Durante o painel “Saturados: prazer, conex\u00e3o e consumo”, realizado na Rio Innovation Week, especialistas discutiram como marcas de bebidas e alimentos est\u00e3o se adaptando para se conectar com a Gera\u00e7\u00e3o Z. O evento, que ocorreu no Rio de Janeiro, abordou a busca dos jovens por modera\u00e7\u00e3o e autenticidade em suas escolhas de consumo.<\/p>\n
A Gera\u00e7\u00e3o Z tem se mostrado diferente das gera\u00e7\u00f5es anteriores<\/strong>, priorizando sa\u00fade e equil\u00edbrio. Os jovens saem menos e preferem encontros em casa, muitas vezes em cafeterias, onde as festas acontecem \u00e0 tarde. Essa mudan\u00e7a de comportamento reflete um desejo por conex\u00f5es mais significativas, frequentemente mediadas pelas redes sociais.<\/p>\n Fl\u00e1via Molina, CMO da Camil Alimentos, e Guilherme Martins, VP de Inova\u00e7\u00e3o e Marketing da Diageo, foram os painelistas que compartilharam suas percep\u00e7\u00f5es. Martins destacou que a ind\u00fastria de bebidas criou a “onda do drinque” para promover momentos de conex\u00e3o, enfatizando a import\u00e2ncia do equil\u00edbrio. Para ele, essa \u00e9 a palavra-chave para se relacionar com os jovens.<\/p>\n A conectividade excessiva tamb\u00e9m foi um ponto de discuss\u00e3o<\/strong>. Embora as redes sociais sejam uma ferramenta poderosa de intera\u00e7\u00e3o, elas podem criar barreiras para encontros pessoais. Molina observou que a tend\u00eancia de cozinhar em casa, impulsionada por v\u00eddeos no TikTok, est\u00e1 resgatando a afetividade nas rela\u00e7\u00f5es.<\/p>\n As marcas est\u00e3o se esfor\u00e7ando para comunicar prazer de forma consciente, promovendo modera\u00e7\u00e3o sem moralismo. Martins acredita que a busca pelo equil\u00edbrio ainda est\u00e1 em desenvolvimento e que as marcas precisam entender os c\u00f3digos de uma gera\u00e7\u00e3o que est\u00e1 redefinindo o consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n