{"id":188889,"date":"2025-01-21T06:00:28","date_gmt":"2025-01-21T09:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/01\/21\/garnier-lanca-campanha-recorde-de-recebidos-para-conquistar-o-mercado-de-hidratantes-no-brasil\/"},"modified":"2025-01-21T06:00:28","modified_gmt":"2025-01-21T09:00:28","slug":"garnier-lanca-campanha-recorde-de-recebidos-para-conquistar-o-mercado-de-hidratantes-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/01\/21\/garnier-lanca-campanha-recorde-de-recebidos-para-conquistar-o-mercado-de-hidratantes-no-brasil\/","title":{"rendered":"Garnier lan\u00e7a campanha recorde de \u2018recebidos\u2019 para conquistar o mercado de hidratantes no Brasil"},"content":{"rendered":"<p>A <strong>Garnier<\/strong>, marca do grupo <strong>L&#8217;Or\u00e9al<\/strong>, realizar\u00e1 uma a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita no Brasil, enviando <strong>100 mil produtos<\/strong> a nano e micro influenciadores para promover sua nova linha de hidratantes, chamada <strong>Toque Seco<\/strong>. Essa \u00e9 a maior a\u00e7\u00e3o de &#8220;recebidos&#8221; j\u00e1 feita pelo conglomerado franc\u00eas em todo o mundo. Al\u00e9m disso, a marca distribuir\u00e1 <strong>1 milh\u00e3o de amostras<\/strong> no varejo e e-commerce, visando aumentar a penetra\u00e7\u00e3o de hidratantes, que atualmente \u00e9 baixa no pa\u00eds.<\/p>\n<p>Segundo <strong>Daniel Martins<\/strong>, diretor da Garnier no Brasil, apenas um ter\u00e7o das mulheres brasileiras utiliza hidratantes, em parte devido \u00e0 cren\u00e7a de que esses produtos n\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rios para peles oleosas. A nova linha foi desenvolvida para contornar essa percep\u00e7\u00e3o, apresentando uma textura semelhante a mousse e um toque gelado, que n\u00e3o deixa a pele \u00famida. A formula\u00e7\u00e3o levou cinco anos e envolveu estudos com consumidoras locais.<\/p>\n<p>A linha Toque Seco, que chegou ao mercado com pre\u00e7o sugerido de <strong>R$ 39,90<\/strong>, inclui tr\u00eas tipos de hidratantes: antimanchas, antiacne e antissinais. Desde 2020, a Garnier tem expandido sua presen\u00e7a no segmento de skincare no Brasil, que j\u00e1 representa seu principal neg\u00f3cio no pa\u00eds, com crescimento acelerado. A campanha de marketing digital ser\u00e1 intensiva, com um investimento <strong>65% maior<\/strong> do que o ano anterior.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia inclui a colabora\u00e7\u00e3o com <strong>cem influenciadores<\/strong> e <strong>50 mil nano e micro influenciadores<\/strong>, priorizando a diversidade entre os participantes. A campanha ser\u00e1 predominantemente digital, com algumas a\u00e7\u00f5es em m\u00eddia OOH. A Garnier tamb\u00e9m se uniu ao <strong>TikTok<\/strong>, oferecendo uma premia\u00e7\u00e3o de <strong>R$ 100 mil<\/strong> e a chance de um contrato para novos influenciadores, refor\u00e7ando seu compromisso com o engajamento digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Garnier, marca do grupo L&#8217;Or\u00e9al, realizar\u00e1 uma a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita no Brasil, enviando 100 mil produtos a nano e micro influenciadores para promover sua nova linha de hidratantes, chamada Toque Seco. Essa \u00e9 a maior a\u00e7\u00e3o de &#8220;recebidos&#8221; j\u00e1 feita pelo conglomerado franc\u00eas em todo o mundo. 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