{"id":261348,"date":"2025-06-09T07:46:00","date_gmt":"2025-06-09T10:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/09\/starbucks-reduz-precos-de-bebidas-na-china-para-enfrentar-concorrencia-local\/"},"modified":"2025-06-09T07:46:00","modified_gmt":"2025-06-09T10:46:00","slug":"starbucks-reduz-precos-de-bebidas-na-china-para-enfrentar-concorrencia-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/06\/09\/starbucks-reduz-precos-de-bebidas-na-china-para-enfrentar-concorrencia-local\/","title":{"rendered":"Starbucks reduz pre\u00e7os de bebidas na China para enfrentar concorr\u00eancia local"},"content":{"rendered":"<p>A Starbucks anunciou uma <strong>redu\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 5 yuans<\/strong> (aproximadamente R$ 0,70) em mais de dez bebidas \u00e0 base de ch\u00e1, como Frappuccinos e ch\u00e1s gelados, no dia 9 de junho de 2025. A medida visa atrair consumidores que preferem op\u00e7\u00f5es sem caf\u00e9 durante o ver\u00e3o na China, seu segundo maior mercado.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia da rede americana busca <strong>competir com redes locais<\/strong> que se especializam em ch\u00e1, oferecendo pre\u00e7os mais acess\u00edveis. Com os novos valores, as bebidas podem ser adquiridas por at\u00e9 <strong>23 yuans<\/strong>, aproximando-se das tarifas de concorrentes mais sofisticados, conforme informa\u00e7\u00f5es da Bloomberg. Essa mudan\u00e7a representa uma adapta\u00e7\u00e3o significativa da Starbucks, que tradicionalmente mant\u00e9m uma imagem premium na regi\u00e3o.<\/p>\n<p>Tony Yang, diretor de crescimento da Starbucks China, afirmou que a nova oferta de produtos &#8220;sem caf\u00e9&#8221; ser\u00e1 complementada pelos caf\u00e9s tradicionais, atendendo assim \u00e0s diversas prefer\u00eancias dos clientes. A iniciativa ocorre em um contexto de <strong>guerra de pre\u00e7os<\/strong> que afeta v\u00e1rios setores na China, incluindo autom\u00f3veis e fast food, resultando em quatro meses consecutivos de defla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A decis\u00e3o da Starbucks contrasta com sua abordagem nos Estados Unidos, onde o CEO Brian Niccol tem reduzido o card\u00e1pio para focar em caf\u00e9s. Na China, a \u00eanfase nas bebidas \u00e0 base de ch\u00e1 \u00e9 uma tentativa de recuperar participa\u00e7\u00e3o de mercado diante da crescente concorr\u00eancia. A empresa considera a China um mercado priorit\u00e1rio e est\u00e1 disposta a <strong>flexibilizar sua estrat\u00e9gia global<\/strong> para manter sua relev\u00e2ncia. A comunica\u00e7\u00e3o dos cortes de pre\u00e7os foi feita por meio de canais oficiais, como o WeChat, refor\u00e7ando a seriedade da mudan\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Starbucks anunciou uma redu\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 5 yuans (aproximadamente R$ 0,70) em mais de dez bebidas \u00e0 base de ch\u00e1, como Frappuccinos e ch\u00e1s gelados, no dia 9 de junho de 2025. A medida visa atrair consumidores que preferem op\u00e7\u00f5es sem caf\u00e9 durante o ver\u00e3o na China, seu segundo maior mercado. A estrat\u00e9gia da [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Starbucks reduz pre\u00e7os de bebidas \u00e0 base de ch\u00e1 na China para atrair clientes e enfrentar concorr\u00eancia local, adaptando sua estrat\u00e9gia.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-261348","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/261348","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=261348"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/261348\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=261348"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=261348"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=261348"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}