{"id":270178,"date":"2025-11-26T03:31:00","date_gmt":"2025-11-26T06:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/portaltela.com\/noticias\/2025\/11\/26\/unilever-entra-no-mercado-de-refeicoes-prontas-para-atender-a-demanda\/"},"modified":"2025-11-26T03:31:00","modified_gmt":"2025-11-26T06:31:00","slug":"unilever-entra-no-mercado-de-refeicoes-prontas-para-atender-a-demanda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/11\/26\/unilever-entra-no-mercado-de-refeicoes-prontas-para-atender-a-demanda\/","title":{"rendered":"Unilever entra no mercado de refei\u00e7\u00f5es prontas para atender \u00e0 demanda"},"content":{"rendered":"<p>A Unilever Alimentos decidiu entrar no mercado brasileiro de refei\u00e7\u00f5es prontas por meio de parcerias com Vapza, no Paran\u00e1, e Prato Fino, no Rio Grande do Sul. A opera\u00e7\u00e3o envolve preparo e embalagem, funcionando como colabora\u00e7\u00e3o, n\u00e3o aquisi\u00e7\u00e3o ou produ\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria.<\/p>\n<p>A Vapza opera com coc\u00e7\u00e3o a v\u00e1cuo, enquanto a Prato Fino atua no preparo de arroz sem conservantes. A produ\u00e7\u00e3o fica com os parceiros: Castro (PR) e S\u00e3o Borja (RS). A Unilever entra com branding e tecnologia de sabor.<\/p>\n<p>No portf\u00f3lio, os pre\u00e7os variam entre as parcerias: Vapza cobra de R$ 35 a R$ 45; Prato Fino oferece itens de entrada entre R$ 8 e R$ 9. Os canais priorit\u00e1rios ser\u00e3o conveni\u00eancia, varejo e e-commerce, incluindo delivery e marketplaces.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia \u00e9 regional, com expans\u00e3o planejada para M\u00e9xico e Argentina. A empresa j\u00e1 tem parcerias com Cepera (molho de tomate Knorr) e Bonduelle (vegetais) e mira ampliar a atua\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>A entrada visa breakeven em poucos meses e inclui uma \u201climpeza de portf\u00f3lio\u201d para privilegiar itens com melhor desempenho, apresentando dados aos varejistas. O objetivo \u00e9 ampliar a presen\u00e7a de marcas de confian\u00e7a no lar brasileiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Unilever Alimentos entra no Brasil no mercado de refei\u00e7\u00f5es prontas por meio de parcerias com Vapza (Paran\u00e1) e Prato Fino (Rio Grande do Sul), em vez de adquirir opera\u00e7\u00f5es ou produzir internamente.<\/li>\n<li>Modelo \u00e9 de colabora\u00e7\u00e3o: produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o ficam com os parceiros, enquanto a Unilever contribui com branding e tecnologia de sabor; breakeven esperado em poucos meses.<\/li>\n<li>Faixas de pre\u00e7o variam: Vapza, entre R$ 35,00 e R$ 45,00; Prato Fino, entre R$ 8,00 e R$ 9,00.<\/li>\n<li>Canais de venda priorit\u00e1rios s\u00e3o conveni\u00eancia, varejo (sem hipermercados) e e-commerce, incluindo delivery e marketplaces; expans\u00e3o para M\u00e9xico e Argentina j\u00e1 prevista.<\/li>\n<li>Parcerias existentes incluem Cepera (molho de tomate Knorr) e Bonduelle (vegetais); a Vapza investiu em capacidade no Paran\u00e1 e a Prato Fino em S\u00e3o Borja, com foco em conveni\u00eancia e agilidade.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":270179,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Unilever entra no mercado brasileiro de refei\u00e7\u00f5es prontas por meio de parcerias com Vapza e Prato Fino, com breakeven previsto em poucos meses","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,140,208,26,94,88],"class_list":["post-270178","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-alimentacao","tag-alimentos","tag-comida","tag-economia","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/270178","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=270178"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/270178\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/270179"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=270178"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=270178"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=270178"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}