{"id":25156,"date":"2025-09-12T04:16:06","date_gmt":"2025-09-12T07:16:06","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/12\/cocacola-supera-pepsico-com-estrategias-que-a-concorrente-ainda-nao-adotou\/"},"modified":"2025-09-12T04:16:06","modified_gmt":"2025-09-12T07:16:06","slug":"cocacola-supera-pepsico-com-estrategias-que-a-concorrente-ainda-nao-adotou","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/12\/cocacola-supera-pepsico-com-estrategias-que-a-concorrente-ainda-nao-adotou\/","title":{"rendered":"Coca-Cola supera PepsiCo com estrat\u00e9gias que a concorrente ainda n\u00e3o adotou"},"content":{"rendered":"

A PepsiCo<\/strong> enfrenta press\u00e3o crescente de investidores, especialmente do fundo Elliott Investment Management<\/strong>, para reavaliar sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. A recomenda\u00e7\u00e3o surge em meio a uma queda nas vendas e na rentabilidade, enquanto a Coca-Cola<\/strong> tem melhorado sua margem e participa\u00e7\u00e3o de mercado. A PepsiCo, que recomprou suas engarrafadoras h\u00e1 quinze anos, mant\u00e9m um modelo integrado, ao contr\u00e1rio da Coca-Cola, que optou por franqueados independentes.<\/p>\n

O fundo Elliott, que possui uma participa\u00e7\u00e3o de US$ 4 bilh\u00f5es<\/strong> na PepsiCo, argumenta que a estrutura atual da empresa prejudica suas margens e dispersa seu foco. A Coca-Cola, ao se livrar de caminh\u00f5es e dep\u00f3sitos, tem concentrado esfor\u00e7os em fortalecer suas marcas e eliminar produtos de baixo desempenho. Em contraste, a PepsiCo, que tamb\u00e9m administra a divis\u00e3o Frito-Lay<\/strong>, enfrenta desafios com uma estrutura pesada, incluindo grandes equipes de vendas.<\/p>\n

Desempenho no Mercado<\/h3>\n

Os resultados financeiros refletem essa diferen\u00e7a: enquanto a Coca-Cola ampliou sua participa\u00e7\u00e3o de mercado, a PepsiCo viu sua rentabilidade na divis\u00e3o de bebidas na Am\u00e9rica do Norte encolher. A Frito-Lay, que antes servia como um escudo para a PepsiCo, tamb\u00e9m enfrenta dificuldades, com a alta nos pre\u00e7os de alimentos e mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo levando a uma queda nas vendas de salgadinhos.<\/p>\n

Nos \u00faltimos dois anos, as a\u00e7\u00f5es da PepsiCo ca\u00edram quase 20%<\/strong>, enquanto as da Coca-Cola subiram cerca de 15%<\/strong>. Apesar de faturar US$ 92 bilh\u00f5es<\/strong> anuais, a PepsiCo tem um valor de mercado de aproximadamente US$ 200 bilh\u00f5es<\/strong>, o que representa apenas dois ter\u00e7os do valor da Coca-Cola. Esse fen\u00f4meno \u00e9 conhecido como “desconto do conglomerado”, onde investidores percebem a empresa como ineficiente.<\/p>\n

Propostas de Mudan\u00e7a<\/h3>\n

A Elliott sugere que a PepsiCo considere a terceiriza\u00e7\u00e3o do engarrafamento e distribui\u00e7\u00e3o, seguindo o modelo da Coca-Cola. Atualmente, cerca de 25%<\/strong> da opera\u00e7\u00e3o da PepsiCo j\u00e1 est\u00e1 sob controle de empresas independentes. Embora a mudan\u00e7a possa ser custosa no curto prazo, analistas acreditam que pode resultar em ganhos significativos no futuro.<\/p>\n

Em 2024, a margem operacional da Coca-Cola na Am\u00e9rica do Norte foi de 28,5%<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o com apenas 11,2%<\/strong> da Pepsi. A Coca-Cola tamb\u00e9m investiu mais em publicidade, destinando 6%<\/strong> de suas vendas a marketing, enquanto a Pepsi alocou apenas 4,4%<\/strong>. Essa diferen\u00e7a se reflete na for\u00e7a da marca, com campanhas impactantes e o relan\u00e7amento bem-sucedido da Coca-Cola Zero Sugar<\/strong>. A Pepsi, por sua vez, tenta recuperar espa\u00e7o no mercado, relan\u00e7ando o “Desafio Pepsi”, mas analistas alertam que a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias n\u00e3o resolver\u00e3o problemas estruturais da companhia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • A PepsiCo enfrenta press\u00e3o do fundo Elliott Investment Management para mudar sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios, terceirizando engarrafamento e distribui\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
  • A recomenda\u00e7\u00e3o surge ap\u00f3s a queda nas vendas e rentabilidade da empresa, enquanto a Coca-Cola melhora sua margem e participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/li>\n
  • A PepsiCo, que recomprou suas engarrafadoras h\u00e1 quinze anos, mant\u00e9m um modelo integrado, ao contr\u00e1rio da Coca-Cola, que optou por franqueados independentes.<\/li>\n
  • As a\u00e7\u00f5es da PepsiCo ca\u00edram quase 20% nos \u00faltimos dois anos, enquanto as da Coca-Cola subiram cerca de 15%.<\/li>\n
  • A Coca-Cola investe mais em publicidade, destinando 6% de suas vendas a marketing, enquanto a Pepsi aloca apenas 4,4%.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":25172,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Investidores pressionam a PepsiCo a terceirizar engarrafamento e distribui\u00e7\u00e3o ap\u00f3s queda nas vendas, enquanto a Coca-Cola ganha participa\u00e7\u00e3o de mercado","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[87,203,97,94,114,88],"class_list":["post-25156","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-bigtechs","tag-catolicismo","tag-curiosidades","tag-economia","tag-jesus","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/25156","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=25156"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/25156\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/25172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=25156"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=25156"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=25156"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}