{"id":196305,"date":"2025-07-30T09:37:43","date_gmt":"2025-07-30T12:37:43","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/07\/30\/desafios-do-marketing-no-brasil-aumentam-com-a-complexidade-tecnica-do-setor\/"},"modified":"2025-07-30T09:37:43","modified_gmt":"2025-07-30T12:37:43","slug":"desafios-do-marketing-no-brasil-aumentam-com-a-complexidade-tecnica-do-setor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/07\/30\/desafios-do-marketing-no-brasil-aumentam-com-a-complexidade-tecnica-do-setor\/","title":{"rendered":"Desafios do marketing no Brasil aumentam com a complexidade t\u00e9cnica do setor"},"content":{"rendered":"

O CMO Summit 2025, realizado em S\u00e3o Paulo, reuniu mais de 3 mil profissionais para discutir as novas complexidades do marketing. Executivos de empresas como Ipiranga, Globo e 99 abordaram como a intelig\u00eancia artificial<\/strong> e a personaliza\u00e7\u00e3o transformaram o setor. Rafaella Gobara, diretora de marketing da Ipiranga, destacou que o marketing evoluiu de campanhas simples para um sistema complexo<\/strong>, onde dados e governan\u00e7a s\u00e3o essenciais.<\/p>\n

Durante o evento, a pluralidade do p\u00fablico foi um tema recorrente. Ana Verroni, CMO da 99, enfatizou a dificuldade de atender a diferentes segmentos e regi\u00f5es ao mesmo tempo. Manzar Feres, da Globo, complementou que existem \u201cmuitos Brasis\u201d que precisam ser considerados para que as mensagens sejam eficazes. A personaliza\u00e7\u00e3o deixou de ser um diferencial e se tornou uma necessidade<\/strong>.<\/p>\n

A transforma\u00e7\u00e3o do marketing tamb\u00e9m impacta a rela\u00e7\u00e3o com as ag\u00eancias. Executivos afirmaram que o modelo tradicional est\u00e1 em crise e que as ag\u00eancias precisam se adaptar. Rafaella Gobara afirmou que as ag\u00eancias devem entender as necessidades dos clientes, enquanto Marcel Sacco, da BRF, sugeriu que as ag\u00eancias devem atuar como agentes, operando em ecossistemas integrados.<\/p>\n

A Import\u00e2ncia dos Dados<\/h3>\n

As empresas est\u00e3o investindo em dados pr\u00f3prios para melhorar suas estrat\u00e9gias. A Globo, por exemplo, possui mais de 30 milh\u00f5es de usu\u00e1rios logados no Globoplay, permitindo uma comunica\u00e7\u00e3o mais personalizada. Ana Verroni mencionou o uso de \u201czonas quentes\u201d para direcionar campanhas, enquanto a Ipiranga utiliza seu programa de fidelidade para coletar dados valiosos dos clientes.<\/p>\n

A tecnologia, especialmente a intelig\u00eancia artificial, foi apontada como uma ferramenta crucial para a personaliza\u00e7\u00e3o e automa\u00e7\u00e3o de processos. M\u00e1rcio Carvalho, da Claro, afirmou que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel hiperpersonalizar sem a IA<\/strong>, que se tornou essencial para escalar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. A Globo tamb\u00e9m utiliza IA para adaptar seus conte\u00fados \u00e0s prefer\u00eancias do p\u00fablico, mantendo-se relevante.<\/p>\n

O CMO Summit 2025 destacou que o marketing atual \u00e9 um elo entre dados, estrat\u00e9gia e tecnologia, refletindo uma nova era de desafios e oportunidades. As empresas que se adaptarem a essa realidade estar\u00e3o mais bem posicionadas para prosperar em um mercado em constante evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \n
  • O CMO Summit 2025 ocorreu em S\u00e3o Paulo, reunindo mais de tr\u00eas mil profissionais de marketing.<\/li>\n
  • Executivos de empresas como Ipiranga, Globo e 99 discutiram a evolu\u00e7\u00e3o do marketing, destacando a import\u00e2ncia da intelig\u00eancia artificial e da personaliza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
  • Rafaella Gobara, diretora de marketing da Ipiranga, afirmou que o marketing se tornou um sistema complexo que depende de dados e governan\u00e7a.<\/li>\n
  • Ana Verroni, CMO da 99, e Manzar Feres, da Globo, abordaram a necessidade de atender a diferentes segmentos e regi\u00f5es, ressaltando que a personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial.<\/li>\n
  • As ag\u00eancias de marketing precisam se adaptar a esse novo cen\u00e1rio, atuando como agentes em ecossistemas integrados, segundo os executivos presentes.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":196349,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Executivos discutem no CMO Summit 2025 a import\u00e2ncia da intelig\u00eancia artificial e da personaliza\u00e7\u00e3o no marketing moderno.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[87,159,94,105,114,100],"class_list":["post-196305","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-bigtechs","tag-doencas","tag-economia","tag-inteligencia-artificial","tag-jesus","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/196305","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=196305"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/196305\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/196349"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=196305"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=196305"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=196305"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}