{"id":223312,"date":"2025-06-29T21:49:13","date_gmt":"2025-06-30T00:49:13","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/29\/cannes-lion-desclassifica-dm9-por-uso-de-inteligencia-artificial-em-campanha\/"},"modified":"2025-06-29T21:49:13","modified_gmt":"2025-06-30T00:49:13","slug":"cannes-lion-desclassifica-dm9-por-uso-de-inteligencia-artificial-em-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/06\/29\/cannes-lion-desclassifica-dm9-por-uso-de-inteligencia-artificial-em-campanha\/","title":{"rendered":"Cannes Lion desclassifica DM9 por uso de intelig\u00eancia artificial em campanha"},"content":{"rendered":"

A ag\u00eancia brasileira DM9<\/strong> teve seu Grand Prix na categoria Creative Data<\/strong> do Cannes Lions 2023 suspenso. O pr\u00eamio foi concedido pela campanha ‘Efficient Way to Pay’<\/strong>, desenvolvida para a Consul<\/strong>, mas foi cassado ap\u00f3s a revela\u00e7\u00e3o de que conte\u00fado gerado por intelig\u00eancia artificial foi utilizado para simular eventos reais.<\/p>\n

A decis\u00e3o do Cannes Lions foi comunicada ap\u00f3s uma investiga\u00e7\u00e3o que apontou que o uso de IA levou o j\u00fari a receber informa\u00e7\u00f5es imprecisas durante as delibera\u00e7\u00f5es. Isso, segundo a organiza\u00e7\u00e3o, viola as regras de inscri\u00e7\u00e3o<\/strong> e compromete a confian\u00e7a no trabalho apresentado. Al\u00e9m da suspens\u00e3o do pr\u00eamio, a DM9 retirou as inscri\u00e7\u00f5es de outras campanhas, como “Plastic Blood”<\/strong> e \u201cGold = Death\u201d<\/strong>, reconhecendo que n\u00e3o atendiam ao padr\u00e3o necess\u00e1rio de legitimidade.<\/p>\n

Medidas e Compromissos<\/h3>\n

Em resposta ao ocorrido, o Cannes Lions anunciou a implementa\u00e7\u00e3o de novas diretrizes. As ag\u00eancias agora dever\u00e3o declarar o uso de IA durante o processo de inscri\u00e7\u00e3o, sob pena de desclassifica\u00e7\u00e3o. Ferramentas de detec\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tamb\u00e9m poder\u00e3o ser utilizadas para identificar materiais manipulados.<\/p>\n

A DM9, por sua vez, confirmou o afastamento de Icaro Doria<\/strong>, ex-copresidente e CCO, considerado respons\u00e1vel pelas falhas. A ag\u00eancia se comprometeu a criar um comit\u00ea de \u00e9tica em IA<\/strong> para estabelecer diretrizes e melhores pr\u00e1ticas no uso dessas ferramentas no processo criativo. Em comunicado, a DM9 pediu desculpas ao Cannes Lions e \u00e0 comunidade publicit\u00e1ria, reafirmando seu compromisso com a integridade e os altos padr\u00f5es \u00e9ticos.<\/p>\n

Transpar\u00eancia e Di\u00e1logo<\/h3>\n

Antes da decis\u00e3o do Cannes Lions, Pipo Calazans<\/strong>, copresidente da DM9, destacou a import\u00e2ncia do di\u00e1logo transparente<\/strong> com funcion\u00e1rios e clientes, especialmente com a Consul, que n\u00e3o teve envolvimento nas falhas. A ag\u00eancia busca agora restaurar a confian\u00e7a e garantir que todos os projetos futuros estejam em conformidade com as normas \u00e9ticas estabelecidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A ag\u00eancia DM9 teve seu pr\u00eamio Grand Prix na categoria Creative Data do Cannes Lions 2023 suspenso. O pr\u00eamio foi dado pela campanha ‘Efficient Way to Pay’ para a Consul, mas foi cancelado porque a campanha usou conte\u00fado gerado por intelig\u00eancia artificial para criar eventos que n\u00e3o aconteceram. Essa descoberta levou a uma investiga\u00e7\u00e3o que mostrou que a IA fez com que o j\u00fari recebesse informa\u00e7\u00f5es erradas, o que violou as regras do concurso. Al\u00e9m de suspender o pr\u00eamio, a DM9 retirou outras campanhas de competi\u00e7\u00e3o, reconhecendo que n\u00e3o eram leg\u00edtimas. O Cannes Lions agora exige que as ag\u00eancias informem sobre o uso de IA nas inscri\u00e7\u00f5es e pode usar ferramentas para detectar conte\u00fados manipulados. A DM9 afastou Icaro Doria, que era um dos l\u00edderes da ag\u00eancia, e prometeu criar um comit\u00ea de \u00e9tica em IA para melhorar o uso dessas tecnologias. A ag\u00eancia pediu desculpas ao Cannes Lions e \u00e0 comunidade publicit\u00e1ria, buscando restaurar a confian\u00e7a e garantir que futuros projetos sigam as normas \u00e9ticas.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":223348,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Cannes Lions suspende pr\u00eamio da DM9 ap\u00f3s uso de IA em campanha, resultando em novas diretrizes e afastamento de lideran\u00e7a.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-223312","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/223312","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=223312"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/223312\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/223348"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=223312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=223312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=223312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}