{"id":24178,"date":"2025-01-25T08:00:05","date_gmt":"2025-01-25T11:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/01\/25\/danca-das-cadeiras-na-tv-tiago-leifert-e-eliana-movimentam-o-cenario-televisivo\/"},"modified":"2025-01-25T08:00:05","modified_gmt":"2025-01-25T11:00:05","slug":"danca-das-cadeiras-na-tv-tiago-leifert-e-eliana-movimentam-o-cenario-televisivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/entretenimento\/celebridades\/2025\/01\/25\/danca-das-cadeiras-na-tv-tiago-leifert-e-eliana-movimentam-o-cenario-televisivo\/","title":{"rendered":"Dan\u00e7a das cadeiras na TV: Tiago Leifert e Eliana movimentam o cen\u00e1rio televisivo"},"content":{"rendered":"<p>A televis\u00e3o brasileira passa por uma nova fase de mudan\u00e7as, com o retorno de <strong>Tiago Leifert<\/strong> ao cen\u00e1rio, agora no <strong>SBT<\/strong>, ap\u00f3s sua sa\u00edda da <strong>Globo<\/strong> em 2021. Leifert, que deixou a emissora alegando a necessidade de mais tempo com a fam\u00edlia e novos projetos, foi convidado para narrar a <strong>Champions League<\/strong>, campeonato que sempre admirou. Essa movimenta\u00e7\u00e3o reflete uma estrat\u00e9gia das emissoras para revitalizar suas programa\u00e7\u00f5es e atrair a audi\u00eancia, especialmente em um momento em que a TV aberta enfrenta desafios significativos.<\/p>\n<p>O SBT, sob a dire\u00e7\u00e3o das herdeiras <strong>Abravanel<\/strong>, tem se mostrado agressivo nas contrata\u00e7\u00f5es, trazendo n\u00e3o apenas Leifert, mas tamb\u00e9m <strong>Cesar Filho<\/strong> e <strong>Jos\u00e9 Luiz Datena<\/strong>, que deixaram a <strong>Record<\/strong> e a <strong>Band<\/strong>, respectivamente. Essas aquisi\u00e7\u00f5es t\u00eam se mostrado eficazes, com Cesar Filho assumindo um papel de conselheiro na emissora e Datena superando seu sucessor na Band ap\u00f3s uma tentativa frustrada de se eleger prefeito de S\u00e3o Paulo. Contudo, a troca de talentos n\u00e3o \u00e9 unilateral, j\u00e1 que a Globo tamb\u00e9m tem recrutado figuras do SBT, como <strong>Eliana<\/strong> e <strong>Christina Rocha<\/strong>, que agora fazem parte de sua programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Essas movimenta\u00e7\u00f5es s\u00e3o parte de um ciclo recorrente na televis\u00e3o, onde as emissoras buscam renovar o interesse do p\u00fablico e manter a relev\u00e2ncia no mercado publicit\u00e1rio. A audi\u00eancia da TV aberta tem diminu\u00eddo, com dados do <strong>IBGE<\/strong> mostrando um aumento no n\u00famero de lares sem televis\u00e3o, de <strong>3,8 milh\u00f5es<\/strong> em 2016 para <strong>4,5 milh\u00f5es<\/strong> em 2023. A <strong>Globo<\/strong>, mesmo sendo a l\u00edder, viu sua audi\u00eancia cair de <strong>12 para 10 pontos<\/strong> entre 2020 e 2024, refletindo a competi\u00e7\u00e3o crescente com a internet e os servi\u00e7os de streaming.<\/p>\n<p>Apesar da queda na audi\u00eancia, os investimentos publicit\u00e1rios na televis\u00e3o permanecem altos. No primeiro semestre de 2024, foram injetados <strong>10,6 bilh\u00f5es de reais<\/strong> em m\u00eddia, com <strong>40%<\/strong> desse total destinado \u00e0 TV aberta. Segundo <strong>Roberto Tourinho<\/strong>, da ag\u00eancia <strong>Propeg<\/strong>, a TV continua sendo um canal relevante para anunciantes, e a troca de apresentadores \u00e9 uma resposta necess\u00e1ria para evitar a eros\u00e3o dos ganhos publicit\u00e1rios. As redes sociais tamb\u00e9m desempenham um papel crucial, amplificando o engajamento e a audi\u00eancia a cada nova mudan\u00e7a de apresentador, como evidenciado pela recep\u00e7\u00e3o positiva das novas aquisi\u00e7\u00f5es na Globo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A televis\u00e3o brasileira passa por uma nova fase de mudan\u00e7as, com o retorno de Tiago Leifert ao cen\u00e1rio, agora no SBT, ap\u00f3s sua sa\u00edda da Globo em 2021. 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