{"id":2847,"date":"2025-03-29T13:56:20","date_gmt":"2025-03-29T16:56:20","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/03\/29\/kirkland-signature-impulsiona-crescimento-e-lucros-da-costco-em-meio-a-queda-do-consumo\/"},"modified":"2025-03-29T13:56:20","modified_gmt":"2025-03-29T16:56:20","slug":"kirkland-signature-impulsiona-crescimento-e-lucros-da-costco-em-meio-a-queda-do-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/03\/29\/kirkland-signature-impulsiona-crescimento-e-lucros-da-costco-em-meio-a-queda-do-consumo\/","title":{"rendered":"Kirkland Signature impulsiona crescimento e lucros da Costco em meio \u00e0 queda do consumo"},"content":{"rendered":"<p>A recente desacelera\u00e7\u00e3o no consumo est\u00e1 beneficiando a Costco, especialmente sua marca pr\u00f3pria, Kirkland Signature. Dados recentes indicam que a aceita\u00e7\u00e3o de produtos de marca pr\u00f3pria est\u00e1 crescendo, com a Kirkland se tornando uma parte significativa das vendas totais da empresa. <strong>Michael Lasser<\/strong>, analista da UBS, destacou que a Costco tem inovado constantemente na cria\u00e7\u00e3o de produtos sob a marca Kirkland, o que tem sido bem recebido pelos consumidores. A marca oferece margens mais altas, o que \u00e9 positivo para os investidores que buscam maior rentabilidade.<\/p>\n<p>Uma pesquisa da Stifel revelou que, apesar da queda nas inten\u00e7\u00f5es de gastos dos consumidores, a disposi\u00e7\u00e3o para comprar marcas pr\u00f3prias permanece alta. Aproximadamente <strong>48%<\/strong> dos entrevistados afirmaram que planejam aumentar suas compras de produtos de marca pr\u00f3pria, superando a m\u00e9dia dos \u00faltimos doze meses. Em 2024, as vendas de marcas pr\u00f3prias atingiram <strong>R$ 271 bilh\u00f5es<\/strong>, um aumento de <strong>3,9%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, enquanto as marcas nacionais cresceram apenas <strong>1%<\/strong>.<\/p>\n<p>A penetra\u00e7\u00e3o da Kirkland Signature nas vendas da Costco est\u00e1 em ascens\u00e3o, representando cerca de <strong>um ter\u00e7o<\/strong> das vendas totais, conforme mencionado pelo CEO <strong>Ron Vachris<\/strong>. A maioria das vendas de marca pr\u00f3pria se concentra na categoria de alimentos e produtos de uso di\u00e1rio. A Costco n\u00e3o divulga oficialmente a penetra\u00e7\u00e3o de marcas pr\u00f3prias, mas analistas estimam que a participa\u00e7\u00e3o da Kirkland cresce anualmente em cerca de <strong>0,5%<\/strong>.<\/p>\n<p>A Costco tem se esfor\u00e7ado para elevar a qualidade de seus produtos de marca pr\u00f3pria, tornando-os competitivos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas nacionais. <strong>Jeff Marks<\/strong>, diretor de an\u00e1lise de portf\u00f3lio da Costco, afirmou que os consumidores est\u00e3o &#8220;trocando para cima&#8221; ao escolher produtos Kirkland. A empresa tamb\u00e9m tem ajustado pre\u00e7os de alguns itens, como o azeite de oliva e a manteiga de amendoim, refletindo sua estrat\u00e9gia de oferecer valor aos clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A recente desacelera\u00e7\u00e3o no consumo est\u00e1 beneficiando a Costco, especialmente sua marca pr\u00f3pria, Kirkland Signature. 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