{"id":228198,"date":"2025-08-09T23:14:34","date_gmt":"2025-08-10T02:14:34","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/09\/marcas-de-luxo-apostam-em-novidades-para-recuperar-mercado-apos-crise\/"},"modified":"2025-08-09T23:14:34","modified_gmt":"2025-08-10T02:14:34","slug":"marcas-de-luxo-apostam-em-novidades-para-recuperar-mercado-apos-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/08\/09\/marcas-de-luxo-apostam-em-novidades-para-recuperar-mercado-apos-crise\/","title":{"rendered":"Marcas de luxo apostam em novidades para recuperar mercado ap\u00f3s crise"},"content":{"rendered":"<p><strong>O conceito de &#8220;loud luxury&#8221; est\u00e1 ressurgindo na moda, \u00e0 medida que marcas ic\u00f4nicas como Gucci, Chanel e Burberry buscam revitalizar suas estrat\u00e9gias para atrair consumidores cansados de produtos discretos.<\/strong> A mudan\u00e7a ocorre em um momento em que o setor de luxo enfrenta desafios, incluindo tarifas comerciais e uma queda na demanda ap\u00f3s o boom da pandemia.<\/p>\n<p><strong>Novos diretores criativos<\/strong> est\u00e3o assumindo posi\u00e7\u00f5es em grandes marcas, trazendo uma nova perspectiva. A chegada de Luca de Meo como CEO da Kering \u00e9 vista como um fator crucial para essa transforma\u00e7\u00e3o. <strong>Carole Madjo<\/strong>, da Barclays, afirma que &#8220;luxo \u00e9 um ciclo&#8221; e que o mercado est\u00e1 pedindo por &#8220;novidade&#8221; ap\u00f3s anos de opul\u00eancia discreta.<\/p>\n<p>Burberry, sob a lideran\u00e7a de <strong>Josh Schulman<\/strong>, est\u00e1 reavivando sua imagem brit\u00e2nica, com uma cole\u00e7\u00e3o que destaca seu ic\u00f4nico padr\u00e3o xadrez. A CFO <strong>Kate Ferry<\/strong> mencionou que essa cole\u00e7\u00e3o est\u00e1 &#8220;reativando o desejo pela marca&#8221;, buscando um apelo mais amplo entre os consumidores.<\/p>\n<p><strong>Gucci tamb\u00e9m est\u00e1 se adaptando<\/strong> com a chegada de Demna Gvasalia como novo diretor art\u00edstico. A expectativa \u00e9 que sua vis\u00e3o inovadora traga de volta a desejabilidade da marca, especialmente ap\u00f3s vendas fracas, principalmente na China. A Kering espera que essa mudan\u00e7a ajude a reverter a tend\u00eancia de queda nas vendas.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, outras marcas como Chanel e Versace est\u00e3o passando por mudan\u00e7as significativas em suas dire\u00e7\u00f5es criativas. <strong>Prada<\/strong> destacou sua capacidade de se adaptar a diferentes estilos, enquanto <strong>Moncler<\/strong> experimenta com designers rotativos em sua cole\u00e7\u00e3o Genius.<\/p>\n<p>O aumento nos pre\u00e7os de produtos de luxo, que subiram em m\u00e9dia 8% em 2022, tamb\u00e9m est\u00e1 for\u00e7ando as marcas a reconsiderar suas estrat\u00e9gias. <strong>Luca Solca<\/strong>, da Bernstein, sugere que marcas com pre\u00e7os mais moderados podem se beneficiar nesse novo cen\u00e1rio de &#8220;loud luxury&#8221;, onde a ostenta\u00e7\u00e3o pode ser mais acess\u00edvel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O conceito de &#8220;loud luxury&#8221; est\u00e1 em ascens\u00e3o na moda, com marcas como Gucci, Chanel e Burberry buscando atrair consumidores que se afastaram de produtos discretos.<\/li>\n<li>A mudan\u00e7a ocorre em um momento de desafios para o setor de luxo, incluindo tarifas comerciais e queda na demanda ap\u00f3s a pandemia.<\/li>\n<li>Novos diretores criativos est\u00e3o assumindo posi\u00e7\u00f5es, como Luca de Meo na Kering, trazendo novas perspectivas para as marcas.<\/li>\n<li>Burberry, liderada por Josh Schulman, est\u00e1 reavivando sua imagem com uma cole\u00e7\u00e3o que destaca seu padr\u00e3o xadrez, visando ampliar seu apelo.<\/li>\n<li>Gucci, com Demna Gvasalia como novo diretor art\u00edstico, espera reverter a queda nas vendas, especialmente na China, enquanto outras marcas como Chanel e Versace tamb\u00e9m passam por mudan\u00e7as significativas.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":228225,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Marcas de luxo buscam inova\u00e7\u00e3o e apelo popular em meio a desafios de vendas e aumento de pre\u00e7os, mudando para uma est\u00e9tica mais ousada","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[87,151,85,116,88,127],"class_list":["post-228198","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-bigtechs","tag-diplomacia","tag-inovacao","tag-moda","tag-negocios","tag-tendencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/228198","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=228198"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/228198\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/228225"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=228198"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=228198"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=228198"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}