{"id":224892,"date":"2025-09-18T19:00:00","date_gmt":"2025-09-18T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/18\/metricas-de-audiencia-no-streaming-quem-define-os-criterios-de-avaliacao\/"},"modified":"2025-09-18T19:00:00","modified_gmt":"2025-09-18T22:00:00","slug":"metricas-de-audiencia-no-streaming-quem-define-os-criterios-de-avaliacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/18\/metricas-de-audiencia-no-streaming-quem-define-os-criterios-de-avaliacao\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas de audi\u00eancia no streaming: quem define os crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"<p>A discuss\u00e3o sobre a <strong>medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias de streaming<\/strong> se intensificou em 2023, especialmente ap\u00f3s o lan\u00e7amento do canal digital esportivo da Globo, o GE TV, em 4 de setembro. Este canal optou por ignorar dados de medi\u00e7\u00f5es tradicionais, utilizando contagens autom\u00e1ticas que refletem o consumo total de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Historicamente, a medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias de TV era realizada por meio de amostras representativas de lares, uma pr\u00e1tica que se tornou insuficiente com a ascens\u00e3o do streaming. O consumo de v\u00eddeo agora ultrapassa as fronteiras domiciliares, sendo registrado de forma censit\u00e1ria em diversas plataformas, como celulares e smart TVs. Essa mudan\u00e7a torna as estimativas amostrais menos precisas e potencialmente enganosas.<\/p>\n<p>A Globo, ao divulgar n\u00fameros do YouTube Studio, destaca a import\u00e2ncia de dados mais abrangentes para a ind\u00fastria. A publicidade em v\u00eddeo digital, que cresce rapidamente, depende de informa\u00e7\u00f5es precisas para aloca\u00e7\u00e3o de investimentos. A discuss\u00e3o sobre as m\u00e9tricas de audi\u00eancia n\u00e3o se limita a aspectos t\u00e9cnicos; ela impacta diretamente as decis\u00f5es de marketing e a efici\u00eancia dos an\u00fancios.<\/p>\n<p>\u00c9 fundamental que a ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o participe ativamente da defini\u00e7\u00e3o de novas m\u00e9tricas e metodologias. A cria\u00e7\u00e3o de um comit\u00ea ou uma entidade independente, como j\u00e1 ocorre em outros pa\u00edses, pode ser uma solu\u00e7\u00e3o vi\u00e1vel para atender \u00e0s demandas do mercado. Essa abordagem pode garantir que os dados utilizados sejam relevantes e adequados \u00e0s novas realidades do consumo de m\u00eddia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias de streaming ganhou destaque em 2023 com o lan\u00e7amento do canal digital esportivo GE TV, da Globo, em 4 de setembro.<\/li>\n<li>O canal optou por n\u00e3o utilizar dados de medi\u00e7\u00f5es tradicionais, adotando contagens autom\u00e1ticas que refletem o consumo total de conte\u00fado.<\/li>\n<li>A medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias de TV, que antes se baseava em amostras de lares, tornou-se insuficiente devido ao crescimento do consumo de v\u00eddeo em diversas plataformas.<\/li>\n<li>A Globo enfatiza a import\u00e2ncia de dados abrangentes para a ind\u00fastria, especialmente para a publicidade em v\u00eddeo digital, que requer informa\u00e7\u00f5es precisas para aloca\u00e7\u00e3o de investimentos.<\/li>\n<li>A cria\u00e7\u00e3o de um comit\u00ea ou entidade independente para definir novas m\u00e9tricas \u00e9 sugerida como uma solu\u00e7\u00e3o para atender \u00e0s demandas do mercado.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":224929,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"A Globo destaca que a nova abordagem de medi\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para a publicidade em v\u00eddeo digital e a aloca\u00e7\u00e3o de investimentos na ind\u00fastria.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[87,94,24,105,86,198],"class_list":["post-224892","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-bigtechs","tag-economia","tag-esportes","tag-inteligencia-artificial","tag-internet","tag-streamers"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/224892","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=224892"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/224892\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/224929"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=224892"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=224892"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=224892"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}