{"id":252762,"date":"2025-06-20T09:06:43","date_gmt":"2025-06-20T12:06:43","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/20\/a-nostalgia-como-marketing-por-que-o-mercado-aposta-cada-vez-mais-em-remakes-e-obras-do-passado\/"},"modified":"2025-11-28T17:06:10","modified_gmt":"2025-11-28T20:06:10","slug":"a-nostalgia-como-marketing-por-que-o-mercado-aposta-cada-vez-mais-em-remakes-e-obras-do-passado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/entretenimento\/musica\/2025\/06\/20\/a-nostalgia-como-marketing-por-que-o-mercado-aposta-cada-vez-mais-em-remakes-e-obras-do-passado\/","title":{"rendered":"A nostalgia como marketing: por que o mercado aposta cada vez mais em remakes e obras do passado"},"content":{"rendered":"

Em mar\u00e7o de 2025<\/strong>, a TV Cultura<\/strong> anunciou um *remake<\/strong>* de *Mundo da Lua<\/strong>*, s\u00e9rie infantil exibida nos anos 90<\/strong> que marcou a inf\u00e2ncia de muitas crian\u00e7as \u2014 hoje adultas. A nova vers\u00e3o, por si s\u00f3, j\u00e1 \u00e9 uma novidade capaz de mexer com a mem\u00f3ria afetiva de quem acompanhou o original. No entanto, a tend\u00eancia de relan\u00e7ar produ\u00e7\u00f5es antigas segue cada vez mais em alta, impulsionada pela percep\u00e7\u00e3o de que a nostalgia se v\u00ea cada vez mais lucrativa, especialmente em um cen\u00e1rio de avan\u00e7o tecnol\u00f3gico e envelhecimento est\u00e9tico de obras antigas.<\/p>\n

O poder da nostalgia na hora de ganhar o p\u00fablico<\/h3>\n

Hoje em dia, o apelo emocional de obras \u00e9 cada vez mais comum, seja atrav\u00e9s de *remakes<\/strong>* que reinventam um conte\u00fado, agora com uma tecnologia avan\u00e7ada e est\u00e9tica mais condizentes com o tempo atual, ou colocando obras em sua forma original nos streamings, atraindo o p\u00fablico na op\u00e7\u00e3o de poder reviver de forma r\u00e1pida e pr\u00e1tica um momento antigo de suas vidas.<\/p>\n

\u00c9 atrav\u00e9s dessas t\u00e9cnicas atreladas a nostalgia que as empresas lucram, por isso que vemos uma prolifera\u00e7\u00e3o de *remakes<\/strong>* e, principalmente, de *live-actions<\/strong>*, como nas adapta\u00e7\u00f5es de cl\u00e1ssicos animados da Disney que retornam \u00e0s telonas com o uso de CGI<\/strong> e atores reais. Um estudo publicado na *Current Opinion in Psychology<\/strong>* aponta que a nostalgia pode sim influenciar o comportamento do consumidor, ao gerar uma sensa\u00e7\u00e3o de conex\u00e3o social, o que impacta diretamente suas decis\u00f5es de consumo.<\/p>\n

Outro ponto importante \u00e9 o momento em fam\u00edlia proporcionado por essas obras. \u00c9 comum que pais compartilhem com os filhos as s\u00e9ries e desenhos que assistiam na inf\u00e2ncia \u2014 em muitos casos, inclusive, assistem juntos. Isso contribui para atrair novos consumidores, ao refor\u00e7ar uma esp\u00e9cie de tradi\u00e7\u00e3o familiar. Um estudo publicado no Journal of Personality and Social Psychology<\/strong> aponta justamente esse efeito: a nostalgia pode favorecer a transmiss\u00e3o de tradi\u00e7\u00f5es entre gera\u00e7\u00f5es, que fortalece os la\u00e7os entre pais e filhos.<\/p>\n

Por fim, o pr\u00f3prio marketing se apoia nessa familiaridade com obras j\u00e1 conhecidas. O p\u00fablico-alvo costuma comentar que uma s\u00e9rie da inf\u00e2ncia est\u00e1 sendo refeita, espalhando a informa\u00e7\u00e3o para pessoas da mesma faixa et\u00e1ria e contribuindo para a divulga\u00e7\u00e3o boca a boca. Isso aumenta o engajamento e a expectativa em torno do lan\u00e7amento \u2014 o que pode ser positivo ou negativo, dependendo da qualidade final do produto. Um levantamento do site *Tipsonblogging<\/strong>* reuniu diversas fontes e concluiu que campanhas nost\u00e1lgicas podem aumentar o engajamento em at\u00e9 60%<\/strong>.<\/p>\n

O risco calculado da repeti\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

A estrat\u00e9gia de reaproveitar hist\u00f3rias no entretenimento \u00e9 muito utilizada para minimizar riscos comerciais. Essa t\u00e1tica se mostrou eficaz nos \u00faltimos anos: em 2024<\/strong>, todos os dez filmes de maior bilheteira nos Estados Unidos<\/strong> estavam ligados a franquias ou propriedades intelectuais j\u00e1 estabelecidas, como *Deadpool & Wolverine<\/strong>*, *Divertida Mente 2<\/strong>* e *Moana 2<\/strong>* .<\/p>\n

Ao se agarrar em franquias ou hist\u00f3rias j\u00e1 consolidadas, as empresas atraem f\u00e3s motivados pelo amor a essas s\u00e9ries. No entanto, muitas abusam dessa estrat\u00e9gia, como ocorre com *Velozes e Furiosos<\/strong>*, que j\u00e1 conta com dez filmes<\/strong> seguindo narrativa similar e personagens recorrentes, com um 11\u00ba t\u00edtulo<\/strong> anunciado. Isso por muitas vezes gera um efeito negativo, como no pr\u00f3prio exemplo da franquia de corridas, que se v\u00ea em decl\u00ednio de bilheteria desde o s\u00e9timo filme.<\/p>\n

Mas mesmo com essa queda, muitas empresas continuam explorando suas franquias, pois elas ainda atraem f\u00e3s e pessoas curiosas pelo seu andamento \u2014 algo mais dif\u00edcil para produ\u00e7\u00f5es rec\u00e9m-lan\u00e7adas. Um exemplo \u00e9 a franquia *Jurassic Park<\/strong>*, que gera cerca de US$ 1 bilh\u00e3o por filme<\/strong>, mesmo diante de cr\u00edticas mistas em seus lan\u00e7amentos mais recentes.<\/p>\n

Seguindo essa estrat\u00e9gia, muitas empresas deixam de criar narrativas novas e \u00fanicas, o que gera um mercado saturado por hist\u00f3rias j\u00e1 existentes com temas repetidos. \u00c9 poss\u00edvel observar isso nos lan\u00e7amentos: a propor\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00f5es originais caiu de 38% em 2013 para apenas 16% em 2023<\/strong>.<\/p>\n

Embora a nostalgia seja reconfortante e m\u00e1gica, ela tamb\u00e9m pode criar uma zona de conforto para as empresas, que deixam de inovar por conta disso. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio dar aten\u00e7\u00e3o a obras novas, ao mesmo tempo em que se aproveita projetos antigos revitalizados, mostrando que h\u00e1 espa\u00e7o para todas as narrativas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em mar\u00e7o de 2025, a TV Cultura anunciou um remake de Mundo da Lua, uma s\u00e9rie infantil dos anos 90 que marcou a inf\u00e2ncia de muitos. Essa nova vers\u00e3o traz \u00e0 tona a nostalgia, que est\u00e1 em alta, j\u00e1 que muitas empresas est\u00e3o relan\u00e7ando produ\u00e7\u00f5es antigas para atrair o p\u00fablico. O uso de remakes e a disponibiliza\u00e7\u00e3o de obras originais em plataformas de streaming ajudam as pessoas a reviver momentos do passado. Estudos mostram que a nostalgia pode influenciar as decis\u00f5es de compra, criando uma conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico. Al\u00e9m disso, essas obras promovem momentos em fam\u00edlia, onde pais e filhos assistem juntos, refor\u00e7ando tradi\u00e7\u00f5es. O marketing tamb\u00e9m se beneficia dessa familiaridade, gerando expectativa e engajamento em torno dos lan\u00e7amentos. No entanto, a repeti\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias conhecidas pode ser arriscada, pois muitas empresas abusam dessa estrat\u00e9gia, o que pode levar \u00e0 satura\u00e7\u00e3o do mercado. A propor\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00f5es originais caiu de 38% em 2013 para apenas 16% em 2023, mostrando que, embora a nostalgia seja atraente, \u00e9 importante tamb\u00e9m investir em novas narrativas.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":252795,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Com a inova\u00e7\u00e3o narrativa em segundo plano, o n\u00famero de narrativas antigas em novos projetos aumenta","footnotes":""},"categories":[12,43],"tags":[100],"class_list":["post-252762","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretenimento","category-musica","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/252762","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=252762"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/252762\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/252795"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=252762"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=252762"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=252762"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}