{"id":290360,"date":"2025-12-12T21:00:00","date_gmt":"2025-12-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2025\/12\/12\/furia-apos-cancelamento-de-vitrine-de-natal-para-promover-programa-de-fidelidade\/"},"modified":"2025-12-12T21:00:00","modified_gmt":"2025-12-13T00:00:00","slug":"furia-apos-cancelamento-de-vitrine-de-natal-para-promover-programa-de-fidelidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/12\/12\/furia-apos-cancelamento-de-vitrine-de-natal-para-promover-programa-de-fidelidade\/","title":{"rendered":"F\u00faria ap\u00f3s cancelamento de vitrine de Natal para promover programa de fidelidade"},"content":{"rendered":"<p>Two semanas antes do Natal, a cal\u00e7ada em frente \u00e0 loja flagship da David Jones em Sydney costumava receber fam\u00edlias ansiosas para ver as tradicionais vitrines festivas. Na manh\u00e3 de sexta, Elizabeth Street estava quase vazia.<\/p>\n<p>A vitrine de 2024 substituiu o tradicional cen\u00e1rio de fim de ano por uma celebra\u00e7\u00e3o do novo programa de fidelidade da loja, com o dalmata Domino como mascote. A anima\u00e7\u00e3o mostra Domino 2D com gravata vermelha, abanando o rabo ao lado de baubles de pontos Qantas e itens variados.<\/p>\n<p>A campanha traz a mensagem A Very Rewarding Christmas, destacando benef\u00edcios do novo programa. Entre objetos expostos aparecem jogos Bluey Monopoly, m\u00e1quina de caf\u00e9 Smeg e perfume Marc Jacobs, em meio a uma decora\u00e7\u00e3o diversa.<\/p>\n<h3>Rea\u00e7\u00e3o p\u00fablica e contexto<\/h3>\n<p>Usu\u00e1rios de redes sociais criticaram a mudan\u00e7a, lembrando as janelas hist\u00f3ricas que alegravam gera\u00e7\u00f5es desde os anos 1960. Coment\u00e1rios na p\u00e1gina antiga da loja sinalizam saudade das apresenta\u00e7\u00f5es anteriores.<\/p>\n<p>A varejista reconheceu que a vitrine n\u00e3o atendeu \u00e0s expectativas de parte do p\u00fablico e solicitou feedback para futuras celebra\u00e7\u00f5es. A fun\u00e7\u00e3o financeira da empresa tamb\u00e9m \u00e9 mencionada por analistas, com queda cont\u00ednua no com\u00e9rcio varejista.<\/p>\n<p>Dados oficiais indicam queda no volume do com\u00e9rcio nos \u00faltimos cinco de seis trimestres, citando custos de vida e redu\u00e7\u00e3o de despesas discricion\u00e1rias. A David Jones reportou preju\u00edzo de 74 milh\u00f5es de d\u00f3lares no ano fiscal de 2024.<\/p>\n<h3>Contexto financeiro e compara\u00e7\u00e3o com Myer<\/h3>\n<p>A Myer mostrou preju\u00edzo anual de 211 milh\u00f5es de d\u00f3lares at\u00e9 junho de 2025, mas manteve a vitrine de Natal no Melbourne CBD, com uma parceria de Lego que demandou 12 meses de planejamento. As janelas de Myer continuam sendo uma tradi\u00e7\u00e3o na cidade.<\/p>\n<p>Em Melbourne, a vitrine de Natal da Myer atraiu multid\u00f5es na Bourke Street, com a fila se estendendo pela cal\u00e7ada ao lado da loja David Jones. Casais e crian\u00e7as aproveitaram o momento para fotos, destacando a perman\u00eancia de tradi\u00e7\u00f5es locais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A vitrine de Natal da loja flagship da David Jones, em Sydney, substituiu as tradi\u00e7\u00f5es pelo tema do novo programa de fidelidade e pelo dalmatas Domino em anima\u00e7\u00e3o 2D.<\/li>\n<li>A rea\u00e7\u00e3o do p\u00fablico nas redes foi de insatisfa\u00e7\u00e3o, com cr\u00edticas \u00e0 mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s janelas hist\u00f3ricas que atra\u00edam fam\u00edlias desde os anos sessenta.<\/li>\n<li>A David Jones reconheceu que a vitrine deste ano ficou aqu\u00e9m das expectativas e disse que levar\u00e1 o feedback em conta para futuras celebra\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li>Dados oficiais apontam queda no volume do varejo por cinco dos \u00faltimos seis trimestres, em meio a custo de vida elevado e menor gasto discricion\u00e1rio; a rede registrou preju\u00edzo de 74 milh\u00f5es de d\u00f3lares no ano fiscal de 2024.<\/li>\n<li>Em Melbourne, a concorrente Myer mant\u00e9m as janelas de Natal com uma colabora\u00e7\u00e3o de Lego, atraindo grande p\u00fablico na Bourke Street e destacando a tradi\u00e7\u00e3o desde 1956.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":290362,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Em Sydney, vitrine de Natal da David Jones troca tradi\u00e7\u00e3o por celebra\u00e7\u00e3o ao programa de fidelidade e Domino, gerando cr\u00edticas p\u00fablicas e queda de vendas","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,94,247,269,88],"class_list":["post-290360","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-financeiro","tag-internacionais","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/290360","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=290360"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/290360\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/290362"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=290360"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=290360"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=290360"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}