A Guardian avaliou como plataformas de IA sugerem presentes, observando vi\u00e9s em favor de grandes lojas e da Amazon, mesmo quando op\u00e7\u00f5es locais e nichadas estavam dispon\u00edveis. O experimento examinou respostas a pedidos simples de presentes para homens, mulheres e itens de DIY. O objetivo foi medir neutralidade e diversidade nas recomenda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
O teste mostrou que as sugest\u00f5es tendem a privilegiar grandes marcas, especialmente a Amazon, antes de considerar op\u00e7\u00f5es menores. Mesmo com prompts que pediam economia ou foco em produtos locais, o algoritmo direcionou tarefas para itens gen\u00e9ricos ou de grandes varejistas.<\/p>\n
Quando os usu\u00e1rios tentam delimitar or\u00e7amento, as respostas continuam presas a marcas maiores, com poucas op\u00e7\u00f5es realmente personalizadas. Em alguns casos, surgiram itens de nicho, mas estes aparecem apenas com instru\u00e7\u00f5es adicionais para o sistema.<\/p>\n
Resultados espec\u00edficos indicam que, para um homem que gosta de corrida e fotografia, o ChatGPT sugeriu itens caros de grandes lojas, al\u00e9m de experi\u00eancias. Entre op\u00e7\u00f5es mais baratas, apontou itens pouco \u00fateis, como meias com emblemas de raquete, sob a justificativa de custo\/valor.<\/p>\n
Para uma mulher interessada em beleza, DIY e fitness, o algoritmo ofereceu op\u00e7\u00f5es medianas, com destaque para um creme de nicho e um perfume com apelo \u201cmais pessoal\u201d do que itens comuns. O conjunto de sugest\u00f5es incluiu velas arom\u00e1ticas e itens de marcas menos convencionais.<\/p>\n
Em pedidos de ferramentas de DIY, o sistema recomendou um kit pequeno e rosa, com ferramentas pouco \u00fateis, em vez de itens tradicionais como furadeiras ou lixadeiras. A tend\u00eancia refor\u00e7a a percep\u00e7\u00e3o de refor\u00e7o de estere\u00f3tipos de g\u00eanero no conte\u00fado sugerido.<\/p>\n
Ao testar compras locais em Londres, o IA indicou lojas independentes como ALKEMI, em Nunhead, e, ao restringir a \u00e1rea, Jo\u2019s House e Forget Me Not And Green em Herne Hill. Outras plataformas mostraram pouca varia\u00e7\u00e3o na qualidade das sugest\u00f5es.<\/p>\n
Os testes com diferentes IA e com pesquisas gerais revelaram pouca varia\u00e7\u00e3o entre os modelos, mantendo o padr\u00e3o de priorizar grandes marcas. Pesquisas para presentes de um homem que gosta de xadrez, videogames, leitura e m\u00fasica mostraram op\u00e7\u00f5es limitadas, como livros de estrat\u00e9gia, cart\u00f5es-presente e kits de degusta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A conclus\u00e3o do exerc\u00edcio \u00e9 que a IA tende a favorecer marcas grandes por padr\u00e3o, especialmente a Amazon, a menos que o usu\u00e1rio pe\u00e7a explicitamente op\u00e7\u00f5es alternativas. Ainda assim, as sugest\u00f5es costumam soar como escolhas automatizadas, sem clareza de personaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"