{"id":216756,"date":"2025-09-09T16:20:22","date_gmt":"2025-09-09T19:20:22","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/09\/starbucks-investe-em-melhorias-nas-lojas-para-atender-expectativas-dos-investidores\/"},"modified":"2025-09-09T16:20:22","modified_gmt":"2025-09-09T19:20:22","slug":"starbucks-investe-em-melhorias-nas-lojas-para-atender-expectativas-dos-investidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/09\/starbucks-investe-em-melhorias-nas-lojas-para-atender-expectativas-dos-investidores\/","title":{"rendered":"Starbucks investe em melhorias nas lojas para atender expectativas dos investidores"},"content":{"rendered":"<p>Starbucks est\u00e1 implementando um novo modelo de atendimento, o <strong>Green Apron<\/strong>, sob a lideran\u00e7a de Brian Niccol, ex-CEO da Chipotle, que assumiu o cargo em setembro de 2024. Com um investimento de <strong>500 milh\u00f5es de d\u00f3lares<\/strong>, a iniciativa visa melhorar a conex\u00e3o entre baristas e clientes, aumentando a equipe nas lojas e introduzindo tecnologias para otimizar o tempo de atendimento.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s um ano de sua gest\u00e3o, Niccol destacou que a <strong>recupera\u00e7\u00e3o das margens de lucro<\/strong> e das vendas ainda \u00e9 um desafio. O modelo Green Apron j\u00e1 foi introduzido em cerca de <strong>1.500 cafeterias<\/strong> nos Estados Unidos, onde foram observados avan\u00e7os em tempos de servi\u00e7o e volume de vendas. Contudo, as margens operacionais da empresa t\u00eam enfrentado uma contra\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, caindo por cinco trimestres consecutivos.<\/p>\n<p>Em entrevista, Niccol afirmou que a <strong>oportunidade mais significativa<\/strong> est\u00e1 na implementa\u00e7\u00e3o consistente do Green Apron. Apesar dos sinais de progresso, como um aumento nas vendas ap\u00f3s o lan\u00e7amento do card\u00e1pio de outono, a empresa ainda luta para atingir os n\u00edveis de lucratividade anteriores \u00e0 pandemia. Em 2019, a margem operacional ajustada da Starbucks era de <strong>17%<\/strong>, enquanto atualmente est\u00e1 em <strong>10,1%<\/strong>, uma queda de <strong>6,5 pontos percentuais<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n<p>A CFO da Starbucks, Cathy Smith, mencionou que os investimentos necess\u00e1rios para a transforma\u00e7\u00e3o est\u00e3o impactando as margens no curto prazo, mas acredita que esses esfor\u00e7os resultar\u00e3o em margens mais saud\u00e1veis a longo prazo. A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 revisando sua estrutura de custos e eliminando formatos de lojas que n\u00e3o promovem a conex\u00e3o humana, al\u00e9m de ajustar a produ\u00e7\u00e3o em suas plantas de torrefa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Embora o mercado esteja cauteloso, analistas como Lauren Silberman, do Deutsche Bank, afirmam que a Starbucks ainda \u00e9 uma &#8220;hist\u00f3ria a ser mostrada&#8221;, aguardando evid\u00eancias concretas de que o Green Apron pode realmente restaurar as margens prometidas. A expectativa \u00e9 que, se a empresa conseguir atingir uma margem de <strong>17%<\/strong> novamente, as a\u00e7\u00f5es se tornem mais atraentes para os investidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Starbucks implementa o modelo de atendimento Green Apron, liderado por Brian Niccol, ex-CEO da Chipotle, desde setembro de 2024.<\/li>\n<li>A iniciativa recebeu um investimento de 500 milh\u00f5es de d\u00f3lares e busca melhorar a conex\u00e3o entre baristas e clientes.<\/li>\n<li>O modelo j\u00e1 est\u00e1 em cerca de 1.500 cafeterias nos Estados Unidos, com melhorias em tempos de servi\u00e7o e volume de vendas.<\/li>\n<li>Apesar dos avan\u00e7os, as margens operacionais da empresa ca\u00edram para 10,1%, uma redu\u00e7\u00e3o de 6,5 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/li>\n<li>A CFO da Starbucks, Cathy Smith, acredita que os investimentos atuais impactam as margens no curto prazo, mas resultar\u00e3o em melhorias a longo prazo.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":216787,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Starbucks enfrenta desafios para recuperar margens de lucro, apesar do progresso com o modelo Green Apron e investimento de $500 milh\u00f5es","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[87,97,94,85,86,88],"class_list":["post-216756","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-bigtechs","tag-curiosidades","tag-economia","tag-inovacao","tag-internet","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/216756","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=216756"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/216756\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/216787"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=216756"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=216756"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=216756"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}