N\u00e3o \u00e9 novidade que a cantora pop Taylor Swift \u00e9 um dos nomes mais populares da m\u00fasica. Hoje, ela conta com mais de 100 bilh\u00f5es de reprodu\u00e7\u00f5es no Spotify, foi a artista n\u00famero 1 de 2024 e transformou sua \u00faltima turn\u00ea, \u201cThe Eras Tour\u201d, sendo uma das mais lucrativas da hist\u00f3ria, \u00e9 ineg\u00e1vel que sua pessoa est\u00e1 sempre nos holofotes e nas manchetes de revista.<\/p>\n\n\n\n
Mas essa fama n\u00e3o se limita aos \u00e1lbuns ou ao papel dela na ind\u00fastria musical. Com uma popularidade desse tamanho, qualquer movimento ou declara\u00e7\u00e3o ganha alcance imediato. Foi isso que ocorreu com seu an\u00fancio de noivado, cuja foto bateu o recorde de publica\u00e7\u00e3o mais curtida de um artista no Instagram.<\/p>\n\n\n\n
Por\u00e9m, al\u00e9m de toda a emo\u00e7\u00e3o dos f\u00e3s com seu noivado, outra coisa abalou n\u00e3o s\u00f3 sua carreira mas tamb\u00e9m o mundo da moda: O rel\u00f3gio que ela utilizava na foto.<\/p>\n\n\n\n
O rel\u00f3gio era um Cartier Demoiselle em ouro amarelo, com aro cravejado de diamantes no pulso da artista. O modelo teve a produ\u00e7\u00e3o pausada h\u00e1 anos e nunca apareceu entre os holofotes da marca, mas Taylor Swift logo alterou esse quadro ao us\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n
Rapidamente, o rel\u00f3gio passou a ser associado \u00e0 imagem da artista e ganhou um forte impulso de popularidade, apelidado pela m\u00eddia de \u201co rel\u00f3gio de Taylor Swift\u201d. Ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o das fotos de noivado, o modelo se tornou o mais visto na plataforma Bezel, com mais que o dobro de visualiza\u00e7\u00f5es do segundo colocado e um salto superior a 200 vezes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia di\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n
No mundo da moda \u2014 especialmente no segmento de rel\u00f3gios \u2014 esse fen\u00f4meno j\u00e1 havia ocorrido outras vezes. Um dos casos mais conhecidos \u00e9 o de Paul Newman e seu Rolex Daytona, modelo que o ator transformou em um dos rel\u00f3gios vintage mais cobi\u00e7ados do planeta. Outra refer\u00eancia neste ramo \u00e9 Jackie Kennedy, que j\u00e1 mantinha uma rela\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica com a Cartier muito antes de Taylor Swift, com seu Cartier Tank de ouro.<\/p>\n\n\n\n
Por\u00e9m, a loirinha do pop tem hoje um alcance enorme, sobretudo na internet, onde tudo se espalha em larga escala em poucas horas, e \u00e0s vezes, em minutos. Isso fez com que o retorno desse rel\u00f3gio ganhasse for\u00e7a entre seus f\u00e3s e, em seguida, se disseminasse pelo mundo.<\/p>\n\n\n\n
Por mais que Taylor tenha impulsionado a visibilidade da Cartier, a fama da marca entre os mais jovens n\u00e3o surgiu por causa da cantora. Ela j\u00e1 vinha sendo constru\u00edda h\u00e1 muito tempo pela pr\u00f3pria empresa, que se consolida como a \u201cRolex da Gera\u00e7\u00e3o Z\u201d, apoiada em tr\u00eas pilares: est\u00e9tica, pre\u00e7o e cultura pop.<\/p>\n\n\n\n
Na parte est\u00e9tica, a Cartier percebeu antes da concorr\u00eancia a mudan\u00e7a de gosto do mercado. Em 2017, relan\u00e7ou o modelo Panth\u00e8re em uma campanha dirigida por Sofia Coppola, marcada pelo apelo vintage-glam e pela trilha de \u201cI Feel Love\u201d, o que chamou a aten\u00e7\u00e3o da Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n\n\n\n
Depois disso, a marca passou a investir em reinterpreta\u00e7\u00f5es mais leves e delicadas de modelos que j\u00e1 fizeram sucesso, como o Tank, o Santos e o Baignoire. A cria\u00e7\u00e3o de vers\u00f5es mini tamb\u00e9m refor\u00e7ou esse reposicionamento, com rel\u00f3gios menores usados como joias e muitas vezes combinados com braceletes, movimento contr\u00e1rio ao estilo dos famosos Rolex, que s\u00e3o maiores, esportivos e de a\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n
Outro fator que influencia essa nova fase onde a Cartier est\u00e1 na vanguarda da mudan\u00e7a para a gera\u00e7\u00e3o Z s\u00e3o os pre\u00e7os, que se tornam um luxo mais poss\u00edvel para jovens, que geralmente n\u00e3o possuem um poder de aquisi\u00e7\u00e3o de milion\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n
Um mini Panth\u00e8re custa quase o mesmo que muitas bolsas de luxo, item este que est\u00e1 come\u00e7ando a ser trocado pelos rel\u00f3gios por conta da popularidade emergente e por possu\u00edrem um pre\u00e7o parecido.<\/p>\n\n\n\n
A divis\u00e3o de joias da Richemont trabalha com pre\u00e7os mais acess\u00edveis em compara\u00e7\u00e3o \u00e0s concorrentes su\u00ed\u00e7as tradicionais. Isso n\u00e3o significa que os rel\u00f3gios sejam baratos, mas sim que oferecem um produto de entrada mais atraente para essa gera\u00e7\u00e3o \u2014 algo que marcas como Rolex, AP e Patek n\u00e3o t\u00eam.<\/p>\n\n\n\n
Por fim, h\u00e1 o pilar da cultura pop, no qual a marca investe em figuras alinhadas \u00e0 Gera\u00e7\u00e3o Z, estrat\u00e9gia que j\u00e1 vinha sendo constru\u00edda muito antes da foto de noivado, e foi apenas refor\u00e7ada pelo impacto de Taylor Swift.<\/p>\n\n\n\n
Entre as celebridades que ampliaram a visibilidade da marca est\u00e3o Kim Kardashian, cujas pulseiras Love impulsionaram a Cartier h\u00e1 quase uma d\u00e9cada. Houve tamb\u00e9m a campanha com Jake Gyllenhaal, que relan\u00e7ou o modelo Santos em 2018, al\u00e9m de outros nomes como Timoth\u00e9e Chalamet, Meghan Markle, Rihanna e Hailey Bieber.<\/p>\n\n\n\n
E isso come\u00e7ou a gerar resultados para a marca. Dados da Chrono24, plataforma de compra e venda de rel\u00f3gios, mostram que a participa\u00e7\u00e3o da Cartier no valor gasto por clientes da Gera\u00e7\u00e3o Z saltou para 6,8% no primeiro semestre deste ano, ante 1,7% em 2018. Entre todas as faixas et\u00e1rias, a fatia da marca subiu para 5,4%, contra 2,9% em 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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