A Mattel est\u00e1 se transformando de fabricante de brinquedos em uma plataforma de entretenimento, com foco em produtos como Barbie e Hot Wheels. Em entrevista, Gabriel G\u00e1lvan, diretor-geral para a Am\u00e9rica Latina, destacou que a empresa busca ser um “ant\u00eddoto contra a solid\u00e3o digital”. A estrat\u00e9gia \u00e9 reposicionar os brinquedos como ferramentas de conex\u00e3o emocional entre gera\u00e7\u00f5es em um mundo dominado pelas telas.<\/p>\n
Recentemente, a Mattel anunciou parcerias com a OpenAI para integrar intelig\u00eancia artificial aos brinquedos e est\u00e1 investindo em tecnologias de realidade aumentada e virtual. Para 2026, a empresa planeja lan\u00e7ar filmes de He-Man e Matchbox, seguindo o sucesso da Barbie nos cinemas, que teve grande impacto em 2023. A marca tamb\u00e9m expandir\u00e1 a Barbie Run para capitais como Rio de Janeiro e Belo Horizonte.<\/p>\n
Em 2024, a capacidade do novo centro de distribui\u00e7\u00e3o da Mattel no Brasil triplicou, permitindo uma melhor log\u00edstica. A empresa mant\u00e9m parcerias com mais de 50 licenciados locais, tornando o Brasil um laborat\u00f3rio para suas iniciativas. Os carrinhos Hot Wheels foram os brinquedos mais vendidos no pa\u00eds nos \u00faltimos cinco anos, segundo a Circana. A s\u00e9rie animada “Hot Wheels Let\u2019s Race” se destacou no streaming, alcan\u00e7ando o Top 10 da Netflix.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a nostalgia \u00e9 um pilar importante na estrat\u00e9gia da Mattel. G\u00e1lvan mencionou que 70% dos adultos ainda se sentem conectados \u00e0 sua inf\u00e2ncia, o que impulsiona as vendas de produtos nost\u00e1lgicos, como a nova cole\u00e7\u00e3o de chaveiros retr\u00f4 lan\u00e7ada em parceria com a Ri Happy. Para o Dia das Crian\u00e7as, a empresa promoveu uma campanha com a Barbie como influenciadora digital, al\u00e9m de ativa\u00e7\u00f5es em shoppings.<\/p>\n
As inova\u00e7\u00f5es da Mattel tamb\u00e9m incluem a cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias digitais que complementam o brincar f\u00edsico. O foco \u00e9 garantir que o tempo em telas enrique\u00e7a a experi\u00eancia de brincar, em vez de substitu\u00ed-la. A marca est\u00e1 comprometida em proporcionar experi\u00eancias interativas e seguras para crian\u00e7as, enquanto mant\u00e9m sua relev\u00e2ncia no mercado.<\/p>\n
G\u00e1lvan enfatiza que a Mattel continuar\u00e1 a investir em talentos locais e conte\u00fado relevante, reafirmando seu papel como uma marca que conecta fam\u00edlias e gera\u00e7\u00f5es. Com sua estrat\u00e9gia de transforma\u00e7\u00e3o, a empresa busca n\u00e3o apenas vender brinquedos, mas criar um ecossistema de experi\u00eancias que ressoam com o p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"