{"id":189268,"date":"2025-09-12T12:03:17","date_gmt":"2025-09-12T15:03:17","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/12\/geracao-z-impulsiona-crescimento-da-amarula-e-brasil-se-destaca-na-tendencia\/"},"modified":"2025-09-12T12:03:17","modified_gmt":"2025-09-12T15:03:17","slug":"geracao-z-impulsiona-crescimento-da-amarula-e-brasil-se-destaca-na-tendencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/12\/geracao-z-impulsiona-crescimento-da-amarula-e-brasil-se-destaca-na-tendencia\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z impulsiona crescimento da Amarula e Brasil se destaca na tend\u00eancia"},"content":{"rendered":"

A Amarula<\/strong>, marca sul-africana de licor cremoso, planeja um crescimento de 13% no Brasil at\u00e9 2025<\/strong>. A estrat\u00e9gia inclui novos sabores e campanhas com prop\u00f3sito, visando atrair a Gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong>, que prefere bebidas com menor gradua\u00e7\u00e3o alco\u00f3lica e eventos diurnos.<\/p>\n

O Brasil \u00e9 um mercado crucial para a Amarula, representando 8% do volume global<\/strong> da marca. Segundo Gustavo Zerbini, head de Am\u00e9ricas, o pa\u00eds \u00e9 o principal mercado fora da \u00c1frica em volume e receita. A marca, que j\u00e1 possui uma base de consumidores predominantemente feminina acima de 35 anos, busca agora conquistar os jovens, que est\u00e3o mudando o perfil dos eventos sociais.<\/p>\n

A Amarula tem investido em coquetelaria, criando drinks que podem ser facilmente replicados em casa. O mercado de licores de creme cresceu mais de 40% nos \u00faltimos quatro anos<\/strong> no Brasil, impulsionado pelo consumo durante a pandemia. Zerbini destaca que, apesar de desafios econ\u00f4micos, o licor de creme se alinha bem \u00e0s tend\u00eancias atuais de consumo.<\/p>\n

Inova\u00e7\u00e3o e Novos Sabores<\/h3>\n

A marca oferece cinco sabores al\u00e9m do tradicional, como baunilha e framboesa, que j\u00e1 representam 30% das vendas<\/strong>. Essa inova\u00e7\u00e3o \u00e9 vista como essencial para o crescimento, com Zerbini afirmando que 100% do crescimento da marca<\/strong> vem de novos sabores. O Brasil \u00e9 o pa\u00eds onde essas inova\u00e7\u00f5es t\u00eam mais sucesso, influenciando o portf\u00f3lio global da Amarula.<\/p>\n

A chegada da Amarula ao Brasil em 1994<\/strong> coincidiu com a abertura da \u00c1frica do Sul para exporta\u00e7\u00f5es. Desde ent\u00e3o, a marca se consolidou como l\u00edder em uma categoria que antes n\u00e3o existia no pa\u00eds. A afinidade do produto com o paladar brasileiro, que aprecia sabores doces, contribuiu para seu sucesso.<\/p>\n

Campanhas com Prop\u00f3sito<\/h3>\n

A Amarula tamb\u00e9m se destaca por suas campanhas com prop\u00f3sito, como a \u201cCora\u00e7\u00e3o de Elefante\u201d, que destina R$ 10 por garrafa vendida a um santu\u00e1rio de elefantes. Apesar do consumo sazonal, especialmente no \u00faltimo trimestre do ano, a marca espera acelerar o crescimento durante as festas de fim de ano.<\/p>\n

Em 2024<\/strong>, a Amarula passou a integrar o portf\u00f3lio da Heineken<\/strong>, que adquiriu a Distell, propriet\u00e1ria da marca. Essa nova fase promete sinergias e uma vis\u00e3o global que pode fortalecer ainda mais a presen\u00e7a da Amarula no mercado. A marca est\u00e1 focada em manter um crescimento de dois d\u00edgitos em mercados como Estados Unidos e M\u00e9xico<\/strong>, onde ainda h\u00e1 grande potencial a ser explorado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • A Amarula, marca sul-africana de licor cremoso, planeja um crescimento de 13% no Brasil at\u00e9 2025.<\/li>\n
  • A estrat\u00e9gia inclui novos sabores e campanhas com prop\u00f3sito, visando atrair a Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/li>\n
  • O Brasil representa 8% do volume global da marca e \u00e9 o principal mercado fora da \u00c1frica.<\/li>\n
  • A Amarula investe em coquetelaria, criando drinks que podem ser feitos em casa, e j\u00e1 possui cinco sabores al\u00e9m do tradicional.<\/li>\n
  • A marca tamb\u00e9m realiza campanhas como \u201cCora\u00e7\u00e3o de Elefante\u201d, que destina R$ 10 por garrafa vendida a um santu\u00e1rio de elefantes.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":189313,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Amarula visa crescimento de 13% no Brasil at\u00e9 2025, focando em novos sabores e campanhas com prop\u00f3sito para atrair a Gera\u00e7\u00e3o Z","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[94,85,114,88,127,128],"class_list":["post-189268","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-economia","tag-inovacao","tag-jesus","tag-negocios","tag-tendencias","tag-tribunal"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/189268","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=189268"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/189268\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/189313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=189268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=189268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=189268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}