradicionais-enfrentam-incertezas-economicas-durante-a-temporada-de-upfronts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/05\/11\/media-tradicionais-enfrentam-incertezas-economicas-durante-a-temporada-de-upfronts\/","title":{"rendered":"Media tradicionais enfrentam incertezas econ\u00f4micas durante a temporada de Upfronts"},"content":{"rendered":"

As empresas de m\u00eddia enfrentam incertezas econ\u00f4micas<\/strong> enquanto realizam suas apresenta\u00e7\u00f5es anuais para anunciantes. Gigantes do entretenimento, como Comcast’s NBCUniversal<\/strong>, Fox Corp.<\/strong> e Warner Bros. Discovery<\/strong>, buscam convencer os anunciantes a investirem em suas programa\u00e7\u00f5es de esportes, entretenimento e not\u00edcias. A previs\u00e3o indica que os gastos com TV tradicional<\/strong> podem cair entre $ 2,78 bilh\u00f5es e $ 4,12 bilh\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n

Os executivos destacam a import\u00e2ncia da publicidade em tempos de crise. A migra\u00e7\u00e3o de assinantes de TV por assinatura para plataformas de streaming e a concorr\u00eancia crescente de m\u00eddias digitais complicam o cen\u00e1rio. Embora algumas empresas de streaming tenham alcan\u00e7ado a lucratividade, ainda n\u00e3o se igualaram ao modelo tradicional de pacotes de TV. Gina Reduto<\/strong>, vice-presidente de estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria da NBCUniversal, afirmou que “esportes t\u00eam um efeito positivo na TV ao vivo”.<\/p>\n

Rita Ferro<\/strong>, presidente de publicidade global da Disney, ressaltou que as marcas ainda precisam vender produtos, mesmo em tempos incertos. Apesar das preocupa\u00e7\u00f5es com a guerra comercial e a infla\u00e7\u00e3o, os executivos n\u00e3o observaram uma redu\u00e7\u00e3o significativa nos gastos publicit\u00e1rios. Ryan Gould<\/strong> e Bobby Voltaggio<\/strong>, presidentes de vendas publicit\u00e1rias da Warner Bros. Discovery, afirmaram que n\u00e3o notaram cortes materiais na publicidade.<\/p>\n

As apresenta\u00e7\u00f5es anuais, conhecidas como Upfronts<\/strong>, continuam a ser relevantes. Mark Marshall<\/strong>, presidente da NBCUniversal, destacou que esses eventos oferecem aos anunciantes a oportunidade de garantir posi\u00e7\u00f5es em franquias importantes. A eMarketer<\/strong> prev\u00ea um crescimento de $ 1 bilh\u00e3o<\/strong> em gastos com streaming, enquanto a publicidade na TV tradicional deve enfrentar desafios. A flexibilidade e o uso de dados em tempo real s\u00e3o cada vez mais essenciais para os anunciantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As empresas de m\u00eddia est\u00e3o enfrentando incertezas econ\u00f4micas enquanto se preparam para suas apresenta\u00e7\u00f5es anuais para anunciantes. Grandes nomes como NBCUniversal, Fox e Warner Bros. est\u00e3o tentando convencer os anunciantes a investir em seus programas de esportes e entretenimento. A migra\u00e7\u00e3o de assinantes de TV por assinatura para servi\u00e7os de streaming e a concorr\u00eancia com plataformas digitais complicam ainda mais a situa\u00e7\u00e3o. Apesar das preocupa\u00e7\u00f5es com a infla\u00e7\u00e3o e tarifas, muitos executivos afirmam que ainda n\u00e3o viram uma queda significativa nos gastos com publicidade. O foco principal nas apresenta\u00e7\u00f5es \u00e9 a publicidade em eventos ao vivo, como esportes e programas populares. Embora a publicidade na TV tradicional deva cair entre 2,78 bilh\u00f5es e 4,12 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, a publicidade em streaming deve crescer em 1 bilh\u00e3o de d\u00f3lares. As empresas est\u00e3o vendendo an\u00fancios para ambas as plataformas, o que d\u00e1 mais poder de negocia\u00e7\u00e3o aos anunciantes. A situa\u00e7\u00e3o atual est\u00e1 levando as empresas a se adaptarem e a usarem dados em tempo real para tomar decis\u00f5es mais informadas sobre publicidade.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Executivos de m\u00eddia buscam garantir investimentos publicit\u00e1rios em meio a incertezas econ\u00f4micas, com previs\u00e3o de queda de at\u00e9 $4,12 bilh\u00f5es em TV tradicional.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-1860","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=1860"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1860\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=1860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=1860"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=1860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}