{"id":227201,"date":"2025-09-19T12:56:17","date_gmt":"2025-09-19T15:56:17","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/19\/marcas-brasileiras-exploram-identidade-cultural-para-expandir-valor-globalmente\/"},"modified":"2025-09-19T12:56:17","modified_gmt":"2025-09-19T15:56:17","slug":"marcas-brasileiras-exploram-identidade-cultural-para-expandir-valor-globalmente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/espiritualidade\/religiao\/2025\/09\/19\/marcas-brasileiras-exploram-identidade-cultural-para-expandir-valor-globalmente\/","title":{"rendered":"Marcas brasileiras exploram identidade cultural para expandir valor globalmente"},"content":{"rendered":"

RIO DE JANEIRO<\/strong> \u2013 O festival \u00c9,Faz&Fala 2025<\/strong>, realizado no Museu do Amanh\u00e3, reuniu especialistas em branding para discutir a transforma\u00e7\u00e3o da brasilidade em um ativo estrat\u00e9gico. Ana Couto, especialista em branding, destacou que, apesar de o Brasil ser a oitava economia do mundo, apenas duas marcas brasileiras est\u00e3o entre as 500 mais valiosas globalmente<\/strong>.<\/p>\n

Durante o evento, foi evidenciado que 63% dos brasileiros confiam mais em empresas do que em governos<\/strong>. Al\u00e9m disso, 90% dos consumidores preferem marcas com prop\u00f3sito e 81% valorizam a diversidade. As executivas Sissi Freeman (Granado), Renata Altenfelder (Renner) e Alessandra Sekeff (Bluefit) discutiram como a autenticidade e a diversidade podem ser utilizadas para elevar marcas nacionais a um patamar global.<\/p>\n

Branding como Gest\u00e3o de Valor<\/h3>\n

Freeman ressaltou que a Granado, por ser uma empresa de capital fechado, consegue implementar mudan\u00e7as rapidamente. A marca, que j\u00e1 conta com mais de 100 lojas no Brasil e 10 no exterior, tem se adaptado \u00e0s demandas do consumidor internacional. Altenfelder, da Renner, destacou a import\u00e2ncia da transpar\u00eancia em uma empresa com 125 mil acionistas, afirmando que o branding impacta n\u00e3o apenas consumidores, mas tamb\u00e9m colaboradores e investidores.<\/p>\n

Sekeff, da Bluefit, trouxe a perspectiva do private equity, onde a constru\u00e7\u00e3o de marca \u00e9 vista como parte essencial da valoriza\u00e7\u00e3o da empresa. “Construir marca deixa a empresa mais valiosa,”<\/strong> afirmou. As executivas concordaram que a brasilidade deve ser apresentada de forma aut\u00eantica, evitando estere\u00f3tipos.<\/p>\n

Regionaliza\u00e7\u00e3o e Redes Sociais<\/h3>\n

O painel tamb\u00e9m abordou a regionaliza\u00e7\u00e3o como um diferencial competitivo. Freeman mencionou que a identidade nacional deve ser exportada sem clich\u00eas, enquanto Altenfelder enfatizou a capacidade de adapta\u00e7\u00e3o cultural dos brasileiros. Sekeff exemplificou a regionaliza\u00e7\u00e3o na Bluefit, adaptando suas ofertas de acordo com as caracter\u00edsticas locais.<\/p>\n

As redes sociais foram destacadas como ferramentas cruciais para rejuvenescimento e vendas. Freeman citou um sabonete que viralizou no TikTok, aumentando significativamente suas vendas. Para Altenfelder, as redes funcionam como um radar para tend\u00eancias e falhas de atendimento.<\/p>\n

O festival \u00c9,Faz&Fala 2025<\/strong> contou com a participa\u00e7\u00e3o de 370 pessoas presencialmente e cerca de 5 mil online, promovendo um espa\u00e7o para reflex\u00e3o sobre como a brasilidade pode se tornar uma estrat\u00e9gia de crescimento no mercado global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • O festival \u00c9,Faz&Fala 2025 ocorreu no Museu do Amanh\u00e3, no Rio de Janeiro, e reuniu especialistas em branding.<\/li>\n
  • Ana Couto, especialista em branding, destacou que apenas duas marcas brasileiras est\u00e3o entre as 500 mais valiosas do mundo.<\/li>\n
  • A pesquisa revelou que 63% dos brasileiros confiam mais em empresas do que em governos, e 90% preferem marcas com prop\u00f3sito.<\/li>\n
  • Executivas de empresas como Granado, Renner e Bluefit discutiram a import\u00e2ncia da autenticidade e diversidade para elevar marcas brasileiras no mercado global.<\/li>\n
  • O evento contou com a participa\u00e7\u00e3o de 370 pessoas presencialmente e cerca de 5 mil online, promovendo reflex\u00f5es sobre a brasilidade como estrat\u00e9gia de crescimento.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":227264,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Executivas de marcas como Granado, Renner e Bluefit destacaram a import\u00e2ncia da autenticidade e diversidade para o fortalecimento da brasilidade no mercado global","footnotes":""},"categories":[4,5],"tags":[87,97,94,144,85,95],"class_list":["post-227201","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-espiritualidade","category-religiao","tag-bigtechs","tag-curiosidades","tag-economia","tag-festivais","tag-inovacao","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/227201","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=227201"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/227201\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/227264"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=227201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=227201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=227201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}