{"id":217869,"date":"2025-08-03T12:31:07","date_gmt":"2025-08-03T15:31:07","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/03\/puma-busca-reverter-imagem-de-azarao-e-competir-com-adidas-e-nike\/"},"modified":"2025-08-03T12:31:07","modified_gmt":"2025-08-03T15:31:07","slug":"puma-busca-reverter-imagem-de-azarao-e-competir-com-adidas-e-nike","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/03\/puma-busca-reverter-imagem-de-azarao-e-competir-com-adidas-e-nike\/","title":{"rendered":"Puma busca reverter imagem de ‘azar\u00e3o’ e competir com Adidas e Nike"},"content":{"rendered":"

Durante sua trajet\u00f3ria de 77 anos, a Puma enfrenta um novo desafio sob a lideran\u00e7a do CEO Arthur Hoeld<\/strong>, que assumiu o cargo recentemente. Ele revelou que a marca \u00e9 vista como “barata”<\/strong> e enfrenta uma queda de 20% nas vendas<\/strong>. A reestrutura\u00e7\u00e3o da empresa ser\u00e1 focada na linha de corrida, especialmente nos t\u00eanis Nitro<\/strong>, que t\u00eam potencial para revitalizar a imagem da marca.<\/p>\n

A Puma j\u00e1 passou por reformula\u00e7\u00f5es antes, com l\u00edderes como Jochen Zeitz<\/strong> e Bjorn Gulden<\/strong>, mas Hoeld agora lida com um cen\u00e1rio competitivo mais acirrado. Marcas como On Holding AG<\/strong>, New Balance<\/strong> e Hoka<\/strong> est\u00e3o conquistando espa\u00e7o, enquanto a Adidas e a Nike se recuperam com estrat\u00e9gias de venda direta ao consumidor. A Puma, por outro lado, n\u00e3o conseguiu capitalizar sobre as dificuldades de seus concorrentes.<\/p>\n

A situa\u00e7\u00e3o \u00e9 cr\u00edtica. Hoeld alertou para um estoque crescente de produtos n\u00e3o vendidos, o que pode levar mais de um ano para ser escoado. Piral Dadhania<\/strong>, analista do RBC Capital Markets, destacou que a execu\u00e7\u00e3o se torna crucial em momentos de crise. O desafio \u00e9 convencer os varejistas a reabastecerem suas prateleiras com produtos da Puma.<\/p>\n

Desafios e Oportunidades<\/h3>\n

A crise atual ocorre em um momento de transforma\u00e7\u00e3o no mercado de t\u00eanis. A Puma n\u00e3o conseguiu se adaptar rapidamente \u00e0s mudan\u00e7as, enquanto a Adidas, sob Gulden, reconquistou varejistas com produtos populares como os Sambas<\/strong>. A Puma, que tradicionalmente ocupa um espa\u00e7o menor no mercado, precisa encontrar um nicho para se destacar.<\/p>\n

Hoeld planeja apresentar sua estrat\u00e9gia em outubro, questionando se a Puma possui os produtos certos para os consumidores. Ele enfatizou a import\u00e2ncia da linha de corrida, que recebeu elogios, mas ainda precisa alcan\u00e7ar o p\u00fablico casual. Atualmente, a Puma est\u00e1 presente em apenas 20 das quase 300 lojas<\/strong> da rede especializada em corrida Fleet Feet<\/strong> nos Estados Unidos.<\/p>\n

A marca tamb\u00e9m enfrenta dificuldades com seus lan\u00e7amentos. O modelo Speedcat<\/strong>, que deveria ser um sucesso, n\u00e3o agradou ao p\u00fablico e est\u00e1 sendo superado por produtos da Adidas. Com pre\u00e7os em queda, a Puma precisa urgentemente de um reposicionamento para recuperar sua imagem e aumentar a desejabilidade de seus produtos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \n
  • A Puma enfrenta uma queda de 20% nas vendas e \u00e9 vista como uma marca “barata”.<\/li>\n
  • O novo CEO, Arthur Hoeld, planeja reestruturar a empresa, focando na linha de corrida e nos t\u00eanis Nitro.<\/li>\n
  • A marca n\u00e3o conseguiu se adaptar rapidamente \u00e0s mudan\u00e7as do mercado, enquanto concorrentes como Adidas e Nike se recuperam.<\/li>\n
  • A Puma tem um estoque crescente de produtos n\u00e3o vendidos, o que pode levar mais de um ano para ser escoado.<\/li>\n
  • Hoeld apresentar\u00e1 sua estrat\u00e9gia em outubro, questionando se a Puma possui os produtos certos para os consumidores.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":217901,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Puma enfrenta queda de vendas de 20% e busca revitaliza\u00e7\u00e3o com foco na linha de corrida e nos t\u00eanis Nitro para recuperar imagem no mercado","footnotes":""},"categories":[9,1],"tags":[203,114,88,100,92,126],"class_list":["post-217869","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esporte","category-noticias","tag-catolicismo","tag-jesus","tag-negocios","tag-noticia","tag-presidente","tag-tenis"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/217869","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=217869"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/217869\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/217901"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=217869"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=217869"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=217869"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}