{"id":27702,"date":"2025-01-17T09:00:15","date_gmt":"2025-01-17T12:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/01\/17\/catho-se-reinventa-para-atrair-geracao-z-e-pequenas-empresas-apos-aquisicao-espanhola\/"},"modified":"2025-01-17T09:00:15","modified_gmt":"2025-01-17T12:00:15","slug":"catho-se-reinventa-para-atrair-geracao-z-e-pequenas-empresas-apos-aquisicao-espanhola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/01\/17\/catho-se-reinventa-para-atrair-geracao-z-e-pequenas-empresas-apos-aquisicao-espanhola\/","title":{"rendered":"Catho se reinventa para atrair gera\u00e7\u00e3o Z e pequenas empresas ap\u00f3s aquisi\u00e7\u00e3o espanhola"},"content":{"rendered":"<p>Comprada h\u00e1 seis meses pelo grupo espanhol Redarbor, a Catho, um dos pioneiros em sites de emprego no Brasil, est\u00e1 reformulando sua estrat\u00e9gia para atrair a gera\u00e7\u00e3o Z e pequenas e m\u00e9dias empresas (PMEs). A empresa planeja <strong>dobrar seu investimento em marketing<\/strong>, focando em campanhas direcionadas a jovens profissionais, utilizando plataformas como <strong>Instagram e TikTok<\/strong>, que s\u00e3o populares entre esse p\u00fablico. Fernando Morette, CEO da Catho, afirmou: \u201cEmbora ainda sejamos reconhecidos pelo p\u00fablico 40+ como pioneiros no mercado, tamb\u00e9m queremos mostrar a quem est\u00e1 chegando agora como entendemos de gente e do setor\u201d.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de atrair candidatos mais jovens, a Catho busca adaptar suas solu\u00e7\u00f5es para os processos seletivos das PMEs, que possuem caracter\u00edsticas espec\u00edficas. A empresa tamb\u00e9m pretende expandir sua comunica\u00e7\u00e3o para al\u00e9m de S\u00e3o Paulo, com foco em cidades como <strong>Rio de Janeiro, Salvador e Florian\u00f3polis<\/strong>. Essa estrat\u00e9gia visa aumentar sua presen\u00e7a em regi\u00f5es onde a plataforma ainda n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o conhecida.<\/p>\n<p>A Catho, que foi controlada pelo grupo australiano Seek at\u00e9 2022, foi adquirida por <strong>US$ 85 milh\u00f5es<\/strong> pelo Redarbor, que tamb\u00e9m comprou a mexicana OCC. Em 2021, a Catho implementou uma mudan\u00e7a significativa em seu modelo de neg\u00f3cios, tornando-se gratuita para candidatos, que antes precisavam pagar cerca de <strong>R$ 60 por m\u00eas<\/strong> para se candidatar a vagas. Essa mudan\u00e7a para um modelo <strong>freemium<\/strong> foi uma resposta \u00e0 crescente concorr\u00eancia de plataformas gratuitas, como o LinkedIn.<\/p>\n<p>Com mais de duas d\u00e9cadas de atua\u00e7\u00e3o, a Catho busca se reinventar em um mercado em constante evolu\u00e7\u00e3o, enfrentando a concorr\u00eancia de novas plataformas digitais e redes sociais que oferecem servi\u00e7os de recrutamento sem custo. A nova abordagem visa n\u00e3o apenas reter sua base de usu\u00e1rios, mas tamb\u00e9m conquistar novos candidatos e empresas, adaptando-se \u00e0s demandas do mercado atual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comprada h\u00e1 seis meses pelo grupo espanhol Redarbor, a Catho, um dos pioneiros em sites de emprego no Brasil, est\u00e1 reformulando sua estrat\u00e9gia para atrair a gera\u00e7\u00e3o Z e pequenas e m\u00e9dias empresas (PMEs). 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