{"id":240360,"date":"2025-02-16T09:00:47","date_gmt":"2025-02-16T12:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/02\/16\/coca-cola-aposta-em-leite-premium-para-diversificar-e-superar-queda-nas-vendas-de-refrigerantes\/"},"modified":"2025-02-16T09:00:47","modified_gmt":"2025-02-16T12:00:47","slug":"coca-cola-aposta-em-leite-premium-para-diversificar-e-superar-queda-nas-vendas-de-refrigerantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/02\/16\/coca-cola-aposta-em-leite-premium-para-diversificar-e-superar-queda-nas-vendas-de-refrigerantes\/","title":{"rendered":"Coca-Cola aposta em leite premium para diversificar e superar queda nas vendas de refrigerantes"},"content":{"rendered":"

Em 2017, James Quincey<\/strong> assumiu a presid\u00eancia da Coca-Cola<\/strong> em um momento em que o consumo de refrigerantes estava em decl\u00ednio devido a preocupa\u00e7\u00f5es com a sa\u00fade. A empresa decidiu diversificar seu portf\u00f3lio, apostando em produtos como o leite, que j\u00e1 havia sido lan\u00e7ado em 2012 sob a marca Fairlife<\/strong>, uma joint venture com a Select Milk Producers<\/strong>. Com uma embalagem minimalista, Fairlife se destacou no mercado de latic\u00ednios, superando as vendas de grandes recipientes. Em 2020, a Coca-Cola adquiriu totalmente a Fairlife por US$ 980 milh\u00f5es<\/strong>, um investimento que se mostrou altamente lucrativo, especialmente com o crescimento nas redes sociais voltadas para sa\u00fade e bem-estar.<\/p>\n

Em 2022, as vendas da Fairlife ultrapassaram US$ 1 bilh\u00e3o<\/strong>, impulsionadas principalmente pela popularidade do Core Power<\/strong>, um shake proteico que se tornou um item b\u00e1sico em muitos supermercados. Apesar de a Coca-Cola projetar uma desacelera\u00e7\u00e3o no crescimento da Fairlife em 2025, enquanto constr\u00f3i uma nova instala\u00e7\u00e3o em Nova York, a marca continua a ser uma contribui\u00e7\u00e3o significativa para o crescimento da empresa, que ainda depende fortemente das vendas de refrigerantes. A aquisi\u00e7\u00e3o da Fairlife, que pode custar at\u00e9 US$ 6,2 bilh\u00f5es<\/strong> no total, superou em muito o desempenho de outra grande aquisi\u00e7\u00e3o da Coca-Cola, a Costa Coffee<\/strong>, em 2018.<\/p>\n

Analistas destacam que a Coca-Cola entrou no mercado certo em um momento prop\u00edcio, com consumidores norte-americanos cada vez mais focados em sa\u00fade e prote\u00edna. O mercado de shakes proteicos \u00e9 avaliado em US$ 6 bilh\u00f5es<\/strong>, e a Fairlife conseguiu se posicionar como uma op\u00e7\u00e3o diferenciada, beneficiando-se da robusta rede de distribui\u00e7\u00e3o da Coca-Cola, considerada uma das melhores do mundo. No entanto, a marca enfrenta riscos, como a volatilidade das tend\u00eancias nas redes sociais e um processo judicial de US$ 21 milh\u00f5es<\/strong> relacionado a alega\u00e7\u00f5es de tratamento inadequado de vacas.<\/p>\n

Apesar dos desafios, a Coca-Cola est\u00e1 comprometida com a Fairlife, mas tamb\u00e9m busca expandir sua linha de produtos. A empresa est\u00e1 atenta \u00e0s oportunidades de diversifica\u00e7\u00e3o, conforme indicado por analistas, que acreditam que a Coca-Cola continuar\u00e1 a explorar novas categorias de produtos al\u00e9m do leite.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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