{"id":297422,"date":"2025-12-19T09:00:14","date_gmt":"2025-12-19T12:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2025\/12\/19\/nike-acelera-retomada-mas-queda-de-vendas-na-china-derruba-acoes\/"},"modified":"2025-12-19T09:00:14","modified_gmt":"2025-12-19T12:00:14","slug":"nike-acelera-retomada-mas-queda-de-vendas-na-china-derruba-acoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/12\/19\/nike-acelera-retomada-mas-queda-de-vendas-na-china-derruba-acoes\/","title":{"rendered":"Nike acelera retomada, mas queda de vendas na China derruba a\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"<p>As a\u00e7\u00f5es da Nike ca\u00edram ap\u00f3s a empresa avisar que as vendas devem recuar no pr\u00f3ximo trimestre, diante da fraqueza cont\u00ednua na China e da marca Converse. A divulga\u00e7\u00e3o ocorreu em meio a expectativas de receita em queda de um d\u00edgito, para o per\u00edodo que come\u00e7a em 1\u00ba de dezembro. O movimento impactou o setor de a\u00e7\u00f5es em Nova York, com negocia\u00e7\u00e3o em andamento estendida.<\/p>\n<p>A Nike destacou que, embora haja progressos, o caminho n\u00e3o \u00e9 linear. O CEO Elliott Hill disse que a recupera\u00e7\u00e3o n\u00e3o ser\u00e1 reta, e que a empresa est\u00e1 acelerando \u00e1reas mais atrasadas, com foco na China. O mercado reagiu \u00e0 vis\u00e3o de curto prazo, apontando frustra\u00e7\u00f5es com o ritmo de recupera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Converse registrou queda de 30% no \u00faltimo trimestre, enquanto a China caiu 17%. Analistas ressaltam que o canal direto ao consumidor decepcionou, e que o desempenho online tamb\u00e9m ficou abaixo do esperado. A Nike busca reverter esse cen\u00e1rio com ajustes de portf\u00f3lio e foco urbano.<\/p>\n<p>Nos resultados, a receita total subiu 1% no trimestre encerrado em 30 de novembro, para 12,4 bilh\u00f5es de d\u00f3lares. O ganho foi suficiente para superar estimativas, mas a dire\u00e7\u00e3o reconhece que ainda n\u00e3o atingiu o potencial. Fontes: dados da empresa e investidores.<\/p>\n<p>A Nike enfrenta competi\u00e7\u00e3o acirrada na China, com rivais como Adidas, Anta e marcas de nicho ganhando espa\u00e7o. A empresa tenta redefinir sua Converse e acompanhar a demanda por produtos com tecnologia avan\u00e7ada, ampliando canais pr\u00f3prios de venda.<\/p>\n<p>Hill ressaltou que a recupera\u00e7\u00e3o requer tempo e ajustes de produto. A companhia n\u00e3o atualizou previs\u00f5es de longo prazo, mantendo controle sobre opera\u00e7\u00f5es enquanto reconstr\u00f3i relacionamentos com varejistas e foca em esportes e cidades-chave.<\/p>\n<p>A carta de presentation divulgada pela empresa indica que mercados na Am\u00e9rica do Norte continuam est\u00e1veis, com \u00eanfase em corrida. Analistas comentam que a Nike precisa consolidar gains em canais digitais e reverter a tend\u00eancia de perda de participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Nike alertou queda de receita de d\u00edgito \u00fanico neste trimestre, afetada pela fraqueza na China e pela marca Converse.<\/li>\n<li>Vendas da Converse ca\u00edram 30% no \u00faltimo trimestre; a regi\u00e3o da Grande China recuou 17%.<\/li>\n<li>As a\u00e7\u00f5es da Nike ca\u00edram quase 11% (em negocia\u00e7\u00e3o estendida) e o papel acumula queda de cerca de 13% neste ano, mirando o quarto ano consecutivo no vermelho.<\/li>\n<li>A diretoria disse que a recupera\u00e7\u00e3o n\u00e3o ser\u00e1 linha reta e que est\u00e1 acelerando \u00e1reas atrasadas, com foco na China e na categoria corrida.<\/li>\n<li>A empresa mant\u00e9m foco no varejo pr\u00f3prio e no site, onde a recupera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego e estoque antigo t\u00eam apresentado desafios; n\u00e3o houve orienta\u00e7\u00e3o de longo prazo anunciada.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":297423,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Receita cai no trimestre e vendas na China recuam, pressionando a\u00e7\u00f5es da Nike e apontando atraso na retomada","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,94,269,88,100,132],"class_list":["post-297422","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-internacionais","tag-negocios","tag-noticia","tag-startups"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/297422","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=297422"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/297422\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/297423"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=297422"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=297422"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=297422"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}