L\u00facia Helena Corr\u00eaa, uma mulher negra que come\u00e7ou sua trajet\u00f3ria como faxineira em um sal\u00e3o de beleza, se tornou cabeleireira ap\u00f3s um curso gratuito na Funda\u00e7\u00e3o Darcy Vargas. Sua hist\u00f3ria reflete a busca por oportunidades e a import\u00e2ncia da forma\u00e7\u00e3o profissional. A L’Or\u00e9al Brasil, sob a lideran\u00e7a de Marcelo Zimet, tem investido em diversidade e inclus\u00e3o, aumentando a representa\u00e7\u00e3o de negros em sua equipe e lan\u00e7ando produtos voltados para cabelos crespos.<\/p>\n
Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, a L’Or\u00e9al Brasil destinou 1,5 milh\u00e3o de euros<\/strong> (cerca de R$ 10 milh\u00f5es) para programas que beneficiaram aproximadamente 4.000 mulheres<\/strong>. Desde 2021, a empresa \u00e9 liderada por um brasileiro pela primeira vez em seis d\u00e9cadas. Zimet, que est\u00e1 na L’Or\u00e9al h\u00e1 quase 14 anos, tem se dedicado a adaptar o portf\u00f3lio da empresa ao mercado brasileiro, focando em produtos para cabelos crespos e cacheados.<\/p>\n A pesquisa da L’Or\u00e9al revelou que 68% das consumidoras brasileiras<\/strong> t\u00eam cabelos crespos ou cacheados, embora muitas ainda prefiram alisar. O CEO destacou que o Brasil, com sua diversidade gen\u00e9tica, exige uma abordagem que considere as ra\u00edzes sociais e culturais do consumo. A empresa tamb\u00e9m registrou um aumento de 40%<\/strong> no n\u00famero de brasileiros que se autodeclaram pretos e pardos entre 2010 e 2022.<\/p>\n A L’Or\u00e9al Brasil tem promovido iniciativas para aumentar a diversidade em sua equipe. Em 2020, 32%<\/strong> dos colaboradores eram negros; hoje, esse n\u00famero subiu para 42%<\/strong>. A meta \u00e9 alcan\u00e7ar 30%<\/strong> de negros em cargos de lideran\u00e7a at\u00e9 2030. Al\u00e9m disso, a empresa implementou uma cota de 50%<\/strong> para negros em programas de est\u00e1gio e trainee.<\/p>\n A companhia tamb\u00e9m realiza um “Tour pela Heran\u00e7a Africana” na regi\u00e3o conhecida como “Pequena \u00c1frica”, no Rio de Janeiro. Este passeio educa os funcion\u00e1rios sobre a hist\u00f3ria e a cultura negra, com a participa\u00e7\u00e3o de cerca de 80%<\/strong> dos colaboradores. Zimet enfatiza a import\u00e2ncia de entender a hist\u00f3ria do Brasil para moldar a estrat\u00e9gia da empresa.<\/p>\n A L’Or\u00e9al Brasil, que movimenta R$ 32 bilh\u00f5es<\/strong> anualmente no setor de produtos capilares, viu suas vendas crescerem 11%<\/strong> no primeiro semestre de 2025. A marca Elseve, por exemplo, triplicou de tamanho e se tornou a mais vendida em cuidados com cabelos no pa\u00eds. Zimet acredita que a filial continuar\u00e1 a crescer, trazendo novas marcas e explorando novas categorias de produtos.<\/p>\n A comunica\u00e7\u00e3o da L’Or\u00e9al tamb\u00e9m evolui, com a contrata\u00e7\u00e3o da atriz Bella Campos como garota-propaganda. A empresa busca se conectar com a diversidade brasileira, refletindo as mudan\u00e7as sociais e culturais do pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Investimentos em Diversidade<\/h3>\n
Crescimento e Futuro<\/h3>\n
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