{"id":203322,"date":"2025-09-11T10:26:07","date_gmt":"2025-09-11T13:26:07","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/11\/marcas-correm-o-risco-de-se-tornarem-copias-devido-a-influencia-da-ia\/"},"modified":"2025-09-11T10:26:07","modified_gmt":"2025-09-11T13:26:07","slug":"marcas-correm-o-risco-de-se-tornarem-copias-devido-a-influencia-da-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/educacao\/2025\/09\/11\/marcas-correm-o-risco-de-se-tornarem-copias-devido-a-influencia-da-ia\/","title":{"rendered":"Marcas correm o risco de se tornarem c\u00f3pias devido \u00e0 influ\u00eancia da IA"},"content":{"rendered":"<p>Douglas Rushkoff, te\u00f3rico da m\u00eddia, alerta sobre os riscos da <strong>intelig\u00eancia artificial<\/strong> na homogeneiza\u00e7\u00e3o cultural e na comunica\u00e7\u00e3o das marcas. Em entrevista \u00e0 EXAME, ele enfatiza que a depend\u00eancia excessiva de dados pode levar \u00e0 perda da singularidade e da criatividade nas empresas.<\/p>\n<p>Rushkoff, autor de obras como *Team Human* e *Survival of the Richest*, critica a tend\u00eancia das plataformas de IA em priorizar dados em vez de narrativas humanas. <strong>&#8220;Todos t\u00eam acesso aos mesmos dados; us\u00e1-los s\u00f3 transforma sua marca em igual a todas as outras,&#8221;<\/strong> afirma. Para ele, o futuro da comunica\u00e7\u00e3o deve focar em cultivar culturas pr\u00f3prias que conectem marcas, consumidores e comunidades.<\/p>\n<p>Durante sua visita ao Brasil, Rushkoff participou da celebra\u00e7\u00e3o dos 25 anos da Cadastra, que anunciou um investimento de <strong>R$ 10 milh\u00f5es<\/strong> em sua plataforma de intelig\u00eancia artificial, a Astra. Ele destaca que a verdadeira inova\u00e7\u00e3o vem de experi\u00eancias vivas e da constru\u00e7\u00e3o de culturas \u00fanicas dentro das empresas.<\/p>\n<p>O te\u00f3rico tamb\u00e9m critica a forma como as redes sociais operam, utilizando algoritmos que priorizam conte\u00fados que geram mais engajamento, muitas vezes em detrimento da qualidade. <strong>&#8220;As redes sociais escolhem o conte\u00fado de forma mais agressiva e personalizada do que qualquer revista ou jornal,&#8221;<\/strong> explica. Para Rushkoff, essa din\u00e2mica pode resultar em um ambiente saturado de conte\u00fados superficiais e repetitivos.<\/p>\n<p>Ele sugere que as empresas devem se afastar da busca incessante por cliques e se concentrar em construir relacionamentos significativos com seus consumidores. <strong>&#8220;Converse com os clientes. Fa\u00e7a grupos focais,&#8221;<\/strong> recomenda, ressaltando a import\u00e2ncia de entender o que realmente ressoa com o p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Douglas Rushkoff, te\u00f3rico da m\u00eddia, alerta sobre os riscos da intelig\u00eancia artificial na homogeneiza\u00e7\u00e3o cultural e na comunica\u00e7\u00e3o das marcas.<\/li>\n<li>Em entrevista \u00e0 EXAME, ele critica a depend\u00eancia excessiva de dados, que pode levar \u00e0 perda da singularidade e criatividade nas empresas.<\/li>\n<li>Rushkoff participou da celebra\u00e7\u00e3o dos 25 anos da Cadastra, que anunciou um investimento de R$ 10 milh\u00f5es em sua plataforma de intelig\u00eancia artificial, a Astra.<\/li>\n<li>Ele sugere que as empresas devem focar em construir culturas pr\u00f3prias e relacionamentos significativos com os consumidores, em vez de buscar apenas cliques.<\/li>\n<li>O te\u00f3rico tamb\u00e9m critica as redes sociais por priorizarem conte\u00fados que geram mais engajamento, resultando em um ambiente saturado de superficialidades.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":203347,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Douglas Rushkoff alerta sobre a homogeneiza\u00e7\u00e3o cultural causada pela intelig\u00eancia artificial e defende a constru\u00e7\u00e3o de culturas \u00fanicas nas empresas","footnotes":""},"categories":[40,1],"tags":[87,203,94,85,105,95],"class_list":["post-203322","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-educacao","category-noticias","tag-bigtechs","tag-catolicismo","tag-economia","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/203322","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=203322"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/203322\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/203347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=203322"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=203322"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=203322"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}