A era dos streamings est\u00e1 mudando a forma como parte dos brasileiros escuta m\u00fasica. Pesquisa da Nexus mostra que 45% da popula\u00e7\u00e3o das classes econ\u00f4micas A, B e C que assinam algum tipo de servi\u00e7o de streaming musical diminu\u00edram muito ou pararam completamente de escutar LPs ou CDs. A mudan\u00e7a de h\u00e1bito \u00e9 mais percebida entre os Baby Boomers: 76% de quem nasceu entre 1946 e 1964 (61 a 79 anos) afirmaram ter diminu\u00eddo muito (49%) ou parado completamente (27%) o h\u00e1bito de<\/p>\n
consumir discos ou CDs.<\/p>\n
Entre quem tem 45 e 60 anos, a Gera\u00e7\u00e3o X, 55% afirmaram o mesmo. Entre os Millennials (29 a 44 anos) e a Gera\u00e7\u00e3o Z (13 a 28 anos), foram 36%. Na outra ponta, 20% dos entrevistados aumentaram ou aumentaram muito o consumo de m\u00fasica em discos ou CDs. 19% da Gera\u00e7\u00e3o X, 21% dos Millennials e 26% da Gera\u00e7\u00e3o Z disseram o mesmo. Entre os maiores de 60 anos, apenas 2% perceberam aumento no h\u00e1bito de consumo nesses formatos depois da assinatura de streamings de m\u00fasica.<\/p>\n
“Nossa pesquisa revela uma transi\u00e7\u00e3o de consumo bastante clara. Para uma parte significativa dos brasileiros das classes A, B e C, o streaming musical se tornou o principal, e muitas vezes o \u00fanico, meio de acesso \u00e0 m\u00fasica. O que \u00e9 mais interessante \u00e9 que a mudan\u00e7a de h\u00e1bito \u00e9 mais forte entre os mais velhos, os Baby Boomers, que foram a primeira gera\u00e7\u00e3o a consumir m\u00fasica em formatos f\u00edsicos como vinil e CD. Eles s\u00e3o os que mais abandonaram esses formatos, mostrando a praticidade do streaming.<\/p>\n
No entanto, o paradoxo \u00e9 que as gera\u00e7\u00f5es mais jovens, que cresceram com o digital, mostram um interesse crescente em LPs e CDs, indicando que o formato f\u00edsico est\u00e1 se transformando em um item de colecionador ou um complemento para a experi\u00eancia digital. O mercado precisa entender que o digital e o f\u00edsico podem coexistir, cada um atendendo a uma necessidade e a um comportamento diferente do consumidor”, afirma Marcelo Tokarski, CEO da Nexus.<\/p>\n
Para 57% dos brasileiros das classes A,B e C, a grande variedade de m\u00fasicas \u00e9, inclusive, o principal motivo para a assinatura de um streaming musical. Para os baby boomers, faixa et\u00e1ria que mais deixou de consumir CDs e LPs depois da assinatura de streamings de m\u00fasica, esse percentual chega a 82%.<\/p>\n
Em segundo lugar, para todos os entrevistados, vem o conte\u00fado exclusivo e original (38%) e, em seguida, o pre\u00e7o acess\u00edvel\/bom custo-benef\u00edcio (37%). Eles poderiam elencar at\u00e9 dois motivos.<\/p>\n
Ao todo, 52% dos separados, divorciados ou vi\u00favos passaram a consumir mais r\u00e1dio depois da assinatura de streaming, e 26% disseram que consomem menos m\u00fasica nesse formato agora. Apenas 6% nessa categoria disseram n\u00e3o sentir mudan\u00e7a nesse tipo de comportamento. Brasileiros da classe A (45%) tamb\u00e9m passaram a escutar mais m\u00fasicas no r\u00e1dio. J\u00e1 29% dos baby boomers deixaram o h\u00e1bito de lado com a assinatura de streamings.<\/p>\n
8 em cada 10 entrevistados usam algum servi\u00e7o de streaming<\/p>\n
Oito em cada 10 (78%) dos brasileiros das classes A, B e C usam a vers\u00e3o gratuita ou assinam algum servi\u00e7o de streaming de \u00e1udio. Na vers\u00e3o gratuita, o streaming musical mais utilizado \u00e9 o Youtube Music: 41% afirmaram usar o servi\u00e7o de m\u00fasicas e v\u00eddeos sem mensalidade. J\u00e1 9% disseram utilizar a vers\u00e3o paga do streaming e 50%, n\u00e3o utilizam de nenhuma forma.<\/p>\n
A forma gratuita \u00e9 mais utilizada entre quem tem at\u00e9 o ensino fundamental completo (55%) e moradores do Nordeste (48%). J\u00e1 quem integra a classe A (21%), parcela da popula\u00e7\u00e3o com a renda familiar mais alta do pa\u00eds, e os Millennials (18%) t\u00eam o maior percentual entre quem assina a vers\u00e3o paga.<\/p>\n
O Spotify \u00e9 o preferido de quem decide pagar por um streaming musical, escolha de 23% dos brasileiros dessas classes. Outros 35% disseram usar a vers\u00e3o gratuita do servi\u00e7o. S\u00f3 42% afirmaram n\u00e3o utilizar a plataforma. O Spotify \u00e9 o \u00fanico streaming que, somados os usu\u00e1rios das vers\u00f5es pagas e gratuitas, t\u00eam mais adeptos do que pessoas que n\u00e3o o utilizam.<\/p>\n
A forma paga do Spotify \u00e9 mais utilizada por quem tem ensino superior completo (40%) e pelos mais ricos (38%). Entre Baby Boomers, maiores de 60 anos, 62% afirmaram que n\u00e3o usam o streaming de nenhuma forma.<\/p>\n
Na hora de escolher o melhor servi\u00e7o de streaming musical, 8 de cada 10 brasileiros (78%) das classes A, B e C elegeram o Spotify como plataforma preferida. Em seguida, vieram Youtube Music (64%) e Deezer (32%). Os entrevistados podiam escolher at\u00e9 tr\u00eas op\u00e7\u00f5es na hora de votar. O pre\u00e7o m\u00e9dio de gasto com os servi\u00e7os \u00e9 de at\u00e9 R$ 50,00 para 52% dos entrevistados. Quem tem de 45 a 60 anos gasta mais: 42% afirmaram pagar de R$ 51,00 a R$ 100,00 nas assinaturas, contra 17% em toda a popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
J\u00e1 4% dos brasileiros das classes A, B e C afirmaram pagar de R$ 101,00 a R$ 200,00 e 2%, acima de R$ 200,00.<\/p>\n
METODOLOGIA<\/p>\n
A Nexus – Pesquisa e Intelig\u00eancia de Dados entrevistou, face a face, 1.000 cidad\u00e3os das classes A, B e C com idade a partir de 16 anos, nas 27 Unidades da Federa\u00e7\u00e3o (UFs), entre os dias 14 e 20 de julho de 2025. A margem de erro no total da amostra \u00e9 de 3 p.p, com intervalo de confian\u00e7a de 95%.<\/p>\n
A amostra \u00e9 controlada a partir de quotas de: (a) sexo, (b) idade, (c) regi\u00e3o e (d) PEA.<\/p>\n
Para esta pesquisa da Nexus, as classes A, B e C foram consideradas, segundo o Crit\u00e9rio Brasil, da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Empresas de Pesquisas (Abep). Somadas, essas classes representam, aproximadamente, 120 milh\u00f5es de brasileiros.<\/p>\n
Renda M\u00e9dia<\/p>\n
A – R$ 26.811,68<\/p>\n
B1 – R$ 12.683,34<\/p>\n
B2 – R$ 7.017,64<\/p>\n
C1 – R$ 3.980,38<\/p>\n
C2 – R$ 2.403,04<\/p>\n
Fonte: valores segundo a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Empresas de Pesquisas (Abep)<\/p>\n
GERA\u00c7\u00d5ES<\/p>\n
Baby Boomers – 1946 e 1964 (entre 61 e 79 anos)<\/p>\n
Gera\u00e7\u00e3o X – 1965 – 1980 (entre 45 e 60 anos)<\/p>\n
Millennials – 1981 a 1996 (entre 44 e 29 anos)<\/p>\n
Gera\u00e7\u00e3o Z – 1997 a 2012 (entre 28 e 13 anos)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"