{"id":199518,"date":"2025-04-27T07:29:55","date_gmt":"2025-04-27T10:29:55","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/04\/27\/marcas-investem-em-eventos-para-impulsionar-experiencias-e-engajamento-com-consumidores\/"},"modified":"2025-04-27T07:29:55","modified_gmt":"2025-04-27T10:29:55","slug":"marcas-investem-em-eventos-para-impulsionar-experiencias-e-engajamento-com-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/04\/27\/marcas-investem-em-eventos-para-impulsionar-experiencias-e-engajamento-com-consumidores\/","title":{"rendered":"Marcas investem em eventos para impulsionar experi\u00eancias e engajamento com consumidores"},"content":{"rendered":"

O setor de eventos no Brasil projeta um faturamento de R$ 141 bilh\u00f5es<\/strong> em 2025, com um crescimento de 6%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Marcas como Ambev e Santander est\u00e3o investindo em festivais e shows para engajar consumidores, especialmente em grandes cidades como Rio de Janeiro e S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Os eventos se tornaram um “laborat\u00f3rio de experi\u00eancias” para as empresas. O presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape), Doreni Caramori J\u00fanior, destaca que festivais e shows<\/strong> s\u00e3o agora ativos de marketing, indo al\u00e9m da venda de ingressos. O Rio de Janeiro receber\u00e1 o show de Lady Gaga<\/strong> em 3 de maio<\/strong>, que deve atrair mais de 1,5 milh\u00e3o<\/strong> de pessoas.<\/p>\n

Investimentos em Experi\u00eancias<\/h3>\n

A Ambev criou uma \u00e1rea dedicada a eventos e patroc\u00ednios, buscando alinhar suas marcas com experi\u00eancias inovadoras. Leandro Mendon\u00e7a, diretor de Eventos e Marketing de Experi\u00eancia da Ambev, menciona a\u00e7\u00f5es em eventos como o Lollapalooza<\/strong> e o carnaval. A empresa tamb\u00e9m planeja um novo edital de R$ 40 milh\u00f5es<\/strong> para apoiar eventos em todo o pa\u00eds.<\/p>\n

O Santander, por sua vez, lan\u00e7ou o S Music<\/strong>, participando de turn\u00eas de artistas internacionais. Executivos do banco afirmam que a ativa\u00e7\u00e3o de cart\u00f5es na pr\u00e9-venda gera um aumento de 35%<\/strong> nas intera\u00e7\u00f5es. Este ano, o banco planeja estar presente em mais eventos, incluindo shows de Bruno Mars<\/strong> e Sting<\/strong>.<\/p>\n

Diversifica\u00e7\u00e3o de Marcas<\/h3>\n

Marcas de diversos segmentos est\u00e3o se unindo a eventos para fortalecer sua presen\u00e7a no mercado. A Unilever, por meio da marca Cif<\/strong>, e a Nissin, com produtos de macarr\u00e3o instant\u00e2neo, tamb\u00e9m est\u00e3o investindo em festivais. Mariana Gon\u00e7alo, diretora de Marketing da Unilever, afirma que eventos s\u00e3o oportunidades para criar conex\u00f5es com o p\u00fablico.<\/p>\n

A Mondel\u0113z aproveitou o Lollapalooza para lan\u00e7ar uma nova vers\u00e3o do Club Social<\/strong>. O Ita\u00fa, ap\u00f3s ser patrocinador do Rock in Rio, participar\u00e1 de eventos como o The Town<\/strong> e a Maratona do Rio<\/strong>. A C&A est\u00e1 criando cole\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para eventos, como a que ser\u00e1 lan\u00e7ada em parceria com o show de Lady Gaga.<\/p>\n

O setor de eventos no Brasil continua a crescer, com empresas reconhecendo o potencial desses canais para engajar consumidores e expandir suas marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O setor de eventos no Brasil deve faturar R$ 141 bilh\u00f5es em 2025, com um crescimento de 6% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Marcas como Ambev e Santander est\u00e3o investindo em festivais e shows para se conectar com os consumidores, especialmente no Rio de Janeiro e em S\u00e3o Paulo. Os eventos agora s\u00e3o vistos como ferramentas de marketing, n\u00e3o apenas como vendas de ingressos. O show de Lady Gaga no Rio, marcado para 3 de maio, deve atrair mais de 1,5 milh\u00e3o de pessoas. A Ambev criou uma \u00e1rea espec\u00edfica para eventos e planeja investir R$ 40 milh\u00f5es para apoiar iniciativas em todo o pa\u00eds. O Santander tamb\u00e9m est\u00e1 se envolvendo em turn\u00eas de artistas internacionais e notou um aumento de 35% nas intera\u00e7\u00f5es com clientes durante pr\u00e9-vendas. Outras marcas, como Unilever e Nissin, est\u00e3o se unindo a festivais para fortalecer sua presen\u00e7a no mercado. A Mondel\u0113z lan\u00e7ou um novo produto no Lollapalooza, enquanto o Ita\u00fa e a C&A est\u00e3o criando cole\u00e7\u00f5es e participando de eventos importantes. O setor de eventos continua a crescer, com empresas reconhecendo seu potencial para engajar o p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Marcas investem em eventos como estrat\u00e9gia de marketing, com previs\u00e3o de faturamento de R$ 141 bilh\u00f5es em 2024. Experi\u00eancias ao vivo ganham destaque.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-199518","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/199518","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=199518"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/199518\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=199518"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=199518"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=199518"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}