{"id":296227,"date":"2025-12-18T05:00:00","date_gmt":"2025-12-18T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2025\/12\/18\/black-friday-2025-muda-a-logica-das-compras-pelo-celular\/"},"modified":"2025-12-18T05:00:00","modified_gmt":"2025-12-18T08:00:00","slug":"black-friday-2025-muda-a-logica-das-compras-pelo-celular","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/12\/18\/black-friday-2025-muda-a-logica-das-compras-pelo-celular\/","title":{"rendered":"Black Friday 2025 muda a l\u00f3gica das compras pelo celular"},"content":{"rendered":"<p>A Black Friday 2025 no Brasil mostrou uma mudan\u00e7a de comportamento no consumo m\u00f3vel. Dados de intelig\u00eancia mobile indicam que descontos pontuais perderam relev\u00e2ncia, enquanto cashback e marketplaces internacionais ganharam destaque entre 24 e 29 de novembro. A movimenta\u00e7\u00e3o ocorreu em meio a uma possibilidade de fideliza\u00e7\u00e3o e log\u00edstica mais eficientes. O estudo aponta que consumidores passaram a testar novos players e a punir fric\u00e7\u00f5es rapidamente.<\/p>\n<p>O levantamento da RankMyApp acompanhou 345,7 milh\u00f5es de instala\u00e7\u00f5es de apps de compras no per\u00edodo. Em m\u00e9dia, apps com foco em promo\u00e7\u00f5es cresceram apenas 0,7%, enquanto os que n\u00e3o enfatizaram ofertas cresceram 1,2%. O cen\u00e1rio contrasta com o padr\u00e3o hist\u00f3rico da data, sugerindo evolu\u00e7\u00e3o do comportamento de compra.<\/p>\n<h3>Marketplaces internacionais lideram downloads<\/h3>\n<p>Durante a Black Friday 2025, plataformas internacionais dominaram o ritmo de instala\u00e7\u00f5es. Temu teve o maior ganho, com 108 milh\u00f5es de instala\u00e7\u00f5es, seguido pela Shein, com 51,4 milh\u00f5es. A Amazon Shopping cresceu 38,5 milh\u00f5es, enquanto AliExpress teve 28,3 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>Mercado Livre somou 22,4 milh\u00f5es de downloads; Shopee teve 12,4 milh\u00f5es. Envolveu ainda eBay e Magalu, com 7,1 milh\u00f5es e 6,1 milh\u00f5es, respectivamente. Mesmo com o volume, Temu e Shein n\u00e3o converteram downloads em vendas na mesma intensidade. A Amazon manteve estabilidade, apoiada por log\u00edstica.<\/p>\n<h3>Desempenho diverso e percep\u00e7\u00e3o de marcas<\/h3>\n<p>Avalia\u00e7\u00f5es do Temu e da Shein indicaram dificuldade de transforma\u00e7\u00e3o em compras, ao passo que a Amazon manteve reputa\u00e7\u00e3o est\u00e1vel com base em entrega e confiabilidade. As avalia\u00e7\u00f5es de 5 estrelas representaram 82% para o aplicativo Amazon, segundo o levantamento.<\/p>\n<p>Mercado Livre e Magalu permaneceram competitivos pela confian\u00e7a do consumidor e pela capacidade de entrega. A pesquisa aponta que fidelidade e log\u00edstica pesaram mais do que descontos pontuais na decis\u00e3o de compra.<\/p>\n<h3>Cashback e cupons ganham espa\u00e7o<\/h3>\n<p>Outra tend\u00eancia relevante foi o desempenho nos cashback e cupons. M\u00e9liuz e Cr\u00e9ditos Vibe apresentaram alta reten\u00e7\u00e3o e engajamento durante o per\u00edodo, indicando prefer\u00eancia por benef\u00edcios cont\u00ednuos em vez de est\u00edmulos \u00fanicos.<\/p>\n<p>O movimento sugere consumidores mais planejados, que valorizam vantagens recorrentes e programas de fidelidade. Essa mudan\u00e7a pode influenciar a estrat\u00e9gia de varejo digital em 2026.<\/p>\n<h3>Perspectivas para 2026 e desdobramentos<\/h3>\n<p>A RankMyApp aponta tr\u00eas contornos para o pr\u00f3ximo ano: maior press\u00e3o de marketplaces internacionais sobre varejistas locais, expans\u00e3o de categorias como cashback e moda, e a intensifica\u00e7\u00e3o da personaliza\u00e7\u00e3o. Programas de fidelidade, melhoria log\u00edstica e sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o devem aumentar a vantagem competitiva no varejo m\u00f3vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Black Friday 2025 abriu m\u00e3o de descontos pontuais em favor de cashback e marketplaces internacionais, com 345,7 milh\u00f5es de instala\u00e7\u00f5es de apps entre 24 e 29 de novembro e crescimento maior em apps sem promo\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<li>Marketplaces internacionais dominaram os downloads: Temu liderou com +108 milh\u00f5es, seguido por Shein (+51,4 milh\u00f5es) e Amazon Shopping (+38,5 milh\u00f5es).<\/li>\n<li>Apesar do volume de instala\u00e7\u00f5es, Temu e Shein n\u00e3o converteram proporcionalmente em vendas; Amazon manteve estabilidade, com avalia\u00e7\u00f5es de apps majoritariamente positivas (82% com cinco estrelas).<\/li>\n<li>Cashback e cupons ganharam espa\u00e7o: M\u00e9liuz e Cr\u00e9ditos Vibe tiveram alta reten\u00e7\u00e3o e engajamento, indicando procura por vantagens cont\u00ednuas em vez de promo\u00e7\u00f5es pontuais.<\/li>\n<li>Para 2026, a expectativa \u00e9 de maior competi\u00e7\u00e3o internacional sobre marketplaces locais, expans\u00e3o de categorias como Cashback e Moda, e foco em personaliza\u00e7\u00e3o, fidelidade e log\u00edstica.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":296228,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Black Friday 2025 aponta nova l\u00f3gica: cashback e marketplaces internacionais dominam downloads, promo\u00e7\u00f5es rel\u00e2mpago perdem for\u00e7a, fidelidade e log\u00edstica definem 2026","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,104,124,269,127],"class_list":["post-296227","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-apps","tag-comportamento","tag-internacionais","tag-tendencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/296227","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=296227"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/296227\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/296228"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=296227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=296227"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=296227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}