{"id":227189,"date":"2025-09-17T16:24:43","date_gmt":"2025-09-17T19:24:43","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/17\/cade-aprova-compra-da-wickbold-pela-bimbo-com-exigencia-de-venda-de-marcas\/"},"modified":"2025-09-17T16:24:43","modified_gmt":"2025-09-17T19:24:43","slug":"cade-aprova-compra-da-wickbold-pela-bimbo-com-exigencia-de-venda-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/17\/cade-aprova-compra-da-wickbold-pela-bimbo-com-exigencia-de-venda-de-marcas\/","title":{"rendered":"Cade aprova compra da Wickbold pela Bimbo com venda de marcas exigida"},"content":{"rendered":"

O Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade)<\/strong> aprovou, nesta quarta-feira, a aquisi\u00e7\u00e3o da Wickbold<\/strong> pela Bimbo<\/strong>, impondo, no entanto, condi\u00e7\u00f5es para garantir a concorr\u00eancia no setor de panifica\u00e7\u00e3o. A decis\u00e3o foi un\u00e2nime e surge ap\u00f3s preocupa\u00e7\u00f5es sobre a concentra\u00e7\u00e3o de mercado, especialmente em p\u00e3es e tortilhas.<\/p>\n

A Bimbo, que j\u00e1 controla marcas como Pullman<\/strong> e Rap10<\/strong>, ter\u00e1 que se desfazer das marcas Nutrella<\/strong> e T\u00e1 Pronto!<\/strong> para evitar a redu\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia. A conselheira-relatora, Camila Pires-Alves<\/strong>, destacou que a fus\u00e3o poderia impactar negativamente categorias importantes, como p\u00e3es de forma e wraps. A Nutrella, em particular, possui alta concentra\u00e7\u00e3o de mercado nas regi\u00f5es Centro-Oeste, Sudeste e Sul.<\/p>\n

Condi\u00e7\u00f5es da Aquisi\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Al\u00e9m da venda das duas marcas, a Bimbo dever\u00e1 seguir restri\u00e7\u00f5es operacionais por tr\u00eas anos. Durante esse per\u00edodo, a empresa s\u00f3 poder\u00e1 comercializar wraps sob a marca Rap10<\/strong> e n\u00e3o poder\u00e1 firmar contratos de exclusividade com varejistas na categoria de bisnagas e bisnaguinhas, especialmente no Centro-Oeste. Essas medidas visam garantir que outras marcas tenham espa\u00e7o nas prateleiras.<\/p>\n

A aquisi\u00e7\u00e3o da Wickbold, que inclui a absor\u00e7\u00e3o de 2.700 funcion\u00e1rios<\/strong>, representa um passo significativo na estrat\u00e9gia de crescimento da Bimbo no Brasil, o maior mercado da Am\u00e9rica Latina. A empresa j\u00e1 havia expandido sua presen\u00e7a no pa\u00eds por meio de outras aquisi\u00e7\u00f5es, como Plus Vita<\/strong> e Artesano<\/strong>.<\/p>\n

Impacto no Mercado<\/h3>\n

A transa\u00e7\u00e3o, que n\u00e3o teve seu valor divulgado, foi analisada pela Superintend\u00eancia Geral do Cade, que recomendou a aprova\u00e7\u00e3o com condi\u00e7\u00f5es. A Bimbo, que atua no Brasil desde 2001, busca fortalecer seu portf\u00f3lio e promover um crescimento sustent\u00e1vel. A decis\u00e3o do Cade tamb\u00e9m frustra os planos da Pandurata Alimentos<\/strong>, dona da Bauducco<\/strong>, que havia solicitado a an\u00e1lise do caso devido a potenciais efeitos anticompetitivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • O Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) aprovou a aquisi\u00e7\u00e3o da Wickbold pela Bimbo com condi\u00e7\u00f5es.<\/li>\n
  • A decis\u00e3o foi un\u00e2nime e visa garantir a concorr\u00eancia no setor de panifica\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
  • A Bimbo dever\u00e1 vender as marcas Nutrella e T\u00e1 Pronto para evitar a concentra\u00e7\u00e3o de mercado.<\/li>\n
  • A empresa tamb\u00e9m ter\u00e1 restri\u00e7\u00f5es operacionais por tr\u00eas anos, como a proibi\u00e7\u00e3o de contratos de exclusividade em algumas categorias.<\/li>\n
  • A aquisi\u00e7\u00e3o inclui a absor\u00e7\u00e3o de 2.700 funcion\u00e1rios e representa um avan\u00e7o na estrat\u00e9gia de crescimento da Bimbo no Brasil.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":227246,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Bimbo deve vender marcas para evitar concentra\u00e7\u00e3o de mercado e seguir\u00e1 restri\u00e7\u00f5es operacionais por tr\u00eas anos ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o da Wickbold","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[97,94,98],"class_list":["post-227189","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-curiosidades","tag-economia","tag-pesquisa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/227189","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=227189"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/227189\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/227246"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=227189"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=227189"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=227189"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}