{"id":199212,"date":"2025-09-07T05:09:03","date_gmt":"2025-09-07T08:09:03","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/07\/elf-se-destaca-no-mercado-de-cosmeticos-em-meio-a-desaceleracao-do-setor\/"},"modified":"2025-09-07T05:09:03","modified_gmt":"2025-09-07T08:09:03","slug":"elf-se-destaca-no-mercado-de-cosmeticos-em-meio-a-desaceleracao-do-setor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/07\/elf-se-destaca-no-mercado-de-cosmeticos-em-meio-a-desaceleracao-do-setor\/","title":{"rendered":"Elf se destaca no mercado de cosm\u00e9ticos em meio \u00e0 desacelera\u00e7\u00e3o do setor"},"content":{"rendered":"

A Elf<\/strong>, marca americana de maquiagem acess\u00edvel, fez headlines ao adquirir a marca de skincare Rhode<\/strong>, de Hailey Bieber, por US$ 1 bilh\u00e3o<\/strong>. A compra destaca o crescimento da Elf, que j\u00e1 apresenta um aumento de 9%<\/strong> nas vendas no \u00faltimo trimestre, superando a m\u00e9dia da ind\u00fastria.<\/p>\n

Com tr\u00eas quartos<\/strong> de seus produtos custando menos de US$ 10<\/strong>, a Elf tem se beneficiado de um marketing agressivo nas redes sociais, especialmente no TikTok<\/strong>. A empresa j\u00e1 acumula 26 trimestres consecutivos<\/strong> de crescimento, expandindo seu market share em um setor que enfrenta desafios ap\u00f3s a pandemia. A consultoria Cognitive Market Research<\/strong> prev\u00ea um crescimento global da ind\u00fastria de beleza de apenas 4% ao ano<\/strong> at\u00e9 2031.<\/p>\n

As a\u00e7\u00f5es da Elf, avaliadas em US$ 7,9 bilh\u00f5es<\/strong>, ca\u00edram 39%<\/strong> desde o in\u00edcio de 2025, mas analistas veem isso como uma oportunidade de compra. A expectativa \u00e9 que o desempenho da empresa melhore ainda mais no segundo trimestre fiscal, encerrado em setembro. Com a inclus\u00e3o das vendas da Rhode, que giram em torno de US$ 50 milh\u00f5es<\/strong> por trimestre, as vendas totais podem aumentar at\u00e9 20%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia de Pre\u00e7os e Expans\u00e3o<\/h3>\n

A Elf se destaca por sua estrat\u00e9gia de pre\u00e7os acess\u00edveis e forte presen\u00e7a digital. A marca \u00e9 conhecida por oferecer vers\u00f5es de baixo custo de produtos de luxo, mantendo margens mesmo em faixas populares. A distribui\u00e7\u00e3o eficiente permite que a Elf esteja presente em grandes varejistas e em redes de baixo custo, como a Dollar General<\/strong>, atraindo novos consumidores.<\/p>\n

As vendas internacionais tamb\u00e9m est\u00e3o em ascens\u00e3o, com um crescimento de 30%<\/strong>, especialmente no Reino Unido<\/strong>, onde a Elf triplicou sua taxa de expans\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com a concorr\u00eancia. Recentemente, a empresa ajustou seus pre\u00e7os, aumentando em US$ 1<\/strong> alguns itens, mas a demanda permaneceu est\u00e1vel, com vendas semanais aceleradas ap\u00f3s o reajuste.<\/p>\n

Analistas do Jefferies<\/strong> e da TD Cowen<\/strong> notaram que a demanda n\u00e3o foi afetada, e a Barron\u2019s sugere que, se os lucros da Elf crescerem 22%<\/strong> ao ano, as a\u00e7\u00f5es podem alcan\u00e7ar US$ 165<\/strong> at\u00e9 o final de 2026, representando um aumento de 27%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao valor atual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • A Elf adquiriu a marca de skincare Rhode, de Hailey Bieber, por US$ 1 bilh\u00e3o.<\/li>\n
  • As vendas da Elf cresceram 9% no \u00faltimo trimestre, superando a m\u00e9dia da ind\u00fastria.<\/li>\n
  • A marca oferece produtos acess\u00edveis, com tr\u00eas quartos de seus itens custando menos de US$ 10.<\/li>\n
  • As vendas internacionais aumentaram 30%, especialmente no Reino Unido, onde a Elf triplicou sua taxa de expans\u00e3o.<\/li>\n
  • A expectativa \u00e9 que, com a inclus\u00e3o das vendas da Rhode, as vendas totais da Elf aumentem at\u00e9 20% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":199240,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Elf adquire Rhode por US$ 1 bilh\u00e3o e espera crescimento de at\u00e9 20% nas vendas ap\u00f3s aumento de pre\u00e7os e forte performance no mercado","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[173,151,94,88,95,174],"class_list":["post-199212","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-beleza","tag-diplomacia","tag-economia","tag-negocios","tag-redes-sociais","tag-reforma"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/199212","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=199212"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/199212\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/199240"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=199212"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=199212"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=199212"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}