{"id":215087,"date":"2025-08-30T11:00:00","date_gmt":"2025-08-30T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/30\/natura-se-prepara-para-desafios-economicos-afirma-vicepresidente-da-empresa\/"},"modified":"2025-08-30T11:00:00","modified_gmt":"2025-08-30T14:00:00","slug":"natura-se-prepara-para-desafios-economicos-afirma-vicepresidente-da-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/08\/30\/natura-se-prepara-para-desafios-economicos-afirma-vicepresidente-da-empresa\/","title":{"rendered":"Natura se prepara para desafios econ\u00f4micos, afirma vice-presidente da empresa"},"content":{"rendered":"

Desde 2021, o Brasil vive um ciclo de alta de juros<\/strong>, com a Selic subindo de 2% para 13,75%<\/strong>, o que impactou severamente o setor varejista. Muitas empresas, que se expandiram durante a taxa baixa, agora enfrentam d\u00edvidas e reestrutura\u00e7\u00f5es<\/strong>. A Natura, por exemplo, vendeu marcas como The Body Shop e Aesop para focar no mercado interno.<\/p>\n

Sob a lideran\u00e7a de Jos\u00e9 Manuel Silva<\/strong>, a Natura busca diversificar suas receitas em meio a um cen\u00e1rio econ\u00f4mico desafiador. A empresa lan\u00e7ou a Natura Pay<\/strong>, que oferece servi\u00e7os financeiros, e a Bluma<\/strong>, focada em servi\u00e7os de beleza. Silva destaca que, apesar das incertezas econ\u00f4micas, a Natura est\u00e1 preparada com novas ferramentas para enfrentar o cen\u00e1rio adverso.<\/p>\n

A Natura Pay, criada em 2020, j\u00e1 conta com mais de um milh\u00e3o de consultoras<\/strong> utilizando cr\u00e9dito. Silva explica que essa iniciativa \u00e9 parte de uma estrat\u00e9gia para captar informa\u00e7\u00f5es sobre os consumidores, um aspecto crucial na venda direta. Al\u00e9m disso, a empresa tem investido em spas<\/strong> em locais estrat\u00e9gicos, como aeroportos, para oferecer servi\u00e7os de beleza onde h\u00e1 grande movimenta\u00e7\u00e3o de pessoas.<\/p>\n

Expans\u00e3o em Servi\u00e7os<\/h3>\n

A Natura planeja inaugurar dois novos spas, um em um dos maiores aeroportos do Brasil e outro em um resort. Esses espa\u00e7os visam proporcionar servi\u00e7os de bem-estar aos consumidores de forma acess\u00edvel e conveniente. Silva ressalta que a ideia \u00e9 levar a experi\u00eancia de beleza at\u00e9 o cliente, em vez de esperar que ele busque o servi\u00e7o.<\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 presente em 65 empresas<\/strong> e eventos corporativos, ampliando sua atua\u00e7\u00e3o no mercado de servi\u00e7os. Com essas iniciativas, a Natura n\u00e3o apenas diversifica suas receitas, mas tamb\u00e9m busca entender melhor o perfil de seus consumidores, o que \u00e9 essencial para sua estrat\u00e9gia de vendas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • Desde 2021, o Brasil enfrenta um ciclo de alta de juros, com a Selic subindo de 2% para 13,75%.<\/li>\n
  • O setor varejista foi severamente impactado, levando muitas empresas a enfrentarem d\u00edvidas e reestrutura\u00e7\u00f5es.<\/li>\n
  • A Natura, sob a lideran\u00e7a de Jos\u00e9 Manuel Silva, est\u00e1 diversificando suas receitas com a cria\u00e7\u00e3o da Natura Pay e da empresa de servi\u00e7os Bluma.<\/li>\n
  • A Natura Pay, lan\u00e7ada em 2020, j\u00e1 possui mais de um milh\u00e3o de consultoras utilizando cr\u00e9dito, ajudando a captar informa\u00e7\u00f5es sobre consumidores.<\/li>\n
  • A empresa planeja inaugurar dois novos spas em locais estrat\u00e9gicos, como aeroportos, para oferecer servi\u00e7os de beleza de forma acess\u00edvel.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":215123,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Natura inova com servi\u00e7os financeiros e spas em aeroportos, buscando diversifica\u00e7\u00e3o em meio ao aumento da Selic e reestrutura\u00e7\u00f5es no varejo","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[173,159,94,85,100],"class_list":["post-215087","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-beleza","tag-doencas","tag-economia","tag-inovacao","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/215087","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=215087"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/215087\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/215123"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=215087"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=215087"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=215087"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}